Методические рекомендации к выполнению срсп

№	Задание	Методические рекомендации	Форма проведения	Литература
1.	Определения средств продвижения товара	При изучении литературы и выполнении задания определить основные характеристики и отличия СМК	Групповая работа	1,2,3
2.	Виды рекламы	При выполнении заданий определить основные виды рекламы, уметь приводить пример на каждый вид рекламы	Анализ конкретной ситуации	2,3,11
3.	Мотивация адресата	При изучении литературы определить мотивы, влияющие на покупательское поведение	Групповая работа	3, 11
4.	Рекламное обращение	Обратить внимание на составляющие рекламного обращения и научиться составлять рекламное обращение	Тренинг	2, 10, 11
5.	Реклама в прессе	Изучить рекламные газеты, рассмотреть размещенные в них рекламные модули	Разработка рекламного модуля	1,2,3
6.	Печатная и почтовая реклама	Определить основные требования к печатной рекламе, проявить креативность при разработке рекламного буклета	Индивидуальная работа	1,3
7.	Аудиовизуальная реклама	При изучении рекламы рассмотреть основные виды радио и телереклам, определить характеристики рекламного клипа	Групповая работа	1,2,11
8.	Реклама в Интернет	Рассмотреть основные виды рекламы в Интернет	Групповая работа	2, 11
9.	Наружная реклама	При изучении литературы обратить внимание на требования к наружной рекламе, срокам эксплуатации	Групповая работа	1
10.	Выставки, ярмарки, сувениры	Определить основные виды экспозиций, используемых на выставках	Групповая работа	2,3
11.	Фирменный стиль	Рассмотреть основные элементы фирменного стиля	Групповая работа	2,3
12.	Субъекты рекламного процесса	Определить участников рекламного процесса и их роль	Групповая работа	1,3,11
13.	Организация и проведение рекламных кампаний	Рассмотреть основные показатели использования средств рекламы, составить медиаплан рекламной кампании	Групповая работа	2,3,11
14.	Планирование и контроль рекламной деятельности	Определить основные показатели экономической и коммуникативной эффективности рекламы, а также методы регулирования рекламной деятельности	Групповая работа	2,11

Виды контроля учебной дисциплины Экзаменационные тесты

1. Как называется комплекс действий, который отражает взаимосвязь между временем, затраченным на рекламу, и ее масштабом, для достижения в кратчайшие сроки поставленных маркетинговых или рекламных задач:

А) исследование рекламы;

В) медиапланирование;

С) рекламная акция;

D) медиаплан;

Е) рекламная кампания.

2. Какой признак систематизации видов медиапланирования предполагает, что медиапланирование может быть укрупненным, т.е. определять общие принципы работы со СМИ, или уточненным, т.е. предельно детализированным:

А) степень точности;

В) стадия разработки;

С) тип целей;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

3. Какой признак систематизации видов медиапланирования предполагает, что медиапланирование может быть предварительным, т.е. представлены проекты планов, или окончательным, т.е. план утвержден и подписан:

А) степень точности;

В) стадия разработки;

С) тип целей;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

4. Какой признак систематизации видов медиапланирования предполагает, что медиапланы могут быть стратегическими, тактическими и оперативными:

А) степень точности;

В) стадия разработки;

С) тип целей;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

5. Какой вид медиапланирования охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени (3-5 лет):

А) стратегическое;

В) тактическое;

С) оперативное;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

6. Какой вид медиапланирования охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности временного отрезка (1-3) года:

А) стратегическое;

В) тактическое;

С) оперативное;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

7. Какой вид медиапланирования охватывает цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем (неделя, месяц, квартал):

А) стратегическое;

В) тактическое;

С) оперативное;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

8. Как называется размер аудитории конкретного рекламоносителя

А) рейтинг;

В) целевая группа рекламного воздействия;

С) валовой оценочный коэффициент (DRP);

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

9. Как называется множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения (региона), до которой необходимо довести рекламную информацию:

А) рейтинг;

В) целевая группа рекламного воздействия;

С) валовой оценочный коэффициент (DRP);

