- •Розділ 1 Суть рекламного менеджменту
- •1.1 Реклама як складова частина маркетингу
- •1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання в умовах ринкової економіки України збільшується інтерес сучасних виробничих та комерційних підприємств до процесу маркетингових комунікацій.
- •Основні обмеження в суспільній рекламі
- •Реклама має інформувати споживачів про послуги, на які вони можуть розраховувати після придбання ними певного товару.
- •1.3. Законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном
- •1.4. Правові та етичні аспекти рекламної справи
- •Розділ 2 Класифікаційні ознаки реклами
- •2.1. Класифікація реклами
- •2.2. Класифікація споживачів
- •2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
- •Розділ 3 Аналіз ринку споживачів
- •3.1. Дослідження поведінки покупця
- •3.2. Процес сприйняття реклами
- •Розділ 4 Значення рекламних досліджень
- •4.1. Сфера рекламних досліджень
- •4.2. Основні напрями рекламного дослідження
- •4.3. Дослідження цілей реклами
- •4.4. Рекламні дослідження як складова рекламних кампаній
- •Асигнування на рекламу загальна вартість продажу 100%
- •Розділ 5 Організація рекламного процесу в Україні.
- •5.1. Організація рекламного процесу
- •5.2. Основні завдання служби реклами
- •5.3. Створення іміджу та розробка торгової марки
- •5.4. Розроблення бюджету рекламної діяльності
- •Розділ 6 Планування та здійснення рекламної кампанії
- •6.1. Особливості планування рекламної кампанії
- •Розробка рекламної стратегії залежно від жцт
- •Структура рекламного процесу
- •3 Етап Підготовка текстів, роликів Розміщення реклами
- •4 Етап Аналіз рекламної кампанії Збір інформації рекламної кампанії Корекція реклами
- •Характеристика основних етапів розробки
- •6.2. Учасники рекламного бізнесу
- •Розділ 7. План використання засобів масової інформації
- •7.1. Вибір засобів масової інформації
- •7.2. Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
- •7.3. Вплив рекламного звернення на споживачів
- •Розділ 8. Медіа планування
- •8.1. Сутність і функції медіа планування
- •8.2. Медіа планування для електронних змі
- •8.3. Zapping – прокляття для рекламіста
- •8.4. Показники медіапланування
- •8.5. Етапи медіа планування в інтернеті
- •9.2.Ревізія рекламної діяльності
- •Використання різних методів аналізу даних у рекламній діяльності
- •Аналіз ефективності проведення рекламної кампанії
- •Приклад дослідження ринкового сегмента зубної пасти (сша)
- •Вихідні дані для розрахунку
- •Лідери українських газет та їхня читацька аудиторія
- •9.3. Приклади рекламних кампаній
- •9.4. Приклади інноваційної реклами:
- •Розділ 10 Оцінка ефективності рекламної діяльності
- •10.1. Ефективність рекламної діяльності та її оцінка
- •Показники розрахунку ефективності реклами
- •Концепції впливу кількості виходів рекламного звернення на споживачів
- •10.2.Параметри ефективності рекламної діяльності
- •Показники ефективності носіїв реклами
- •Тестові завдання
- •58. Укажіть сферу людської діяльності, у якій рr можуть виконувати свої функції:
- •69. Оберіть серед перерахованих нижче вимоги, які ставляться до рекламних листів:
- •70. У чому полягає суть оцінки ефективності рекламного повідомлення:
- •71. Що таке презентація?
- •Хто такий «сендвичмен»?
- •Що таке рекламна кампанія?
- •Що означає термін «жалон» у рекламній діяльності?
- •Які фактори реально впливають на визначення цілей рекламної кампанії?
- •Як розшифровується термін «бієнале»?
- •Основними принципами реклами є:
- •Що таке бриф?
- •На якому рівні працює емоційна реклама?
- •Що таке рекламна ідея?
- •81. Що таке блек-аут?
- •Кейс-методи Кейс № 1
- •Завдання:
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 8
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 11
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 15
- •Кейс № 16
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 26
- •Фактичні дані підприємства про обсяги продажу товарів і витрати на рекламу в ... Році
- •Фактичні дані про витрати конкурентів на комунікації у 2008 році
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 30
- •Розроблення змісту та макета рекламного звернення
- •Питання і завдання:
- •Глосарій
- •Список рекомендованої лiтератури
- •Г.І. Короткий, і.І. Віннікова. Рекламний менеджмент
Список рекомендованої лiтератури
1. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2003.-с.544
2. Армстронг, Гарi, Котлер, Фiлiп. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання.: Пер. з англ.: Навч. Пос. — М.: Видавничий дiм «Вiльямс», 2001.
— 608 с.: ил. — Парал. тит. англ.
3. Азарян Е.М. Международный маркетинг. —К.: Студцентр, 2002.— С.25-48.
4. Батра Р., Майерс Дж. и др. Реклама в системе маркетинга. : 5-е узд. Пер. с англ.: Издат. дом «Вильямс», 2006.— с.784
5. Бродбент С. Реклама//Маркетинг/ Под. ред. М. Бейкера. —СП6.: Питер.
2000. — («Сер.: Бiзнес-класс»). — С. 665-685.
6. Вiннiкова 1.1. Рекламна дiяльнiсть фармацевтичних пiдприсмств.:
дисертацiя. —К. Кi-ГЕУ, 2006. — 222 с.
