- •Методические указания к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Специальности 080502/8 «Экономика и управление на предприятии (туризма и гостиничного хозяйства)» Чебоксары 2009
- •Содержание
- •Общие положения
- •Учебные и воспитательные задачи
- •Формы и методы проведения учебных занятий
- •Организация самостоятельной работы студентов
- •Примерный перечень тем для самостоятельного изучения
- •Формы контроля знаний
- •Распределение часов практических занятий по темам и формам обучения
- •Для студентов заочной формы обучения
- •7. Содержание практических занятий
- •8. Методические указания для подготовки к практическим занятиям по дисциплине «Маркетинг»
- •Тема 1. Методы прогнозирования объема продаж и спроса
- •Основная квалификационная цель.
- •1.2. План занятия:
- •Тема 1. Предмет, методы и задачи курса. Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации.
- •Тема 2. Маркетинг-менеджмент. Комплекс-микс. Процесс управления маркетингом.
- •Тема 3. Стратегии маркетинга. Типы рынков
- •1.3. Резюме
- •Тема 2. Прогнозирование продаж. Метод временных рядов
- •Основная квалификационная цель
- •2.2. План занятия:
- •Тема 4. Стратегические и тактические маркетинговые решения о товаре. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара.
- •Тема 5. Стратегические и тактические маркетинговые решения о цене. Ценовые стратегии
- •2.3. Резюме
- •Тема 3. Метод экспоненциального сглаживания
- •3.1. Основная квалификационная цель
- •3.2. План занятия:
- •Тема 6. Стратегические и тактические маркетинговые решения о сбыте. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Организация оптовой и розничной торговли. Товародвижение. Бюджет маркетинга.
- •3.3. Резюме
- •Тема 4. Корреляционный и регрессионный анализ переменных маркетинга-микс
- •4.1. Основная квалификационная цель:
- •4.2. План занятия:
- •Тема 8. Маркетинговый аудит. Сущность и методы проведения. Маркетинговый контроль.
- •Тема 9. Методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.
- •Тема 10. Специфика маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках
- •4.3. Резюме
- •9. Список экзаменационных вопросов по дисциплине
- •10. Список зачетных вопросов по дисциплине
- •11. Перечень литературы
4.3. Резюме
Изучив тему, Вы разобрались в методах исследования взаимосвязи между двумя переменными с использованием точечной диаграммы. Для оценки тесноты связи использовался коэффициент корреляции. Если существует сильная корреляция, то изменение одной переменной, а именно –независимой, может быть использовано для прогнозирования другой, зависимой переменной. Метод корреляции особенно полезен, когда необходимо составить прогноз продаж для нового предприятия или нового продукта в условиях отсутствия данных прошлых лет.
А также Вы можете использовать уравнение для построения прямой, установить угол наклона и точки пересечения с осью ординат.
9. Список экзаменационных вопросов по дисциплине
Сущность и содержание маркетинга в туризме.
Уровни и координация маркетинга в туризме. Субъекты и объекты маркетинга.
Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий.
Технология реализации концепции маркетинга на туристском предприятии.
Сущность и задачи маркетинговых исследований.
Правила и процедуры, формы организации и направления маркетинговых исследований.
Концепция и состав системы маркетинговой информации. Система внутренней и внешней маркетинговой информации.
Основные этапы проведения маркетингового исследования.
Методы сбора маркетинговой информации.
Внутренняя внешняя среда маркетинга туристского предприятия.
Структура и оценка туристского рынка.
12. Определение емкости рынка.
13. Жизненный цикл туристского продукта.
14. Конкурентная среда туристского предприятия, элементы анализа конкурентов.
15. Маркетинговые исследования потребителей туристских услуг.
16. Понятие, сущность, цель и необходимость сегментации рынка.
17. Условия и признаки сегментации.
18. Выбор целевого рынка.
19. Позиционирование туристских услуг.
20. Понятие, роль и значение маркетинговой стратегии туристского предприятия в современной рыночной экономике.
21. Основные этапы маркетинговой стратегии туристского предприятия.
22. Принципы разработки ценовой политики, ее виды.
23. Выбор метода ценообразования.
24. Формирование сбытовой стратегии.
25. Сущность маркетинговых коммуникаций. Целевые аудитории и элементы комплекса коммуникаций.
26. Разработка коммуникационной стратегии.
27. Выбор структуры комплекса коммуникаций.
28. Основные этапы процесса личной продажи.
29. Задачи и средства стимулирования сбыта.
30. Разработка программы стимулирования сбыта.
31. Сущность, цели и направления туристской пропаганды. Оценка результатов пропагандистской деятельности.
32. Особенности рекламы в сфере туризма. Виды туристской рекламы.
33. Основные этапы осуществления рекламной деятельности.
34. Цели рекламы.
35. Средства распространения туристской рекламы
36. Разработка рекламного бюджета.
37. Эффективность рекламы, методы ее оценки.
38. Основные понятия и цели формирования фирменного стиля туристского предприятия.
39. Элементы и носители фирменного стиля. Товарный знак.
40.Маркетинговые службы, их роль и организационная структура. Виды организационных структур службы маркетинга туристской фирмы.
41. Основные задачи и функции службы маркетинга.