- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле Содержание тестовых материалов
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •16. Задание {{ 16 }} тз № 16
- •17. Задание {{ 17 }} тз № 17
- •18. Задание {{ 18 }} тз № 18
- •39. Задание {{ 39 }} тз № 39
- •40. Задание {{ 40 }} тз № 40
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •68. Задание {{ 116 }} тз № 116
- •78. Задание {{ 126 }} тз № 126
- •90. Задание {{ 138 }} тз № 138
- •110. Задание {{ 158 }} тз № 158
- •111. Задание {{ 159 }} тз № 159
- •112. Задание {{ 160 }} тз № 160
- •113. Задание {{ 161 }} тз № 161
- •114. Задание {{ 162 }} тз № 162
- •115. Задание {{ 163 }} тз № 163
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле
- •161. Задание {{ 87 }} тз № 87
- •162. Задание {{ 88 }} тз № 88
- •163. Задание {{ 89 }} тз № 89
- •170. Задание {{ 96 }} тз № 96
68. Задание {{ 116 }} тз № 116
Отметьте правильный ответ
Основные этапы процедуры разработки стратегии позиционирования на рынке услуг:
определение и анализ сегментов рынка
выбор подходящих для обслуживания целевых сегментов
анализ возможностей эффективной дифференциации среди конкурентов
выбор конкурентных преимуществ
заявление о желаемой позиции на рынке
анализ рыночного спроса
определение абсолютной емкости рынка
69. Задание {{ 117 }} ТЗ № 117
Отметьте правильный ответ
Продукт, обеспечивающий базовые преимущества, связанные с решением проблем, ради которых потребитель обращается в сервисную компанию, называется:
основной
дополнительный
поддерживающий
базовый
70. Задание {{ 118 }} ТЗ № 118
Отметьте правильный ответ
Структурные компоненты предложения услуг, используемые при разработке сервисного процесса:
основной продукт
процесс оказания основной услуги
дополнительные услуги
последовательность оказания услуги во времени
поддерживающие услуги
местоположение точек сбоя в сервисном процессе
71. Задание {{ 119 }} ТЗ № 119
Отметьте правильный ответ
Дополнительные услуги, облегчающие использование основных компонентов продукта:
информационные
прием заказа
предъявление счета
проведение платежей
обеспечение сохранности
гостеприимство
72. Задание {{ 120 }} ТЗ № 120
Отметьте правильный ответ
Дополнительные услуги, усиливающие привлекательность продукта:
консультационные
гостеприимство
обеспечение сохранности
особые услуги
информационные
проведение платежей
73. Задание {{ 121 }} ТЗ № 121
Отметьте правильный ответ
Категории целей ценообразования в сфере услуг:
ориентация на прибыль
ориентация на операционную деятельность
ориентация на постоянных клиентов
ориентация на капитализацию компании
ориентация на конкурентов
ориентация на капитализацию бренда
74. Задание {{ 122 }} ТЗ № 122
Отметьте правильный ответ
Метод ценообразования, исходящий из того, какие аспекты обслуживания непосредственно обеспечивают потребителей преимуществами, к которым те стремятся, называется:
на основе выгод
сервисные гарантии
с использованием фиксированных цен
на основе ценности продукта для потребителя
75. Задание {{ 123 }} ТЗ № 123
Отметьте правильный ответ
Параметры, характеризующие сервисный пейзаж:
оформление внешнего фасада и интерьера
местонахождение
атмосфера
персонал
качество обслуживания
оборудование, участвующее в сервисном процессе
76. Задание {{ 124 }} ТЗ № 124
Отметьте правильный ответ
Способы влияния материальных свидетельств и сопутствующей атмосферы на поведение клиентов:
создание ощущения комфорта
способствование самовыражению клиента
привлечение внимания клиентов
донесение сообщения
формирование впечатления
стимулирование покупки
77. Задание {{ 125 }} ТЗ № 125
Отметьте правильный ответ
Потенциальные формы производственных мощностей в сервисном контексте:
физические помещения и сооружения для содержания клиентов
физические помещения и сооружения, созданные для хранения или обработки материальных товаров
физическое оборудование, используемое для ухода за телом человека, обработки предметов его собственности или информации
персонал
инфраструктура
транспорт
расходные материалы