7. Владимирська Г.О., Владимирський П.О. Реклама, Ростов н/Д: «Феникс», 2009. – с.435
8. Гарi Армстронг, Фiлiп Котлер. Маркетинг. Загальний курс, 5-те видання: Пер. з англ.: Навча. пос. — М.: Видавничий дiм «Вiльямс», 2001.—С. 141.
9. Дейян А. «Реклама». Перевод с француского. — М.: «Сирин», 2002.
— С. 50-80.
10. Дейан. А. Реклама. —изд. 5-е, испр. пер. с франц. — М.: Прогресс, 2003.
—С. 27-58.
11. Джонс М. Имитационное моделирование//Информационные технологи в бизнесе/Под ред.. М.Жемны. — СП6.: Питер, 2002. (Сер. «Маркетинг для профессионалов»), с. 235
12. Зайкина Виктория, Белоусов Юрий. Мультибрендовая реклама // Новый маркетинг.-06.05.2004 г.
13. Закон України «Про захист прав споживачiв» вiд 12.05.1991 р.
14. Закон України «Про рекламу» вiд 03.07.1996 р.
15. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие.- Ростов н/Д.: «Феникс», 2001.-с.320
16. Конституцiя України — К.: Преса України, 1997. — 80 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СП6.: Питер, 2000. — (Сер. «Теория и практика менеджмента»). — С. 300-400.
18. Котлер Ф. Маркетинг — менеджмент. Экспресс-клуб. — СП6.: Питер,
2001.—С. 50-95.
15. Лук’янець Т.i. Рекламний менеджмент. —К.: КНЕУ, 2003.— С. 12-13.
19. Наконечний С.i., Терещенко Т.О., Романюк Т.П. Економетрiя. — К.:
КНЕУ, 2000. — С. 40-5 8.
20. Норіцина Н. Маркетингова політика комунікацій: курс лекцій. – К.: МАУП, 2003. – с.120
21. Обритько П.А. Реклама та рекламна дiяльнiсть. — К.: МАУП, 2000. — С.87- 105.
22. Павленко А.Ф, Войчак А.В., Кардаш В.Я., Пилипчук В.П., Примак Т.О., Гребньов М.Г. та iн. Теорiя i практика маркетингу в Українi: Монографiя. — КНЕУ, 2005. — С. 563-578.
23. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. — К.: КНЕУ, 2000. — С. 263.
24. Пiнчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Iнформацiйнi системи i технологiї в маркетингу.: Навч. посiб. 2-ге вид. перероб. i доп. — К.: КНЕУ, 2003. — С. 200-250.
25. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимов Е.М. Рекламная коммуникация: учебное пособие -. М. 2002, - с.19
26. Примак Т.О. Маркетинговi комунiкацiї — К.: Ельга, Ніка-Центр, 2003.—С. 160-210.
27. Примак Т.О. Методологiчнi основи оцiнювання ефективностi маркетингових комунiкацiй. — Львiв: Вiсник Нацiонального унiверситету «Львiвська полiтика». — 2002. — вип. 472. — С. 205-505.
28. Примак Т.О. Маркетинговi комунiкацiї на сучасному ринку. — К.: МАУП, 2004. — с. 105-170.
29. Рассел Т. Рекламные процедуры Клеппнера, 15-е изд. У.Р. – СПб.; Питер, 2006 – с. 928
30. Ромат Е.В. Реклама в системі маркетингу. – К.: Студцентр, 2008 – с. 608
31. Ромат Е.В. Трансформацiя моделi державного управлiння рекламною дiяльнiстю у перехiдних умовах: Моногр. — К.: Вид-во ВАДУ, 2003. — 380 с.
32. Ромат Е.В. «Реклама» учебник для вузов, 7-е издание – СПб.; Питер, 2008 – с.512
33. Росситер дж.Р., Перси Л. Реклама в продвижении товаров. — СП6.:
Питер, 2002 — с. 656
34. Смип П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Пер. с 20-го англ. изд. – К.: Знання – Прес, 2003. – с.796
35. Уеллс У., Берет дж., Морiартi. Реклама: теорiя i практика. — СП6.:
Пiтер, 2003. — с.800 — (Сер.: «Теорiя i практика менеджменту». — С. 33).
36. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации.- Ростов н/Д: «Феникс», 2002.-с.384
37. Френк Джефкинс. Реклама. Практичний посібник. – Переклад з 4-го англ. вид. /Допов. і редак. Д. Ядіна – 2-ге укр. вид. випр.. і доп. – К.: Знання, 2008 – с. 565
38. АS Niеlsen Wоrld’s Lеаding Магkеting Information Соmраnу. — www/асniеlsen соm/www. imshealh.com.
39. Ваnks S/Сгоss-national Аnalysis оf Аdvertising Ехреnditures: 1968-
1979//Jоurnаl оf Аdvertising Research — 1986/ - № 4/5/ - h. 11-24/
40. Dоnntlley Маrketing Ins. Тhе 16 th Аnnual Survey оf Рrоmоtional Ргасtices, 1994. — С. 11-24.
41. Магkеting Definition: Glossarry of Магkеting Теrms — Сhicago: Аmегiсаn Магkеting Аssotiation, 1960/
42. Роttеr D. Реорlе оf Рlеntу. — Сhiсаgo: University of Сhiсаgo P ress, 1954.
43. Wогd’s Тор Вгаnds//http://www/ Interbrand/com. Мировые
новости//Маркетинг и реклама. —2001. - № 10. – С. 10.
Навчальне видання