Список Рекомендуемой литературы

Основная:

1. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльямс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М., 2004.

3. Закон Республики Казахстан «О рекламе» от 19.12.2003 года // Издание Парламента Республики Казахстан (на каз. и русс. языках) Издатель Аппарата Сената Парламента РК. – Астана: Издательский Дом «Азамат», 2003. - №24.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Шахурин В.Г., Основы рекламы. - М.: «Дашков и К», 2005. - 526 с.

5. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.

6. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., Реклама: теория и практика / Пер. с англ.; Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1989.

7. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.

Дополнительная:

8. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. - М.: «Приор», 1996.

9. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Журнал "Управление персоналом", 2004. - 240 с.

10. Викентьев В. Приемы рекламы. - М., 1995.

11. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М., 1994.

12. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 1996.

13. Дейян А. Реклама / Пер.с франц.; Общ. ред В.С. Загашвили. – М.: Прогресс, 1993

14. Огилви Д. Тайны рекламного двора. - М., 1995.

15. Рассел Дж., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

Содержание дисциплины

1. Конспект лекционных занятий

Тема 1. Маркетинговых коммуникаций

Цель лекции Определить средства маркетинговых коммуникации, их отличительные особенности и выделить среди них рекламу

Основные понятия продвижение, маркетинговые коммуникации, личная продажа, стимулирование сбыта, связи собщественностью, реклама

Вопросы лекции

1. Продвижение в маркетинге

2. Личная продажа

3. Связи с общественностью

4. Стимулирование сбыта

5. Особенности и характеристики рекламы

Контрольные вопросы

1. Почему в настоящее время используется термин «маркетинговые коммуникации»?

2. Определите основные отличия рекламы и связей с общественностью

3. Какие методы стимулирования сбыта используются?

4. Как осуществоляются личные продажи?

Рекомендуемая литература

1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

2. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт,1997.

3. Д. Доти. Паблисити и паблик рилейшнз /Пер. с англ. - М.: Филин, 1996.

Тема 2. Функции, виды рекламы

Цель лекции Определить основные функции и виды рекламы

Основные понятия реклама, ифнормативная реклама, увещевательная реклама, напоминающая реклама, функции рекламы

Вопросы лекции

1. Понятие рекламы

2. Виды рекламы

3. Функции рекламы

4. Эволюция развития рекламы в мировой практике

5. Эволюция развития рекламы в Казахстане

Контрольные вопросы

1. Дайте определение рекламы

2. Какие виды рекламы существуют? Какие из них чаще используются?

3. Может ли одна реклама сочетать в себе различные ее виды?

4. Какие функции рекламы используются?

Рекомендуемая литература

1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.

2. Ученова Н.Н, Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Смысл, 1994.

3. Дейян А. Реклама / Пер.с франц.; Общ. ред В.С. Загашвили. – М.: Прогресс, 1993

4. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

5. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 1995.

6. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.