Характеристика дисциплины

Цель курса:

Дать студентам систематизированные и углубленные знания об объекте, предмете и методах рекламы товаров и услуг и представление о современных рекламных технологиях.

Задачи курса:

- усвоение студентами понятийно-категориального аппарата рекламы;

• ознакомление с принятыми в мировой практике нормами и правилами рекламной деятельности;

• определение целей, задач рекламной работы;

• изучение функции, видов, средств рекламы, а также форм рекламного обращения;

• анализ планирования, организации, управления и финансирования рекламной деятельности;

• изучение методов оценки эффективности рекламных мероприятий.

В результате изучения курса студенты должны знать (пререквизиты): понятийно-категориальный аппарат, т.е. все основные термины, определения, понятия, категории, функции, принципы, методы, приемы, элементы и виды рекламы, основные средства распространения рекламы, т.е. обладать теоретическими знаниями в области рекламы.

На основе целенаправленного изучения курса студенты должны обладать следующими практическими навыками и умениями (постреквизиты):

• определять виды рекламы;

• выбирать наиболее эффективные средства распространения рекламы;

• составлять рекламные обращения для конкретной целевой аудитории;

• рассчитывать бюджет рекламы;

• составлять план проведения и организации рекламных кампаний;

• разрабатывать медиаплан;

• рассчитывать эффективность рекламных мероприятий.

Общей задачей курса является: знакомство студентов с методами разработки, организации и осуществления рекламы.

Курс имеет следующие разделы:

Маркетинговые коммуникации

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Эволюция развития рекламы

Субъекты рекламной деятельности

Социально-психологические основы рекламы

Основы разработки рекламных обращений

Реклама в прессе

Печатная и почтовая реклама

Реклама средствами вещания

Реклама в Интернет

Наружная реклама

Выставки, ярмарки и рекламные сувениры

Фирменный стиль в рекламе

Организация рекламной деятельности на рынке товаров, услуг

Планирование и контроль рекламной деятельности

Регулирование рекламной деятельности

Объектом исследования является: маркетинговые коммуникации в сфере бытового обслуживания и сервис.

Календарно-тематический план курса

№	Название темы
			Лекции		Практ. занятия		СРСП
1	Маркетинговые коммуникаций	1		1		4
2	Эволюция развития рекламы	1		1		4
3	Субъекты рекламной деятельности	1		1		4
4	Социально-психологические основы рекламы	1		1		4
5	Основы разработки рекламных обращений	1		1		4
6	Реклама в прессе	1		1		4
7	Печатная и почтовая реклама	1		1		4
8	Реклама средствами вещания	1		1		4
9	Реклама в Интернет	1		1		4
10	Наружная реклама	1		1		4
11	Выставки, ярмарки и рекламные сувениры	1		1		4
12	Фирменный стиль	1		1		4
13	Организация рекламной деятельности на рынке товаров и услуг	1		1		4
14	Планирование и контроль рекламной деятельности	1		1		4
15	Регулирование рекламной деятельности	1		1		4
	ИТОГО:	15		15		60