- •Министерство образования и науки республики казахстан
- •Учебная программа курса для студентов (Силлабус)
- •Алматы, 2012
- •Характеристика дисциплины
- •Эволюция развития рекламы
- •Календарно-тематический план курса
- •Список Рекомендуемой литературы
- •Содержание дисциплины
- •1. Конспект лекционных занятий
- •Тема 1. Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Функции, виды рекламы
- •Тема3. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 5. Реклама в прессе
- •Тема 6. Печатная и почтовая реклама
- •Тема 7. Реклама средствами вещания
- •Тема 8. Реклама в Интернет
- •Тема 9. Наружная реклама
- •Тема 10. Выставки, ярмарки и рекламные сувениры
- •1. Назовите основные этапы организации ярмарочно-выставочной торговли
- •Тема 11. Фирменный стиль в рекламе
- •Тема 12. Субъекты рекламной деятельности
- •Тема 13. Организация и проведение рекламных кампаний
- •14. Планирование и контроль рекламной деятельности
- •2. Планы практических (семинарских) занятий
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2. Социально-психологические основы рекламы
- •Тема 3. Реклама в прессе и печатная реклама
- •Тема 4. Реклама средствами вещания
- •Тема 5. Наружная реклама. Выставки, ярмарки и рекламные сувениры
- •Тема 6. Организация рекламной деятельности на рынке товаров, услуг
- •Целесообразность выбора средств рекламы
- •Тема 7. Планирование и контроль рекламной деятельности
- •3. Тематика письменных работ по курсу (рефератов)
- •4. Методические рекомендации по написанию рефератов:
- •5. Перечень программных вопросов по курсу
- •График выполнения и сдачи заданий срс:
- •Методические рекомендации для самостоятельной работы студентов (срс)
- •Методические рекомендации к выполнению срсп
- •Виды контроля учебной дисциплины Экзаменационные тесты
- •Соревнования и конкурсы;
- •Глоссарий
- •Информация по оценке
- •Политика выставления оценок
- •2 Общая шкала оценки знаний
- •3 Определение итоговой оценки по вск
Методические рекомендации для самостоятельной работы студентов (срс)
№ |
Задание |
Методические рекомендации |
Литература |
1. |
Определения средств продвижения товара |
При изучении литературы и выполнении задания определить основные характеристики и отличия СМК |
1,2,3 |
2. |
Виды рекламы |
При выполнении заданий определить основные виды рекламы, уметь приводить пример на каждый вид рекламы |
2,3,11 |
3. |
Мотивация адресата |
При изучении литературы определить мотивы, влияющие на покупательское поведение |
3, 11 |
4. |
Рекламное обращение |
Обратить внимание на составляющие рекламного обращения и научиться составлять рекламное обращение |
2, 10, 11 |
5. |
Реклама в прессе |
Изучить рекламные газеты, рассмотреть размещенные в них рекламные модули |
1,2,3 |
6. |
Печатная и почтовая реклама |
Определить основные требования к печатной рекламе, проявить креативность при разработке рекламного буклета |
1,3 |
7. |
Аудиовизуальная реклама |
При изучении рекламы рассмотреть основные виды радио и телереклам, определить характеристики рекламного клипа |
1,2,11 |
8. |
Реклама в Интернет |
Рассмотреть основные виды рекламы в Интернет |
2, 11 |
9. |
Наружная реклама |
При изучении литературы обратить внимание на требования к наружной рекламе, срокам эксплуатации |
1 |
10. |
Выставки, ярмарки, сувениры |
Определить основные виды экспозиций, используемых на выставках |
2,3 |
11. |
Фирменный стиль |
Рассмотреть основные элементы фирменного стиля |
2,3 |
12. |
Субъекты рекламного процесса |
Определить участников рекламного процесса и их роль |
1,3,11 |
13. |
Организация и проведение рекламных кампаний |
Рассмотреть основные показатели использования средств рекламы, составить медиаплан рекламной кампании |
2,3,11 |
14. |
Планирование и контроль рекламной деятельности |
Определить основные показатели экономической и коммуникативной эффективности рекламы, а также методы регулирования рекламной деятельности |
2,11 |
ГРАФИК ПРОВЕДЕНИЯ И СОДЕРЖАНИЕ СРСП:
№ |
Тема задания |
Содержание задания |
*Рекомендуемая литература |
Форма контроля |
Неделя проведения и кол-во часов |
Максимальный оценочный балл |
1. |
Рекламное агентство |
Мастер-класс с приглашением специалиста из рекламного агентства |
1(с.210-221); 2(с.307-334); 3(с.167-180); 10(с.208-245)-т.1, (с.250-303)-т.2; |
Обсуждение темы, опрос |
1,2 |
2,5 |
2. |
Современные рекламные технологии |
Написание максимально полного глоссария |
1(с.277-289); 3(с.318-328); 6(с.329-339); 7(с.132-143)-т.1 |
Индивидуальная защита, опрос |
3-5 |
2,5 |
3. |
Медиаплинрование |
Разработка медиаплана для конкретной фирмы |
1(с.305-340); 2(с.426-437); 3(с. 337-340); 4(с.164-188); 5(с.304-316); 6(с.341-352); 7(с.189-196)-т.2 |
Презентация в мини-группах |
6,7 |
2,5 |
4. |
Рекламный бюджет |
Составление рекламного бюджета для конкретной фирмы |
1(с.423-440); 2(с.498-505,538-564); 3(с.400-422); 4(с.104-107, 282-298); 5(с.381-398); 7(с.157- 171, 338-340)-т.1; 8(с.382-405); |
Презентация бизнес-проекта |
8-10 |
2,5 |
5. |
Планирование рекламных кампаний |
Разработка рекламной кампании по выводу нового товара на рынок |
1(с.340-362); 2(с.465-482); 3(с.385-393); 5(с.125-169); 6(с.580-590); 7(с.154-155, 380-384)-т.1; (с.366)-т.2; 8(с.339-381); 9(с189-205); |
Презентация в группах |
11,12 |
2.5 |
6. |
Экономическая и коммуникативная эффективность рекламы |
Решение задач по соответст-вующим методикам определения эффективно-сти рекламы |
1(с.363-394); 2(с.512-538); 3(с.425-441); 4(с.208-216, 235-245 ); 6(с.399-403); 8(с.184-201, 428-438); 7(с.264-273, 298-312)-т.1; 9(с.243-254); |
Индивидуальная защита, опрос |
13-15 |
2,5 |