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

10. Как называется сумма показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции передач и рекламных роликов:

А) рейтинг;

В) целевая группа рекламного воздействия;

С) валовой оценочный коэффициент (DRP);

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

11. Как называется число возможных контактов с рекламным роликом (передачей) за определенный промежуток времени, в котором учитываются и неоднократные контакты с рекламой одних и тех же лиц:

А) рейтинг;

В) целевая группа рекламного воздействия;

С) валовой оценочный коэффициент (DRP);

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

12. Как называется стоимость 1000 рекламных контактов:

А) C.P.T. (Cost-per-thousand);

B) C.P.T. Reach;

C) C.R.P. (Cost-per-rating point);

D) T.R.P. (Target rating point);

E) O.T.S. (opportunity-to-see).

13. Как называется цена информирования тысячи различных людей:

А) C.P.T. (Cost-per-thousand);

B) C.P.T. Reach;

C) C.R.P. (Cost-per-rating point);

D) T.R.P. (Target rating point);

E) O.T.S. (opportunity-to-see).

14. Как называется стоимость одного пункта рейтинга:

А) C.P.T. (Cost-per-thousand);

B) C.P.T. Reach;

C) C.R.P. (Cost-per-rating point);

D) T.R.P. (Target rating point);

E) O.T.S. (opportunity-to-see).

15. Как называется валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия:

А) C.P.T. (Cost-per-thousand);

B) C.P.T. Reach;

C) C.R.P. (Cost-per-rating point);

D) T.R.P. (Target rating point);

E) O.T.S. (opportunity-to-see).

16. Как называется "возможность увидеть", т.е. вероятная аудитория рекламного обращения:

А) C.P.T. (Cost-per-thousand);

B) C.P.T. Reach;

C) C.R.P. (Cost-per-rating point);

D) T.R.P. (Target rating point);

E) O.T.S. (opportunity-to-see).

17. Как называется часть населения или целевой группы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламного объявления:

А) net-coverage net-Reach;

D) profiles (affinity);

C) memory lag;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

18. Как называется профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя, т.е. отношение доли любой целевой группы рекламного воздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к их доле в населении города или региона:

А) net-coverage net-Reach;

D) profiles (affinity);

C) memory lag;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

19. Как называется интервал, в течение которого реклама забывается:

А) net-coverage net-Reach;

D) profiles (affinity);

C) memory lag;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

20. Как называется целевой программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат:

А) исследование рекламы;

В) медиапланирование;

С) рекламная акция;

D) медиаплан;

Е) рекламная кампания.

21. Как называется комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое:

А) исследование рекламы;

В) медиапланирование;

С) рекламная акция;

D) медиаплан;

Е) рекламная кампания.

22. Какому требованию должен отвечать медиаплан:

А) медиаплан должен быть достоверным;

В) самодостаточным;

С) достаточным;

D) понятным и доступным для восприятия;

Е) все перечисленное.

23. Какое требование к медиаплану означает, что медиаплан должен быть составленным на основе проверенных и тщательно отобранных экономических и статистических данных:

А) медиаплан должен быть достоверным;

В) самодостаточным;

С) достаточным;

D) понятным и доступным для восприятия;

Е) нет верного ответа.

24. Какое требование к медиаплану означает, что медиаплан должен быть подготовленным и использованным по назначению и в нужное время:

А) медиаплан должен быть достоверным;

В) самодостаточным;

С) достаточным;

D) понятным и доступным для восприятия;

Е) нет верного ответа.

25. Какое требование к медиаплану означает, что медиаплан должен содержать в себе определенное количество информации, объясняющей выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование:

А) медиаплан должен быть достоверным;

В) самодостаточным;

С) достаточным;

D) понятным и доступным для восприятия;

Е) нет верного ответа.

26. Какой характеристикой должен обладать медиаплан:

А) четкостью и логической последовательностью;

В) убедительностью аргументации;

С) конкретностью;

D) обоснованностью всех положений;

Е) все перечисленное.

