- •Розділ 1 Суть рекламного менеджменту
- •1.1 Реклама як складова частина маркетингу
- •1.2. Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання в умовах ринкової економіки України збільшується інтерес сучасних виробничих та комерційних підприємств до процесу маркетингових комунікацій.
- •Основні обмеження в суспільній рекламі
- •Реклама має інформувати споживачів про послуги, на які вони можуть розраховувати після придбання ними певного товару.
- •1.3. Законодавче забезпечення рекламної діяльності за кордоном
- •1.4. Правові та етичні аспекти рекламної справи
- •Розділ 2 Класифікаційні ознаки реклами
- •2.1. Класифікація реклами
- •2.2. Класифікація споживачів
- •2.3. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару
- •Розділ 3 Аналіз ринку споживачів
- •3.1. Дослідження поведінки покупця
- •3.2. Процес сприйняття реклами
- •Розділ 4 Значення рекламних досліджень
- •4.1. Сфера рекламних досліджень
- •4.2. Основні напрями рекламного дослідження
- •4.3. Дослідження цілей реклами
- •4.4. Рекламні дослідження як складова рекламних кампаній
- •Асигнування на рекламу загальна вартість продажу 100%
- •Розділ 5 Організація рекламного процесу в Україні.
- •5.1. Організація рекламного процесу
- •5.2. Основні завдання служби реклами
- •5.3. Створення іміджу та розробка торгової марки
- •5.4. Розроблення бюджету рекламної діяльності
- •Розділ 6 Планування та здійснення рекламної кампанії
- •6.1. Особливості планування рекламної кампанії
- •Розробка рекламної стратегії залежно від жцт
- •Структура рекламного процесу
- •3 Етап Підготовка текстів, роликів Розміщення реклами
- •4 Етап Аналіз рекламної кампанії Збір інформації рекламної кампанії Корекція реклами
- •Характеристика основних етапів розробки
- •6.2. Учасники рекламного бізнесу
- •Розділ 7. План використання засобів масової інформації
- •7.1. Вибір засобів масової інформації
- •7.2. Розробка питань для визначення ідеї рекламного звернення
- •7.3. Вплив рекламного звернення на споживачів
- •Розділ 8. Медіа планування
- •8.1. Сутність і функції медіа планування
- •8.2. Медіа планування для електронних змі
- •8.3. Zapping – прокляття для рекламіста
- •8.4. Показники медіапланування
- •8.5. Етапи медіа планування в інтернеті
- •9.2.Ревізія рекламної діяльності
- •Використання різних методів аналізу даних у рекламній діяльності
- •Аналіз ефективності проведення рекламної кампанії
- •Приклад дослідження ринкового сегмента зубної пасти (сша)
- •Вихідні дані для розрахунку
- •Лідери українських газет та їхня читацька аудиторія
- •9.3. Приклади рекламних кампаній
- •9.4. Приклади інноваційної реклами:
- •Розділ 10 Оцінка ефективності рекламної діяльності
- •10.1. Ефективність рекламної діяльності та її оцінка
- •Показники розрахунку ефективності реклами
- •Концепції впливу кількості виходів рекламного звернення на споживачів
- •10.2.Параметри ефективності рекламної діяльності
- •Показники ефективності носіїв реклами
- •Тестові завдання
- •58. Укажіть сферу людської діяльності, у якій рr можуть виконувати свої функції:
- •69. Оберіть серед перерахованих нижче вимоги, які ставляться до рекламних листів:
- •70. У чому полягає суть оцінки ефективності рекламного повідомлення:
- •71. Що таке презентація?
- •Хто такий «сендвичмен»?
- •Що таке рекламна кампанія?
- •Що означає термін «жалон» у рекламній діяльності?
- •Які фактори реально впливають на визначення цілей рекламної кампанії?
- •Як розшифровується термін «бієнале»?
- •Основними принципами реклами є:
- •Що таке бриф?
- •На якому рівні працює емоційна реклама?
- •Що таке рекламна ідея?
- •81. Що таке блек-аут?
