- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле Содержание тестовых материалов
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •16. Задание {{ 16 }} тз № 16
- •17. Задание {{ 17 }} тз № 17
- •18. Задание {{ 18 }} тз № 18
- •39. Задание {{ 39 }} тз № 39
- •40. Задание {{ 40 }} тз № 40
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •68. Задание {{ 116 }} тз № 116
- •78. Задание {{ 126 }} тз № 126
- •90. Задание {{ 138 }} тз № 138
- •110. Задание {{ 158 }} тз № 158
- •111. Задание {{ 159 }} тз № 159
- •112. Задание {{ 160 }} тз № 160
- •113. Задание {{ 161 }} тз № 161
- •114. Задание {{ 162 }} тз № 162
- •115. Задание {{ 163 }} тз № 163
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле
- •161. Задание {{ 87 }} тз № 87
- •162. Задание {{ 88 }} тз № 88
- •163. Задание {{ 89 }} тз № 89
- •170. Задание {{ 96 }} тз № 96
114. Задание {{ 162 }} тз № 162
Соответствие между названием ситуации, в которой работает сервисное предприятие с фиксированными производственными мощностями, и ее описанием:
избыточный спрос |
уровень спроса превышает максимальную существующую мощность компании, из-за чего некоторым клиентам отказывают в предоставлении услуг и фирма теряет часть прибыли |
спрос превышает оптимальную мощность |
потребителям фактически не отказывают в услугах, но в сервисных помещениях толпятся очереди, сервисный процесс происходит поспешно |
спрос и предложение хорошо сбалансированы на уровне оптимальной мощности |
персонал и помещения заняты на полную мощность, но без перегрузки, а клиенты получают качественное обслуживание без каких-либо задержек |
избыточная мощность |
спрос ниже оптимальной мощности, производственные ресурсы задействованы недостаточно, что приводит к низкой продуктивности |
115. Задание {{ 163 }} тз № 163
Соответствие между названием конфигурации очереди и описанием конфигурации очереди:
одна линия, одна стадия обслуживания |
ждут выполнения единичной сервисной операции, например автобуса или лифта |
одна линия, последовательность нескольких стадий обслуживания |
клиент проходит через цепь сервисных операций, как, например, в кафе самообслуживания |
параллельные линии к нескольким сервисным точкам |
предлагают потребителям несколько сервисных точек, поэтому у них есть выбор, в какой очереди стоять |
выделенные линии |
для разных категорий клиентов создаются разные очереди |
одна линия к нескольким сервисным точкам |
клиенты стоят в одной очереди, часто вьющейся вдоль веревочных ограничительных барьеров, достигнув головы очереди, клиент направляется к освободившейся сервисной точке |
пронумерованная очередь |
разновидность очереди, состоящей из одной линии, в которой каждому прибывшему потребителю присваивается номер, в соответствии с которым он и обслуживается |
116. Задание {{ 164 }} ТЗ № 164
Последовательность стадий процесса приобретения услуги потребителем:
1: подготовительная стадия покупки
2: сервисный контакт
3: оценка приобретения
117. Задание {{ 165 }} ТЗ № 165
Последовательность факторов, способствующих увеличению прибыли фирм на рынке услуг, в порядке увеличения относительного прироста прибыли:
1: увеличение объема продаж
2: снижение эксплуатационных издержек
3: ценовая надбавка
4: рекомендации услуг фирмы другим клиентам
118. Задание {{ 166 }} ТЗ № 166
Последовательность этапов планирования и создания сервисного продукта:
1: анализ корпоративных целей и ресурсов компании
2: анализ рынка, конкурентов компании и распределения ресурсов внутри компании
3: оценка маркетинговых и операционных активов
4: разработка концепции маркетинга услуг и сервисных операций
5: разработка процесса предоставления услуги
119. Задание {{ 167 }} ТЗ № 167
Последовательность основных этапов развития и формирования у потребителей марочного восприятия услуг по версии компании Forum:
1: использование не только демографических критериев при определении наиболее прибыльных для компании потребителей
2: максимально точное определение ценностей целевых потребителей
3: формирование восприятия услуг отличного от восприятия услуг конкурентов и затмевающее их
4: доведение марочной идентичности до каждого сотрудника организации
5: обещание потребителям постоянно повышающегося уровня обслуживания
6: отслеживание и контроль постоянства сервисного процесса
120. Задание {{ 168 }} ТЗ № 168
Последовательность категорий новых видов услуг в порядке убывания сложности, рисков и затрат:
1: крупные нововведения в сфере услуг
2: крупные нововведения в процессах
3: расширение ассортимента продуктов
4: расширение ассортимента процессов
5: нововведения дополнительных услуг
6: усовершенствование услуги
7: изменение стиля
121. Задание {{ 169 }} ТЗ № 169
Последовательность шагов установления цен на сервисный продукт:
1: определение экономических затрат
2: оценка чувствительности рынка к разным ценам с точки зрения ценности услуги и платежеспособности потребителей
3: дифференциация цен относительно цен-конкурентов
122. Задание {{ 170 }} ТЗ № 170
Последовательность этапов разработки ценовой политики для сервисного предприятия:
1: цена услуги
2: единица услуги, за которую проводится платеж
3: получатели платежей
4: место осуществления платежа клиентом
5: время осуществления платежа
6: способ проведения платежа
7: способ информирования рынка о ценах