27. Какой основной компонент должен содержать медиаплан:

А) сбор базовых, фундаментальных данных;

В) определение целей;

С) определение целевых рынков;

D) работа с различными СМИ, определение их соотношения;

Е) все перечисленное.

28. На какой стадии жизненного цикла товара и рекламы в рекламном сообщении должны быть отражены назначение, область применения, основные характеристики нового товара или услуги, с какого момента он поступает в продажу, где его можно приобрести:

А) внедрение товара на рынок;

В) рост сбыта товара;

С) зрелость;

D) насыщение;

Е) спад.

29. На какой стадии жизненного цикла товара и рекламы следует сделать акцент на качестве, престижности товара, на высоком уровне обслуживания:

А) внедрение товара на рынок;

В) рост сбыта товара;

С) зрелость;

D) насыщение;

Е) спад.

30. На какой стадии жизненного цикла товара и рекламы должна возрастать интенсивность рекламы, чтобы охватить оставшихся потенциальных покупателей:

А) внедрение товара на рынок;

В) рост сбыта товара;

С) зрелость;

D) насыщение;

Е) спад.

31. На какой стадии жизненного цикла товара и рекламы следует вводить скидки, распродажи, долговременный сервис и другие элементы стимулирования:

А) внедрение товара на рынок;

В) рост сбыта товара;

С) зрелость;

D) насыщение;

Е) спад.

32. Какой вид рекламной кампании характерен тем, что рекламные мероприятия распределяются равномерно. В рекламной кампании могут чередоваться через примерно равные интервалы одинаковые объемы трансляций на телевидении и одинаковые размеры публикаций в СМИ:

А) ровная рекламная кампания;

В) нарастающая рекламная кампания;

С) нисходящая рекламная кампания;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

33. Какая рекламная кампания строится по принципу усиления воздействия, например, вначале привлекаются средне тиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается их объем, затем подключается телевидение и т.д.:

А) ровная рекламная кампания;

В) нарастающая рекламная кампания;

С) нисходящая рекламная кампания;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

34. Какая рекламная кампания наиболее приемлема при сбыте конечных партий товаров. По мере уменьшения количества товаров на складе снижается размах рекламных мероприятий:

А) ровная рекламная кампания;

В) нарастающая рекламная кампания;

С) нисходящая рекламная кампания;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

34. Что относится к качественным критериям выбора канала распространения рекламной информации:

А) степень охвата целевого объекта;

В) стабильность охвата во времени;

С) возможность повторений;

D) выразительные способности канала;

Е) стоимость одного контакта.

34. Что относится к количественным критериям выбора канала распространения рекламной информации:

А) вероятность восприятия сообщения;

В) стабильность охвата во времени;

С) контекст канала;

4. выразительные способности канала;

5. степень насыщенности рекламой.

34. Какой вид оценки эффективности СМИ предполагает работу с фокус-группами, опросы, прямую рассылку, текущее тестирование:

А) предварительное тестирование;

В) параллельное тестирование;

С) тестирование постфактум;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

34. Какой вид оценки эффективности СМИ позволяет выявить, какие из СМИ дают больший результат в данном конкретном временном отрезке и включает в себя три составляющих: оценку отношения к переданному сообщению; методы текущего контроля ситуации на рынке; параллельные опросы:

А) предварительное тестирование;

В) параллельное тестирование;

С) тестирование постфактум;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

39. Какой вид исследований дает возможность определить реальные показатели средней частоты воздействия и охвата аудитории и включает в себя три составляющие: анализ полученной аудитории; оценку запоминаемости текстов; оценку изменения отношения:

А) предварительное тестирование;

В) параллельное тестирование;

С) тестирование постфактум;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. Что включает в себя параллельное тестирование:

А) оценку отношения к переданному сообщению;

В) методы текущего контроля ситуации на рынке;

С) параллельные опросы;

D) все вышеперечисленное;

Е) ничего из вышеперечисленного.

