Тема3. Социально-психологические основы рекламы

Цель лекции изучение социально-экономических основ рекламы

Основные понятия реклама, теории мотивации, рациональные мотивы, эмоциоанльные мотивы, социальные мотивы

Вопросы лекции

1. Реклама как метод управления людьми

2. Процесс воздействия и восприятия рекламы

3. Мотивация поведения покупателей

Вопросы лекции

1. Факторы, определяющие содержание рекламного обращения.

2. Основные модели рекламного обращения

3. Форма рекламного обращения

4. Структура рекламного обращения

Тема 5. Реклама в прессе

Цель лекции исследование основных видов рекламы в прессе

Основные понятия реклама, реклама в газетах, реклама в журналах

Вопросы лекции

1. Основные характеристики рекламы в прессе

2. Реклама в газетах: виды, особенности, преимущества и недостатки

3. Реклама в журналах: виды, особенности, преимущества и недостатки

Контрольные вопросы

1. Назвоите основные характеристики печатных органов.

2. Определите преимущества и недостатки газетной рекламы

3. Определите преимущества и недостатки рекламы в журналах

Рекомендуемая литература

1. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльямс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995.

2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

Тема 6. Печатная и почтовая реклама

Цель лекции изучение основных видов печатной рекламы и исследование особенностей почтовой рекламы

Основные понятия печатная реклама, каталог, проспект, буклет, плакат, листовка, календарь, почтовая реклама

Вопросы лекции

1. Печатная реклама и ее разновидности

2. Преимущества и недостатки печатной рекламы

3. Директ-мейл (почтовая реклама): понятие, составляющие рекламного пакета, адресные списки

4. Преимущества и недостатки дерект-мейл

Контрольные вопросы

1. Определите виды печтной рекламы

2. Какие преимущества и недостатки имеет печатная реклама?

3. Назовите виды почтовых рассылок

4. Каким образом формируются адреса для рассылки почтовых отправлений?

Рекомендуемая литература

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Рассел Дж., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

3. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

4. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - Харьков, 1995.

Тема 7. Реклама средствами вещания

Цель лекции изучение различных видов аудио- визуальной рекламы, принципов их создания

Основные понятия аудиовизуальная реклама, рекламный ролик, рекламно-технический фильм, кинофильм, видеофильм, слайд-фильм, телезаставка, радиорепортаж

Вопросы лекции

1. Понятие, виды, особенности аудиовизуальной рекламы

2. Радиореклама

3. Телереклама

Контрольные вопросы

1. Определите основные характеристики аудиовизуальной рекламы

2. Радиореклама: виды, преимущества, недостатки

3. Назовите основные виды, преимущества и недостатки телерекламы

Рекомендуемая литература

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Бове Л.Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльямс. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: “Издательский Дом Довгань”, 1995.

3. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе /Пер. с польск. - Минск, 1996.

4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.

5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999.