Питання і завдання:

1. Що таке рекламне дослідження та які його головні завдання?

2. Назвіть основні етапи рекламного дослідження?

3. Наведіть методи й інструменти проведення рекламного дослідження?

Кейс № 15

Ви - керівник рекламної служби фірми. Які організаційні функції Ви будете виконувати? Яку схему організації рекламної служби Ви оберете для свого підприємства? Аргументуйте свою відповідь.

Кейс № 16

Рекламне агентство – це незалежна фірма, яка спеціалізується на виконанні рекламних функцій, розробці планів рекламної діяльності, розробці та проведенні рекламних кампаній. Рекламне агентство робить все від імені своїх клієнтів – рекламодавців і за їх рахунок. Воно має перед рекламодавцями фінансові, юридичні, морально-етичні зобов’язання.

Існує умовний поділ рекламних агентств на агентства з повним циклом послуг і агентства, які пропонують спеціалізовані послуги. За останні роки в рекламній практиці намітилася тенденція до спеціалізації агентств.

Питання і завдання:

1. Чому, на Вашу думку, навіть великі рекламодавці не можуть обійтися без послуг рекламних агентств?

2. Назвіть основні функції різноманітних відділів рекламного агентства.

Кейс № 17

Ви – керівник рекламної служби рекламодавця. Ваш однокурсник – керівник рекламного агентства, обраного Вами для проведення рекламної кампанії.

Питання і завдання:

1. Які типи рекламних кампаній Ви можете назвати?

2. Змоделюйте гіпотетичну рекламну кампанію. Обгрунтуйте свої дії на кожному з етапів кампанії.

Кейс № 18

Контроль являє собою невід’ємний елемент будь-якого управлінського процесу. Процес контролю включає в себе такі основні елементи: встановлення стандартів; вимір фактично досягнутих результатів; аналіз ситуації; розробка конкретних заходів.

Питання і завдання:

4. У чому полягає специфіка контролю рекламної діяльності?

5. Назвіть основні етапи процесу контролю рекламної діяльності та проілюструйте їх.

Кейс № 19

Авіакомпанія «Міжнародні авіалінії України» (МАУ) проводила конкурс на найкращу назву літака «Боїнг», спеціально побудованому для неї в США. В конкурсі перемогу одержав школяр, який разом з участю в шоу - презентації лайнера « МАУглі» отримав премію авіакомпанії.

Питання і завдання:

1. Що таке лотерея та конкурс? Наведіть відмінності та спільні риси.

2. Коли в рекламі застосовується елемент гри?

Кейс № 20

Фірма «IBM» періодично влаштовує дилерам ознайомчі презентації, на яких представлені новинки технологій виробництва комп’ютерів, нові марки товарів та інше.

Питання і завдання:

1. Які методи стимулювання посередників Ви знаєте?

2. Який метод стимулювання посередників використовує компанія «IBM» в своїй діяльності? Аргументуйте свою відповідь.

Кейс № 21

Компанія «UMC» звільнила своїх абонентів від абонентської плати. У відповідь компанія «DCC» запропонувала своїм абонентам акцію із заміни апаратів стільникових телефонів на нові. При цьому клієнт здійснював символічну плату 25 копійок.

Компанія « Київстар» надала своїм клієнтам право безкоштовних дзвінків всередині мережі.

Питання і завдання:

1. Що таке промоушн-кампанія?

2. У чому полягає її специфіка?

3. Наведіть переваги та недоліки промоушн-кампанії.

Кейс № 22

Компанія « Київстар» є спонсором Міжнародного жіночого тенісного турніру «KYIVSTAR-CUP». Безпосередній конкурент «Київстар» на українському ринку – компанія UMC спонсорує великий міжнародний тенісний турнір «KYIV UMC OPEN». У цих фірм спостерігається збіг основних характеристик цільової аудиторії. Реалізовані фірмами послуги передбачають рівень доходів споживачів вище середнього. Імідж тенісу як елітарного виду спорту добре співвідноситься з характеристиками цільового сегмента спонсора.

Питання і завдання:

1. Визначте тотожність понять спонсорство і меценатство. Аргументуйте свою відповідь.

2. Наведіть види спонсорства з прикладами.

Кейс № 23

Більшість фірм застосовують у своїй діяльності фірмові (лозунги) слогани: фірма «Найк» - « Тільки зроби це!»; «Філіпс»- « Зміни життя на краще!»; «Проктер енд Гембел» - «Якість, що заслуговує на довіру»; «Джонсон і Джонсон» - « Ми піклуємося про Вас і Ваше здоров’я!»; «Ксерокс» - « Ми навчили світ копіювати !»; «Соні» - « Соні –це Соні!», та інші.

Питання і завдання:

1. У чому полягає суть фірмового слогану?

2. Наведіть підходи, що існують для розробки слоганів.

3. Перерахуйте вимоги, які ставляться до рекламних девізів.

4. Які вимоги ставляться до рекламних девізів?

Кейс № 24

Ви – рекламний агент. Вам потрібно розробити рекламне звернення вищого навчального закладу (ДАЖКГ) до абітурієнтів. Проілюструйте основні етапи творчого процесу розробки рекламного звернення. Назвіть усі відомі Вам технології творчого процесу. Яким з них Ви надаєте перевагу? Чому?

Кейс № 25

Мотиви відіграють значну роль у рекламній діяльності. Вони застосовуються для виявлення основних установок потенційного споживача. Теорією мотивації займалися такі видатні вчені, як З. Фрейд, А. Маслоу, Ф. Герцберг, Д. Мак Леланд, Л. Портер, Е. Лоулер та інші.

Наведемо деякі з відомих мотивів, які застосовуються в рекламі: Гала – «Ніякої різниці – тоді навіщо платити більше»; «Бонкус»- « Чистить все, окрім ваших кишень»; «Індезіт» - « Індезіт –слугуватиме довго!» та інші . Всі ці компанії використовують різні мотиви в рекламних своїх кампаніях від мотиву прибутковості до мотиву любові.