40. Что включает в себя тестирование постфактум:

А) анализ полученной аудитории;

В) оценку запоминаемости текстов;

С) оценку изменения отношения;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. Какой метод оценки отношения к переданному сообщению при параллельном тестировании предполагает, что респонденты в произвольной форме отвечают на вопросы о своем предпочтении тех или иных средств массовой информации в качестве базового источника данных о предлагаемой продукции:

А) метод прямых вопросов;

В) использование шкалы оценок;

С) метод семантического дифференциала;

D) метод частично формализованного интервью;

Е) метод выбора готовых ответов.

40. Какой метод оценки отношения к переданному сообщению при параллельном тестировании заключается в том, что респонденты оценивают свое отношение к различным СМИ исходя из десятибалльной системы либо диапазона ответов от "полностью не устраивает" до "полностью устраивает":

А) метод прямых вопросов;

В) использование шкалы оценок;

С) метод семантического дифференциала;

D) метод частично формализованного интервью;

Е) метод выбора готовых ответов.

40. Какой метод оценки отношения к переданному сообщению при параллельном тестировании предполагает, что варианты ответов на каждый поставленный вопрос изменяются в пределах вплоть до полного отрицания первоначального варианта и оцениваются по семибалльной шкале:

А) метод прямых вопросов;

В) использование шкалы оценок;

С) метод семантического дифференциала;

D) метод частично формализованного интервью;

Е) метод выбора готовых ответов.

40. Какой метод оценки отношения к переданному сообщению при параллельном тестировании представляет собой широкий спектр вопросов, дающий возможность оценить общее положение средства массовой информации на рынке:

А) метод прямых вопросов;

В) использование шкалы оценок;

С) метод семантического дифференциала;

D) метод частично формализованного интервью;

Е) метод выбора готовых ответов.

40. Какой метод оценки отношения к переданному сообщению при параллельном тестировании состоит в том, что респондент выбирает ответ на вопрос, исходя из нескольких заранее заданных альтернатив:

А) метод прямых вопросов;

В) использование шкалы оценок;

С) метод семантического дифференциала;

D) метод частично формализованного интервью;

Е) метод выбора готовых ответов.

40. Что относится к BTL-средствам:

А) телевизионная реклама;

В) радиореклама;

С) реклама в прессе;

D) реклама в местах продажи;

Е) наружная реклама.

40. Что относится к ATL-средствам:

А) реклама в местах продажи;

В) реклама в Интернет;

С) организация конкурсов и лотерей;

D) промоушн, сэмплинг;

Е) мерчандайзинг.

40. Какое определение характеризует BTL-средства:

А) средства продвижения, не направленные на прямое стимулирование покупателей;

В) создают привлекательные образы потребления товара, как правило, не направлены на достижение изменений в поведении потребителей;

С) средства продвижения направлены на непосредственное стимулирование потребителя в точках продаж;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. Какое определение характеризует АTL-средства:

А) средства продвижения, не направленные на прямое стимулирование покупателей;

В) их особенностью являются специфические изменения, которые происходят в торговой точке;

С) средства продвижения направлены на непосредственное стимулирование потребителя в точках продаж;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. К какому BTL-средству относятся дегустации, розыгрыши, рекламные акции, скидки:

А) реклама в местах продажи;

В) прямой маркетинг;

С) организация конкурсов и лотерей;

D) промоушн, сэмплинг;

Е) мерчандайзинг.

40. Что относится к рекламе в местах продажи:

А) внутримагазинные рекламные материалы;

В) ценники;

С) шелфтокеры;

D) мобили;

Е) все перечисленное.

40. Какие POS-материалы относятся к категории постоянного размещения:

А) стикеры;

В) воблеры;

С) неоновые вывески;

D) листовки;

Е) постеры.

40. Какие POS-материалы относятся к категории временного размещения:

А) фирменные холодильники, шкафы;

В) настольные и напольные пластиковые контейнеры;

С) специальные витрины;

D) постеры;

Е) неоновые вывески.

40. Как называются огромные коробки, повторяющие в увеличенном виде пачки сигарет, коробки со стиральным порошком и т.п.:

А) джумби;

В) мобайл;

С) шелфтокер;

D) стикер;

Е) воблер.

