- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле Содержание тестовых материалов
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •16. Задание {{ 16 }} тз № 16
- •17. Задание {{ 17 }} тз № 17
- •18. Задание {{ 18 }} тз № 18
- •39. Задание {{ 39 }} тз № 39
- •40. Задание {{ 40 }} тз № 40
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •68. Задание {{ 116 }} тз № 116
- •78. Задание {{ 126 }} тз № 126
- •90. Задание {{ 138 }} тз № 138
- •110. Задание {{ 158 }} тз № 158
- •111. Задание {{ 159 }} тз № 159
- •112. Задание {{ 160 }} тз № 160
- •113. Задание {{ 161 }} тз № 161
- •114. Задание {{ 162 }} тз № 162
- •115. Задание {{ 163 }} тз № 163
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле
- •161. Задание {{ 87 }} тз № 87
- •162. Задание {{ 88 }} тз № 88
- •163. Задание {{ 89 }} тз № 89
- •170. Задание {{ 96 }} тз № 96
Раздел 3. Маркетинг в торговле
123. Задание {{ 49 }} ТЗ № 49
Отметьте правильный ответ
Группы теорий институционального изменения розничной торговли согласно Брауну:
инвайроментальные
циклические
теории конфликтов
эволюционные
поступательные
бихевиористические
124. Задание {{ 50 }} ТЗ № 50
Отметьте правильный ответ
Стадии, через которые проходит классическое "колесо" розничной торговли:
выход на рынок
предложение более высоких цен и обслуживания
уязвимость
предложение низких цен
быстрый рост
турбулентность
125. Задание {{ 51 }} ТЗ № 51
Отметьте правильный ответ
Структурные тенденции в розничной торговле:
усиление доминирования розничных продавцов над поставщиками
растущая доля рынка крупных розничных сетей
повышение уровня концентрации рынка
техническое превосходство крупных розничных операторов
снижение спроса на брендируемые товары
увеличение требований потребителей к внутреннему оформлению розничных точек
126. Задание {{ 52 }} ТЗ № 52
Отметьте правильный ответ
Лояльность, возникающая, когда клиенты не стремятся найти альтернативы, называется:
инертная
стимулируемая
монопольная
эмоциональная
127. Задание {{ 53 }} ТЗ № 53
Отметьте правильный ответ
Компоненты воспринимаемой ценности розничного продукта:
фактически запрашиваемая цена и соотношение на аналогичные продукты в других местах
воспринимаемое качество бренда/продукта
имидж розничного торговца
характеристики потребителя
опыт приобретения товара или его потребления
качество обслуживания розничного продавца
128. Задание {{ 54 }} ТЗ № 54
Отметьте правильный ответ
Базовые параметры выбора магазина покупателями согласно исследованиям Келли и Стефенсона:
общие характеристики
физические параметры
удобство расположения относительно местонахождения клиента
предлагаемый ассортимент товара
наличие карты постоянного покупателя
привычка посещать одно и тоже место покупок
129. Задание {{ 55 }} ТЗ № 55
Отметьте правильный ответ
Мотивирующие силы, которые подводят потенциального потребителя к решению посетить магазин с целью совершения покупки или поиска продукта, относятся к группе:
активизаторов спроса
фильтров спроса
факторов эффекта
ролевых воздействий
130. Задание {{ 56 }} ТЗ № 56
Отметьте правильный ответ
Категории личной мотивации действий покупателей в магазине, согласно Тауберу:
исполнение роли
приятное времяпрепровождение
самовознаграждение
стремление уловить новые тенденции
физическая активность
чувственная стимуляция
сопричастность группе авторитетных лиц
приобретение социального статуса вне дома
131. Задание {{ 57 }} ТЗ № 57
Отметьте правильный ответ
Элементы построения успешной розничной операции:
обслуживание
качество
товар
бренд
характеристики и выгоды
атмосфера
цена
местоположение
132. Задание {{ 58 }} ТЗ № 58
Отметьте правильный ответ
Параметры оценки качества обслуживания розничного оператора:
материальные
надежность
отзывчивость
эмпатия
гарантия
атмосфера
цена
133. Задание {{ 59 }} ТЗ № 59
Отметьте правильный ответ
Основные сенсорные посредники, создающие атмосферу торговой среды:
визуальные
звуковые
обонятельный
осязательный
вкусовые
интуитивные
134. Задание {{ 60 }} ТЗ № 60
Отметьте правильный ответ
Постоянное и последовательное поддержание цен на предлагаемый товар в розничной организации на уровне между обычной ценой и ценной конкурентов, торгующих со скидкой, называется:
ежедневно низкие цены
быстрое проникновение на рынок
учёт психологии клиента
конкурентное ценообразование
135. Задание {{ 61 }} ТЗ № 61
Отметьте правильный ответ
Комплект коммуникационных мероприятий, осуществляемых розничными продавцами с целью оказать влияние на те группы потребителей, от которых зависят их продажи:
розничное продвижение
реклама розничного предприятия
мерчендайзинг
управление розничным продуктом
136. Задание {{ 62 }} ТЗ № 62
Отметьте правильный ответ
Личные коммуникации между представителем торговой организации и покупателем с целью извлечения выгоды, называются:
личные продажи
презентация продукта
агрессивный маркетинг
стимулирования покупателя
137. Задание {{ 63 }} ТЗ № 63
Отметьте правильный ответ
Презентация товара в магазине наряду с распространением печатных форм коммуникаций, называется:
визуальное представление
выкладка
реклама в местах продажи
мерчендайзинг
138. Задание {{ 64 }} ТЗ № 64
Отметьте правильный ответ
Цели визуального представления товара в розничной среде:
оформление прилавков и витрин
наличие информации о товаре и его продаже
обеспечение условий хранения и безопасности товара
создание дополнительного объема продаж
максимизация демонстрации свойств и обозримости продукта
доступность продукта до покупателя
139. Задание {{ 65 }} ТЗ № 65
Отметьте правильный ответ
Цели для цепи поставок:
сокращение издержек на складирование
улучшение качества обслуживания конечного потребителя
развитие рыночных взаимоотношений внутри цепи
сокращение издержек на производство, закупку и транспортировку
максимизация демонстрации свойств и обозримости продукта
доступность продукта до покупателя
140. Задание {{ 66 }} ТЗ № 66
Отметьте правильный ответ
Пути создания конкурентных преимуществ в розничной торговле согласно Ни и Уолтерса:
высокая лояльность клиентов
удачное местоположение
благоприятные отношения с поставщиками
технологическое превосходство
низкие издержки
качественное обслуживание
141. Задание {{ 67 }} ТЗ № 67
Отметьте правильный ответ
Процесс деления рынка розничной сферы на несколько подрынков, обладающих определенными характеристиками, вытекающими из одинаковых потребностей в отношении формата магазинов, продуктов и услуг, называется:
сегментация
таргетирование
позиционирование
дифференциация
142. Задание {{ 68 }} ТЗ № 68
Отметьте правильный ответ
Факторы выбора местоположения розничной торговой точки:
выбор потребителя
потребность в конкурентоспособном преимуществе
учет существующих тенденций
высокие инвестиционные затраты
собственность
сокращение числа местоположений
сложности в оформлении земли
собственник помещения
143. Задание {{ 69 }} ТЗ № 69
Отметьте правильный ответ
Моделями пространственного развития города являются:
концентрических зон
секторная
многоцентровая
зональная
спутникообразующая
микрорайонная
144. Задание {{ 70 }} ТЗ № 70
Отметьте правильный ответ
Моделями, описывающими практически все случаи местоположения торговых точек, являются:
центрального местоположения
арендной платы
минимальной дифференциации
концентрации
клиенториентированная
концентрических зон
145. Задание {{ 71 }} ТЗ № 71
Отметьте правильный ответ
Максимальное расстояние до магазина или торгового центра, которое потребитель готов преодолеть:
диапазон
порог
критический ход
предельное расстояние
146. Задание {{ 72 }} ТЗ № 72
Отметьте правильный ответ
Типы собственных брендов розничных организаций:
дженерик
ориентированные на цену
ориентированные на качество
эксклюзивные
эконом
премиум
147. Задание {{ 73 }} ТЗ № 73