- •Кейс-методи Кейс № 1
- •Завдання:
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 8
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 11
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 15
- •Кейс № 16
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 26
- •Фактичні дані підприємства про обсяги продажу товарів і витрати на рекламу в ... Році
- •Фактичні дані про витрати конкурентів на комунікації у 2008 році
- •Питання і завдання:
- •Кейс № 30
- •Розроблення змісту та макета рекламного звернення
- •Питання і завдання:
- •Глосарій
- •Список рекомендованої лiтератури
- •Г.І. Короткий, і.І. Віннікова. Рекламний менеджмент
Питання і завдання:
Як Ви вважаєте, чи необхідне використання досягнень науки психології в процесі формування змісту рекламного звернення?
Перерахуйте основні типи психологічного впливу на людину.
Назвіть відомі Вам мотиви, які покладені в основу рекламних звернень.
Як взаємопов’язані мотиви і творча концепція звернень? Наведіть свої приклади.
Кейс № 26
Регулювання рекламної діяльності можливе лише при наявності системи виконавчих органів, які безпосередньо займаються цими функціями.
Це яскраво ілюструє закордонний досвід. В США налічується біля 20 центральних відомств, до функцій яких входить регулювання рекламної діяльності. Найбільш впливовими серед них є Федеральна торгова комісія, Управління за контролем якості харчових продуктів, медикаментів і косметичних засобів, Поштове відомство, Відділ податків на алкогольні та тютюнові вироби, Федеральна комісія зв’язку.
В Україні така система знаходиться в стані формування. Контролем за дотриманням законодавства про рекламу займаються такі органи: Міністерство в справах друку і інформації; Антимонопольний комітет; Державний комітет України в справах захисту прав споживачів; Національна рада з питань телебачення та радіомовлення.
Питання і завдання:
Як Ви вважаєте, потрібні чи ні суспільні організації рекламістів? Чому?
Наведіть приклади того, чим вони можуть бути корисні в рекламній діяльності.
Кейс № 27
Вам як майбутньому рекламісту потрібно детально проаналізувати Закон України « Про рекламу» та відповісти на питання.
Питання і завдання:
Якою мірою Закон захищає інтереси споживачів? Наведіть конкретні приклади з життя.
Виправдано чи ні, з Вашої точки зору обмеження на демонстрацію реклами?
Що б Ви запропонували в якості доповнення до Закону? Аргументуйте свою відповідь.
Кейс № 28
Назва підприємства:
ЗАКРИТЕ АКЦІОНЕРНЕ ТОВАРИСТВО
«Зоря »
Реквізити:
м. Київ — 03045, вул. А. Ахматової , 14
Тел./ факс (044) 544-90-61
Вид діяльності:
ПОСЕРЕДНИЦЬКА ТА НАДАННЯ ПОСЛУГ
Становище на ринках продажу:
СТІЙКЕ, ПОСТІЙНО ПОЛІПШУЄТЬСЯ
Товари (що продаються чи виробляються) або послуги (що надаються):
Парфумерні вироби.
Схема подання інформації про підприємство
Перелік продукції, що її виробляє підприємство
-
Найменування групи товарів
Асортимент
Одиниця виміру
Лосьйон після гоління
Style Сооl
шт.
Energy Sport
шт.
Рум'яна в кульках
Giordani
шт.
Туалетна вода
Volare
шт.
