58. Укажіть сферу людської діяльності, у якій рr можуть виконувати свої функції:

a) суспільні відносини;

b) урядові відносини;

c) міжнародні і міжнаціональні відносини;

d) відносини в промисловості і фінансах;

e) усі відповіді правильні.

59. До основних засобів, що використовують РR, можна віднести:

a) друкована продукція ( бланки, візитні картки тощо );

b) статті, прес-релізи, прес-конференції, кіно - і фотозасоби в ЗМІ;

c) усні виступи і телефонні переговори;

d) “престижна” або „інституціональна” реклама;

e) усі відповіді правильні.

60.Рекламна кампанія в процесі реалізації маркетингової стратегії просування - це:

a) власна ініціатива агентства, яке обслуговує фірму;

b) система рекламних заходів фірми;

c) одноразова рекламна процедура;

d) звичайна щоденна праця рекламного агентства;

e) правильні відповіді a)

61.Основними складовими частинами рекламного звернення є:

a) структура рекламного звернення;

c) вартість рекламного звернення;

d) стиль рекламного звернення;

e) усі відповіді правильні.

62.Який з перелічених елементів найбільше впливає на цінову політику?

a) пропозиція;

b) реклама;

c) попит;

d) конкуренція;

e) витрати виробництва.

63. Що таке баннер?

a) прямокутний або трикутний рекламний планшет з пластика, картону або паперу, що підвішується у вітринах, проходах магазинів або транспортних засобах;

b) частина рекламного тексту, обведена рамкою;

c) ім'я, знак, символ, кольори, тип шрифту, дизайн, слоган, логотип або комбінація цих елементів, які ідентифікують товари підприємства та саме це підприємство (інша назва — марка);

d) вид рекламного проспекту, що друкується на одному паперовому аркуші і не розрізняється на окремі сторінки.

64. Який канал розподілу має друкована реклама?

1. пошта;

2. з рук у руки;

3. газети, часописи;

4. проспекти, каталоги, листівки;

5. вітрини.

65. Що таке зеро?

1. реклама, що не дає вигоди (нульова реклама);

2. враження від певного товару, фірми, особи, яке створюється рекламою;

3. перевертання, тобто перестановка слів у рекламному зверненні для посилення їхньої смислової значущості;

4. графічна прикраса у вигляді щита, панно, планшета, де розміщується рекламний текст, декоративні елементи.

66. Якою повинна бути реклама обладнання виробничо-технічного призначення?

1. короткою і чіткою;

2. мати ілюстрації та яскраві заголовки;

3. містити детальну характеристику та переваги перед аналогами;

4. містити перелік характерних відмінностей товару;

5. містити нову інформацію.

67. У чому полягає суть цільового методу визначення рекламних асигнувань:

1. сума асигнувань на рекламу визначається як певний % від очікуваного обсягу продажу;

2. асигнування на рекламу визначаються на рівні витрат підприємства, що випускає аналогічну продукцію;

3. на рекламу необхідно асигнувати якомога більше коштів;

4. спочатку визначаються цілі реклами, а потім розраховується сума коштів, необхідних для її досягнення.

68. Хто такий копірайтер?:

1. текстовик, тобто особа, що розробляє рекламні девізи та тексти або на замовлення пише статті, які мають рекламний характер;

2. особа, група осіб або організація (підприємство), від яких безпосередньо виходить інформація в комунікаційних процесах;

3. роз'їзний торговець, що рекламує і продає товари;

4. фірми, які допомагають підприємству в розподілі кінцевим споживачам товарів даного підприємства (оптові посередники, дистриб'ютори, рекламні та консалтингові агентства, фінансові посередники тощо).