40. Какой POS-материал обозначает большую картонную конструкцию, которая подвешивается к потолку над местом продаж:

А) джумби;

В) мобайл;

С) шелфтокер;

D) стикер;

Е) воблер.

40. Как называется длинный картонный уголок для выделения товарного ряда определенной фирмы:

А) джумби;

В) мобайл;

С) шелфтокер;

D) стикер;

Е) воблер.

40. Как называется специальный указатель, который дрожит на гибкой пластмассовой ножке, прикрепленной к полке:

А) джумби;

В) мобайл;

С) шелфтокер;

D) стикер;

Е) воблер.

40. Как называются рекламные материалы для поддержки розничной торговли, размещаемые непосредственно в местах продажи:

1. ATL-средства;

2. промоушн, сэмплинг;

3. POS-материалы;

4. прямой маркетинг;

5. нет верного ответа.

40. Какому уровню реакции рынка соответствуют такие цели рекламы, как информирование, ознакомление, напоминание:

А) познавательная реакция;

В) эмоциональная реакция;

С) поведенческая реакция;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. Какому уровню реакции рынка соответствуют такие цели рекламы, как осознание ценности, привлечение, убеждение:

А) познавательная реакция;

В) эмоциональная реакция;

С) поведенческая реакция;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. Эффективная реклама предполагает, что предприятие должно придерживаться принципа:

А) определение сметы;

В) разработка идеи;

С) выбор СМИ;

D) оценка результатов рекламной кампании;

Е) все перечисленное.

40. Какой вид рекламы финансируется благотворительными учреждениями, общественными, политическими или религиозными организациями с целью пропагандирования определенных идей:

А) товарная реклама;

В) нетоварная;

С) коммерческая;

D) некоммерческая;

Е) прямая посылочная реклама.

40. Какой вид рекламы предназначен для немедленного отклика покупателя и побуждает его к немедленным действиям (купоны или скидки, каталоги и пр.):

А) товарная реклама;

В) нетоварная;

С) коммерческая;

D) некоммерческая;

Е) прямая посылочная реклама.

40. Как называется средство маркетинговых коммуникаций, которое преследует цели изучения складывающегося общественного мнения и формирования доброжелательного отношения к предприятию и его деятельности со стороны целевых аудиторий и широких масс:

А) реклама;

В) связи с общественностью;

С) стимулирование сбыта;

D) личная продажа;

Е) директ маркетинг.

40. Какое средство маркетинговых коммуникаций представляет собой неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором:

А) реклама;

В) коммерческая пропаганда или паблисити;

С) стимулирование сбыта;

D) личная продажа;

Е) директ маркетинг.

40. Какая форма маркетинговых коммуникаций представляет собой систему побудительных мер и приемов, носящих, как правило, кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара:

А) реклама;

В) связи с общественностью;

С) стимулирование сбыта;

D) личная продажа;

Е) директ маркетинг.

40. Какая форма маркетинговых коммуникаций представляет собой устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи:

А) реклама;

В) связи с общественностью;

С) стимулирование сбыта;

D) личная продажа;

Е) директ маркетинг.

40. Какое средство маркетинговых коммуникаций представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования:

А) реклама;

В) связи с общественностью;

С) стимулирование сбыта;

D) личная продажа;

Е) директ маркетинг.

40. Какая отрасль рекламы представляет собой целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации:

А) торговая;

В) политическая;

С) научная;

D) религиозная;

Е) социальная.

40. Какая реклама содержит сведения, не соответствующие действительной природе товара:

А) недобросовестная;

В) недостоверная;

С) неэтичная;

D) эпатажная;

Е) нет верного ответа.

40. В какую группу средств рекламы входят витрины, муляжи, макеты:

А) демонстрационные средства рекламы;

В) изобразительно-словесные;

С) демонстрационно-изобразительные;

D) все перечисленное;

Е) ничего из перечисленного.

40. Какой прием стимулирования сбыта имеет цель поощрить потребление товара путем вовлечения покупателей в активную деятельность:

А) скидки с цены;

В) премии;

С) бесплатные образцы товаров;