Тема 8. Реклама в Интернет

Цель лекции изучение особенностей рекламирования в сети Интернет

Основные понятия Интернет, сеть, баннер, клик, байрики, веб-сайт, мини-сайт

Вопросы лекции

1. Общие сведения об Интернете

2. Сегментация пользователей Интернет

3. Онсовные рекламоносители в Интернете

4. Преимущества и недостатки рекламы в Интернете

Контрольные вопросы

1. Кто (какие группы потребителей) является пользователями Интернет

2. Назовите основные рекламоносители в Интернете

3. Определите преимущетсва и недостатки рекламы в Интернете

Рекомендуемая литература

1. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльямс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995.

2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Тема 9. Наружная реклама

Цель лекции изучение основных средств наружной рекламы

Основные понятия наружная реклама,

Вопросы лекции

1. Понятие наружной рекламы и требования, предъявляемые к ней

2. Виды наружной рекламы

3. Характеристики наружной рекламы

4. Реклама на транспорте

5. Реклама на месте продажи

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, по­скольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных правил:

1. Часто попадаться на глаза.

2. Привлекать к себе внимание.

3. Быть краткой.

4. Быть без труда читаемой на ходу.

5. Быть понятной.

Контрольные вопросы

1. Охарактеризуйте основные виды наружной рекламы

2. Какие требования предъвляются к наружной рекламе?

3. Что такое реклама на месте продажи?

4. Назовите преиущества и недостатки наружной рекламы.

Рекомендуемая литература

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 1995.

3. Рассел Дж., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2003

4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

Тема 10. Выставки, ярмарки и рекламные сувениры

Цель лекции исследование видов, принципов организации и проведения выставок и ярмарок, изучение сувенирной продукции

Основные понятия выставки, ярмарки, рекламные сувениры

Вопросы лекции

1. Выставки и ярмарки: цели проведения, основные характеристики

2. Классификация выставок, ярмарок

3. Принципы организации и проведения выставок, ярмарок

4. Сувенирная продукция

Контрольные вопросы

1. Назовите основные этапы организации ярмарочно-выставочной торговли

2. Чем отличаются выставки от ярмарок?

3. Какие виды сувенирной рекламы наиболее распространены в РК?

Рекомендуемая литература

1. Кокарев В., Ханин Е. Маркетинг и выставочная деятельность. – М: Юнити, 1990.

2. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.: 1997

3. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

4. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. - Петрозаводск, 1994.

5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.