Фактичні дані підприємства про обсяги продажу товарів і витрати на рекламу в ... Році
Найменування групи товарів |
Місяць |
Обсяг продажу |
Витрати на |
||||||
у натуральному вимірі, шт. |
у грошовому вимірі, грн. |
рекламу, «паблік рилейшиз», грн. |
стимулювання продажу, грн. |
особистий продаж, грн. |
|||||
Лосьйон |
січень |
200 |
1 600,00 |
56,00 |
28,00 |
9,36 |
|||
лютий |
202 |
1 616,00 |
37,36 |
28,00 |
18,64 |
||||
березень |
204 |
1 632,00 |
42,00 |
23,36 |
14,00 |
||||
квітень |
206 |
1 648,00 |
40,16 |
21,44 |
17,76 |
||||
травень |
210 |
1 680,00 |
37,36 |
23,36 |
18,64 |
||||
червень |
208 |
1 664,00 |
33,60 |
21,44 |
16,80 |
||||
липень |
220 |
1 760,00 |
46,72 |
32,72 |
18,64 |
||||
серпень |
218 |
1 744,00 |
42,00 |
31,76 |
14,96 |
||||
вересень |
224 |
1 792,00 |
49,52 |
29,92 |
19,60 |
||||
жовтень |
210 |
1 680,00 |
41, 12 |
22,40 |
9,36 |
||||
листопад |
208 |
1 664,00 |
37,36 |
25,20 |
12,16 |
||||
|
грудень |
222 |
1 776,00 |
32,72 |
31,76 |
21,44 |
|||
Рум'яна |
січень |
24 |
960,00 |
28,00 |
18,64 |
4,64 |
|||
лютий |
20 |
800,00 |
23,36 |
14,00 |
9,36 |
||||
березень |
22 |
880,00 |
24,32 |
14,96 |
10,24 |
||||
квітень |
30 |
1 200,00 |
28,00 |
14,00 |
9,36 |
||||
травень |
20 |
800,00 |
25,20 |
12,16 |
4,00 / |
||||
червень |
32 |
1 280,00 |
32,72 |
24,32 |
13,04 / |
||||
Рум'яна в кульках |
липень |
30 |
1 200,00 |
28,00 |
17,76 |
13,04 |
|||
серпень |
40 |
1 600,00 |
74,72 |
18,64 |
|
||||
вересень |
36 |
1 440,00 |
60,72 |
23,36 |
14,00 |
||||
жовтень |
32 |
1 280,00 |
50,40 |
29,92 |
10,24 |
||||
листопад |
28 |
1 120,00 |
41,12 |
23,36 |
14,00 |
||||
грудень |
22 |
880,00 |
31,76 |
21,44 |
11,20 |
||||
Лосьйон після гоління |
січень |
400 |
960,00 |
18,64 |
9,36 |
4,64 |
|||
лютий |
440 |
1 056,00 |
28,00 |
18,64 |
9,36 |
||||
березень |
460 |
1 104,00 |
25,20 |
15,84 |
14,00 |
||||
квітень |
520 |
1 248,00 |
37,36 |
28,00 |
12,16 |
||||
травень |
480 |
1 15200 |
30,80 |
22,40 |
10,24 |
||||
червень |
420 |
1 008,00 |
29,92 |
19,60 |
13,04 |
||||
липень |
380 |
912,00 |
21,44 |
20,56 |
10,24 |
||||
серпень |
500 |
1 200,00 |
50,40 |
32,72 |
14,00 |
||||
вересень |
520 |
1 248,00 |
46,72 |
28,00 |
12,16 |
||||
жовтень |
480 |
1 152,00 |
42,00 |
32,72 |
17,76 |
||||
листопад |
460 |
1 104,00 |
37,36 |
28,00 |
13,04 |
||||
грудень |
480 |
1 152,00 |
32,72 |
25,20 |
11,20 |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|||
Туалетна вода |
січень |
10 |
800,00 |
37,36 |
9,36 |
9,36 |
|||
лютий |
12 |
960,00 |
46,72 |
32,72 |
4,64 |
||||
березень |
10 |
800,00 |
37,36 |
9,36 |
9,36 |
||||
квітень |
12 |
960,00 |
46,72 |
32,72 |
4,64 |
||||
травень |
10 |
800,00 |
37,36 |
9,36 |
9,36 |
||||
червень |
12 |
960,00 |
46,72 |
32,72 |
4,64 |
||||
|
липень |
10 |
800,00 |
37,36 |
9,36 |
9,36 |
|||
|
серпень |
12 |
960,00 |
46,72 |
32,72 |
4,64 |
|||
|
вересень |
10 |
800,00 |
37,36 |
9,36 |
9,36 |
|||
|
жовтень |
12 |
960,00 |
46,72 |
32,72 |
4,64 |
|||
|
листопад |
10 |
800,00 |
37,36 |
9,36 |
9,36 |
|||
|
грудень |
12 |
960,00 |
46,72 |
32,72 |
4,64 |
|||