1.Реклама, её сущность

Специалисты считают, что первая в мире реклама появилась на рубеже 15-16 в.в. Венецианский издатель Мануций начал вывешивать у входа в свою книжную лавку заглавный лист новых книг, а иногда и их оглавление. Покупатель мог сразу сориентироваться, нужна ли ему эта книга, и есть ли смысл покупать.

Рассмотрим, что же представляет собой реклама сегодня.

Реклама – это неличная форма передачи маркетинговой информации целевой аудитории, как правило, оплаченная рекламодателем, и доносимая до средства массовой информации (СМИ).

Реклама – это способ формирования определенного представления о потребительских свойствах товара и вид коммуникативной связи между производителем и потребителем.

Её цель – это психологическое воздействие на сознание или подсознание покупателя, заставляющее думать о товаре. Реклама, это существенный компонент рыночной экономики. На рекламу тратят деньги не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды, различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед целевой аудиторией. Ни одна операция бизнеса не начинается без рекламной «обработки» индивидуальных и массовых потребителей. Можно сказать, что без рекламы в условиях рыночных отношений не может существовать ни одна организация.

В зависимости от того, какой признак положен в основу классификации, можно выделить следующие виды рекламы:

1) Исходя из стадий продвижения, определяемых стадиями ЖТЦ, степенью готовности основные массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы:

Информативная реклама – она преобладает на этом этапе внедрения товаров на рынок, когда необходимо сформировать первичный спрос. Основной задачей этой рекламы является донести до потребителей информацию о товарах, услугах, продукциях, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Увещевательная реклама – приобретает особое значение на стадиях роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного роста. Это наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является убеждение купить именно данный товар (услугу), а не товар (услугу) конкурентов.

-Сравнительная реклама – разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламированного товара с товаром конкурентов.

Напоминающая реклама – она очень важна на этапе зрелости, т.к. заставляет потребителя вспомнить о товаре. Основной задачей этой рекламы является напоминание потенциальным покупателям о существовании определенных товаров на рынке и о его конкурентах.

-Подкрепительная реклама – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей уже купивших товаров, убедить их в правильности сделанного ими выборе в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны

2) В зависимости от используемых средств распространения информации различают следующие виды рекламы:

Реклама в прессе – газеты, журналы, справочники – они позволяют быстро охватывать массовые аудитории.

Печатная реклама –проспекты, буклеты, открытки, календари.

Радио реклама.

Экранная реклама – это теле., кино и слайдпроекции.

Наглядная наружная реклама – наклейки, надписи, рисунки.

Прямая почтовая реклама: «Директ-майл».

Реклама на местах реализации товаров – вывески, витрины, щиты, знаки, плакаты.

Сувениры и другие малые формы рекламы – кепки, майки, ручки, карандаши, чашки, брелки.