Отметьте правильный ответ
Причины, заставляющие розничные организации заниматься маркетинговым планированием:
четкое направление развития розничных операций
координация использования собственных ресурсов
установление четких целей
минимизация рисков ведения бизнеса
максимизация прибыли
эффективная конкуренция на рынке
148. Задание {{ 74 }} ТЗ № 74
Отметьте правильный ответ
Позитивные элементы, привносимые в процесс планирования маркетинга в розничной торговле людьми с креативным мышлением:
вызов существующим нормам и положениям
концентрация внимания на неожиданных ответах
модификация продуктов, услуг, и мероприятий по продвижению
инициация крупномасштабных изменений
изменение стратегии развития организации
смена высшего руководства организации
149. Задание {{ 75 }} ТЗ № 75
Отметьте правильный ответ
Социальная сила, оказывающая влияние на образ жизни и привычки индивидуума и обозначающая приоритет удовольствия, - это:
гедонизм
этика
инерция
жизнеспособность
150. Задание {{ 76 }} ТЗ № 76
Отметьте правильный ответ
Географическая область, в которой находятся потенциальные потребители отдельного ритейлера, называется:
рыночная область
зона охвата
зона притяжения
торговая территория
151. Задание {{ 77 }} ТЗ № 77
Дополните
Бизнес, удовлетворяющий конечного потребителя посредством организации поштучной продажи товаров и услуг, называется ...
Правильные варианты ответа: розн*чн#$# т*рговл#$#;
152. Задание {{ 78 }} ТЗ № 78
Дополните
Размер средств, которые остаются у индивидуума после оплаты расходов по всем статьям первой необходимости, а также после уплаты налогов, называется ...
Правильные варианты ответа: д*cкр*цион*#$# д*ход#$#;
153. Задание {{ 79 }} ТЗ № 79
Дополните
Предметы и услуги, предлагаемые на рынке розничными продавцами с целью удовлетворения потребностей или желаний потребителей, называются ...
Правильные варианты ответа: ро*н*чны#$# пр*дукт#$#;
154. Задание {{ 80 }} ТЗ № 80
Дополните
Метод планирования внутреннего обустройства магазина, основанный на умении манипулировать опытом пребывания в магазине, называется ...
Правильные варианты ответа: пр*активн#$#;
155. Задание {{ 81 }} ТЗ № 81
Дополните
Изменения, внесенные в дизайн торговой среды, обеспечивающие специфическое воздействие на эмоциональную сферу потребителя, называются ...
Правильные варианты ответа: *тм*сфер#$#;
156. Задание {{ 82 }} ТЗ № 82
Дополните
Планирование и реализация закупки, отранспортировки и мониторинга товарных запасов в интересах конкретной розничной организации - это ...
Правильные варианты ответа: упр*влен#$# *с**рт*мент#$#;
157. Задание {{ 83 }} ТЗ № 83
Дополните
Возможность потребителя знать какие цены на данный продукт или услугу установлены различными торговыми точками - это ...
Правильные варианты ответа: пр*зрачност#$# цен#$#;
158. Задание {{ 84 }} ТЗ № 84
Дополните
Действия и процессы обмена, направленные на извлечение первичных ресурсов, их обработку, производство товаров и услуг и их доставку конечному потребителю, называются ...
Правильные варианты ответа: цепь#$# п*став#$#;
159. Задание {{ 85 }} ТЗ № 85
Дополните
Комплексный процесс, посредством которого продукты попадают к конечному потребителю в виде товаров и услуг - это ...
Правильные варианты ответа: к*нал#$# п*став#$#;
160. Задание {{ 86 }} ТЗ № 86
Соответствие между определением и характеристикой статуса лояльности розничного клиента:
отсутствие лояльности |
характеризуется низким уровнем симпатии и низкой повторной посещаемостью, что сигнализирует от отсутствии лояльности |
ложная лояльность |
отражает низкий уровень симпатии при высокой повторной посещаемости и характеризуется влиянием на поведение факторов, не связанных с личным отношением потребителя |
скрытая лояльность |
высокая степень симпатии и низкая посещаемость |
лояльность |
высокая посещаемость и высокая степень симпатии |