- •Министерство образования и науки республики казахстан
- •Учебная программа курса для студентов (Силлабус)
- •Алматы, 2012
- •Характеристика дисциплины
- •Эволюция развития рекламы
- •Календарно-тематический план курса
- •Список Рекомендуемой литературы
- •Содержание дисциплины
- •1. Конспект лекционных занятий
- •Тема 1. Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Функции, виды рекламы
- •Тема3. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 5. Реклама в прессе
- •Тема 6. Печатная и почтовая реклама
- •Тема 7. Реклама средствами вещания
- •Тема 8. Реклама в Интернет
- •Тема 9. Наружная реклама
- •Тема 10. Выставки, ярмарки и рекламные сувениры
- •1. Назовите основные этапы организации ярмарочно-выставочной торговли
- •Тема 11. Фирменный стиль в рекламе
- •Тема 12. Субъекты рекламной деятельности
- •Тема 13. Организация и проведение рекламных кампаний
- •14. Планирование и контроль рекламной деятельности
- •2. Планы практических (семинарских) занятий
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 3. Реклама в прессе и печатная реклама
- •Тема 4. Реклама средствами вещания
- •Тема 5. Наружная реклама. Выставки, ярмарки и рекламные сувениры
- •Тема 6. Организация рекламной деятельности на рынке товаров, услуг
- •Целесообразность выбора средств рекламы
- •Тема 7. Планирование и контроль рекламной деятельности
- •3. Тематика письменных работ по курсу (рефератов)
- •4. Методические рекомендации по написанию рефератов:
- •5. Перечень программных вопросов по курсу
- •График выполнения и сдачи заданий срс:
- •Методические рекомендации для самостоятельной работы студентов (срс)
- •Методические рекомендации к выполнению срсп
- •Виды контроля учебной дисциплины Экзаменационные тесты
- •Соревнования и конкурсы;
- •Глоссарий
- •Информация по оценке
- •Политика выставления оценок
- •2 Общая шкала оценки знаний
- •3 Определение итоговой оценки по вск
3. Тематика письменных работ по курсу (рефератов)
Рекламный менеджмент
Состояние и перспективы развития рекламной деятельности в Казахстане
Эстетические проблемы рекламы
Реклама в России
Паблик рилейшнз
Психология в рекламе
Международная реклама
Эволюция развития рекламы
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Социальная и политическая реклама как виды рекламы
Креатив и творчество в рекламе
Планирование средств рекламы
Реклама в торговле
Исследования в рекламе
Рекламная деятельность оптовых предприятий
Рекламная деятельность производственных предприятий
Внешняя реклама и интерьер магазина
Современные рекламные технологии
Психология корпоративной символики
Суггестивные психотехнологии в рекламе
Психология света, цвета и формы в рекламе
4. Методические рекомендации по написанию рефератов:
Объем - 20-25 страниц машинописного текста (компьютерный набор);
титульный лист (тема курсовой работы, кто выполнил, кто проверил, где и когда выполнена работа);
план (краткая структура работы, т.е. названия глав, разделов или параграфов курсовой работы);
введение (актуальность темы, цель и задачи исследования, объект и предмет исследования, теоретико-методологические основы исследования);
теоретическая часть (раскрыть основные теоретические положения или аспекты исследуемой проблемы или вопроса на основе изучения нормативно-законодательных актов, трудов отечественных или зарубежных ученых, специальной экономической литературы, материалов периодической печати и других источников);
аналитическая часть работы (анализ действующей практики или современного состояния исследуемой проблемы, вопроса на основе изучения и обобщения статистических данных и практического материала по Казахстану, фактических отчетных данных конкретной фирмы, компании, информации Интернет и Рейтер, использование конкретных примеров рекламной деятельности фирм, компаний);
конструктивная часть (практические рекомендации и конкретные предложения по перспективам развития, дальнейшему улучшению или совершенствованию рекламы, повышению эффективности рекламной деятельности на предприятиях);
заключение (обобщение, выводы, подведение итогов);
литература (основные использованные источники - не менее 5 и не позднее 2000 г.).
5. Перечень программных вопросов по курсу
Общая характеристика маркетинговых коммуникаций
Коммерческая пропаганда и паблик рилейшнз
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Сущность, содержание и характеристики рекламы
Цели, задачи, преимущества и недостатки рекламы
Принципы, функции и роли рекламы
Торговая реклама
Основные критерии классификации рекламы
Способы классификации рекламы в практических целях
Виды и средства торговой рекламы
Субъекты рекламного процесса
Рекламные агентства и их функции
Виды рекламных агентств
Организационная структура рекламных агентств
Организация взаимоотношений участников рекламного процесса
Реклама как метод управления людьми
Процесс воздействия и восприятия рекламы
Психология потребительской мотивации поведения покупателей
Классификация потребностей человека и побудительные мотивы в рекламе
Понятие и структура рекламного обращения
Основные принципы составления рекламных текстов
Правила и требования к составлению рекламных текстов
Основные модели рекламного обращения
Реклама в прессе и ее особенности
Рекламные материалы для прессы
Стоимость, периодичность и место расположения рекламы
Печатная реклама
Прямая почтовая реклама
Планирование рекламной деятельности предприятия
Организация и планирование рекламных кампаний
Экономическая эффективность рекламных мероприятий
Психологическая эффективность рекламы