- •Содержание и структура тестовых материалов Тематическая структура
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле Содержание тестовых материалов
- •Раздел 1. Маркетинг в сфере производства
- •16. Задание {{ 16 }} тз № 16
- •17. Задание {{ 17 }} тз № 17
- •18. Задание {{ 18 }} тз № 18
- •39. Задание {{ 39 }} тз № 39
- •40. Задание {{ 40 }} тз № 40
- •Раздел 2. Маркетинг в сфере услуг
- •68. Задание {{ 116 }} тз № 116
- •78. Задание {{ 126 }} тз № 126
- •90. Задание {{ 138 }} тз № 138
- •110. Задание {{ 158 }} тз № 158
- •111. Задание {{ 159 }} тз № 159
- •112. Задание {{ 160 }} тз № 160
- •113. Задание {{ 161 }} тз № 161
- •114. Задание {{ 162 }} тз № 162
- •115. Задание {{ 163 }} тз № 163
- •Раздел 3. Маркетинг в торговле
- •161. Задание {{ 87 }} тз № 87
- •162. Задание {{ 88 }} тз № 88
- •163. Задание {{ 89 }} тз № 89
- •170. Задание {{ 96 }} тз № 96
39. Задание {{ 39 }} тз № 39
Соответствие между названием и сущностью этапа процесса принятия нового продукта промышленным покупателем:
осведомленность |
случайный или осознанный поиск выхода из проблемных ситуаций с помощью определенной покупки |
интерес |
сбор информации для оценки нового продукта |
оценка |
рассмотрение возможности закупки с учетом специфики конкретной ситуации с тщательной оценкой преимуществ и недостатков нового продукта |
опробование |
процесс, результатом которого является решение клиента о приобретении или не приобретении инновационного продукта |
принятие |
замена некоторой части имеющегося оборудования и формирование новых отношений "покупатель-продавец" |
40. Задание {{ 40 }} тз № 40
Соответствие между стратегией закупок на промышленном рынке и условиями, в которых она применяется:
синхронное сканирование |
высокие денежные затраты, вероятность неудовлетворения требований спецификаций поставщиком средняя/высокая; основным воспринимаемым риском является уплата премиальной цены; нет недостатка в управленческих ресурсах |
последовательная оценка |
денежные затраты низкие, низкая вероятность неудовлетворения требований спецификаций поставщиком, основным воспринимаемым риском является нарушение графика поставок, управленческие ресурсы для принятия решения ограничены |
отсутствие стратегии |
денежные затраты низкие, высокая вероятность неудовлетворения требований спецификаций поставщиком, основным воспринимаемым риском является нарушение графика поставок и плохое качество закупаемого продукта |
41. Задание {{ 41 }} ТЗ № 41
Последовательность в значимости задач закупочной деятельности промышленного покупателя:
1: обеспечение беспрерывной деятельности предприятия
2: соответствие качества продукта техническим требованиям
3: приемлемость цены продукта
4: сопровождение покупки продукта
5: создание прочных долгосрочных взаимоотношений с поставщиком
42. Задание {{ 42 }} ТЗ № 42
Последовательность этапов планирования закупочной стратегии промышленного покупателя:
1: определение масштаба закупок
2: разработка детальных спецификаций на приобретаемый продукт
3: обоснование стратегических ролей продавцов
4: создание "системы источников"
43. Задание {{ 43 }} ТЗ № 43
Последовательность этапов процесса принятия решения о закупке промышленного покупателя:
1: осознание необходимости закупки
2: осознание необходимости закупки
3: составление спецификации продукта
4: поиск и оценка потенциальных источников
5: получение и анализ предложений
6: оценка предложений и отбор поставщиков
7: выбор процедуры оформления заказа
8: отслеживание и оценка результатов
44. Задание {{ 44 }} ТЗ № 44
Последовательность шагов в методике сегментирования промышленного рынка Шоффре и Лильена:
1: выделение макросегментов
2: анализ выборки
3: определение межорганизационного сходства
4: проведение микросегментации
5: изучение кластеров
45. Задание {{ 45 }} ТЗ № 45
Последовательность этапов управления обслуживанием промышленных клиентов:
1: определение стандартов клиентского обслуживания
2: определение взглядов клиента на обслуживание
3: разработка пакета услуг с включением дистрибуции
4: разработка программы продажи услуг
5: проведение рыночных исследований относительно пакета услуг, изучение реакции клиентов
6: разработка стандартов производительности и контроля
46. Задание {{ 46 }} ТЗ № 46
Последовательность убывания эффективности различных медиаканалов на промышленных рынках по оценке маркетологов:
1: деловые визиты
2: каталоги, справочники, таблицы спецификаций продуктов
3: директ-мейл
4: реклама
5: торговые выставки
6: образцы, пробное использование, демонстрации
7: паблисити и PR
8: развлекательные мероприятия
9: рекламные сувениры
47. Задание {{ 47 }} ТЗ № 47
Последовательность этапов рассмотрения возможности участия в торговой выставке в соответствии с подходом Бонома:
1: определение целей участия в торговой выставке
2: определение целевой аудитории, охватываемой выставкой
3: оценка выгод участия в различных выставках
4: разработка процедуры контроля за результатом участия в выставке
48. Задание {{ 48 }} ТЗ № 48
48. Последовательность методов маркетинговых исследований, используемых при тестировании нового промышленного продукта, расположенная в порядке увеличения стоимости:
1: вторичное исследование
2: фокус-группа
3: опрос по почте
4: телефонный опрос
5: личные интервью
6: product placement
7: пробный маркетинг