- •Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Специальности 080502/8 «Экономика и управление на предприятии (туризма и гостиничного хозяйства)» Чебоксары 2009
- •Содержание
- •Общие положения
- •Учебные и воспитательные задачи
- •Формы и методы проведения учебных занятий
- •Организация самостоятельной работы студентов
- •Примерный перечень тем для самостоятельного изучения
- •Формы контроля знаний
- •Распределение часов практических занятий по темам и формам обучения
- •Для студентов заочной формы обучения
- •7. Содержание практических занятий
- •8. Методические указания для подготовки к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 1. Методы прогнозирования объема продаж и спроса
- •Основная квалификационная цель.
- •1.2. План занятия:
- •Тема 1. Предмет, методы и задачи курса. Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.
- •Тема 2. Маркетинг-менеджмент. Комплекс-микс. Процесс управления маркетингом.
- •Тема 3. Стратегии маркетинга. Типы рынков
- •1.3. Резюме
- •Тема 2. Прогнозирование продаж. Метод временных рядов
- •Основная квалификационная цель
- •2.2. План занятия:
- •Тема 4. Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара.
- •Тема 5. Стратегические и тактические маркетинговые решения о цене. Ценовые стратегии
- •2.3. Резюме
- •Тема 3. Метод экспоненциального сглаживания
- •3.1. Основная квалификационная цель
- •3.2. План занятия:
- •Тема 6. Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Организация оптовой и розничной торговли. Товародвижение. Бюджет маркетинга.
- •3.3. Резюме
- •Тема 4. Корреляционный и регрессионный анализ переменных маркетинга-микс
- •4.1. Основная квалификационная цель:
- •4.2. План занятия:
- •Тема 8. Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль.
- •Тема 9. Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
- •Тема 10. Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках
- •4.3. Резюме
- •9. Список экзаменационных вопросов по дисциплине
- •10. Список зачетных вопросов по дисциплине
- •11. Перечень литературы
Тема 6. Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
Вопросы для самоподготовки.
Что относится к прямым и косвенным каналам товародвижения?
Что такое сбыт, сбытовая политика и канал товародвижения?
Что такое паблик рилейшнз? Есть ли какие-нибудь отличия традиционной прямой рекламы от паблик рилейшнз?
Назовите основные виды рекламы.
II. Решение задач.
На основе представленных данных предприятия туризма рассчитать цены: а) предельную, б) безубыточности, в) целевую
Исходные данные:
Инвестированный капитал: 240000 ден.ед.;
Ожидаемая рентабельность: 10 %;
Переменные издержки на одну продукцию: 1050 ден.ед.;
Постоянные издержки: 90000 ден.ед.;
Прогнозы продаж: пессимистический – 90000 шт.;
Оптимистический – 150000 шт.
Тема 7. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Организация оптовой и розничной торговли. Товародвижение. Бюджет маркетинга.
Вопросы для самоподготовки.
1. Какие различия существуют между оптовой и розничной торговлей?
2. Какие типы организационных структур Вы знаете?
3. Какие услуги оптовики предоставляют производителям и розничным торговцам?
II. Решение задач.
Кафе быстрого питания при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В 1-ом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 24 млн. шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 2 %, доля фирмы – на 5 %. Во 2-ом сегменте доля фирмы составляет 6 %, объем продаж – 5 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 14 % при сохранении доли фирмы в этом сегменте.
В 3-ем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. шт. доля фирмы – 0,18. Изменений не предвидится. Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.
Рекомендуемая литература
Морозов Ю.В. Основы маркетинга : учеб пособие / Ю. В. Морозов - изд. 6-е., испр. и доп. - М.: Дашков и К, 2007 - 147 с. : ил., табл. - Библиогр. в конце кн.
Алексунин В.А. Маркетинг в отдельных отраслях и сферах деятельности. –М.: Дашков и К, 2007- 476с.
Шмидт Р., Райт X. Финансовые аспекты маркетинга/ с англ. -М.,2003
Бутко И и др. Маркетинг в туризме.- М.: Наука, 2009.-416с.
3.3. Резюме
Изучив тему, Вы рассмотрели метод экспоненциального сглаживания для краткосрочного прогнозирования путем расчета взвешенной средней текущих данных и данных прошлых периодов. Для лучшего отражения особенностей динамики данных за прошлые периоды выбирается соответствующее значение константы сглаживания. Малое значение константы сглаживания приемлемо для относительно стабильных рядов, а высокое значение более предпочтительно для рядов с крупными изменениями. После установления системы прогнозирования необходимо осуществлять мониторинг ее точности расчета ошибки прогноза и сглаженных средних абсолютных значений отклонения.