Тема 11 Рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий

Рекламная деятельность имеет свои особенности на предприятиях оптовой торговли и производственных предприятиях, рассмотрите эти особенности. Но в тоже время, промышленные, оптовые и розничные предприятия тесно сотрудничают в рекламной деятельности, рассмотрите эти аспекты соприкосновения.

Тема 12 Оценка эффективности рекламной деятельности

Проблема эффективности рекламы возникает буквально в каждой фирме, производящей товар или услугу, независимо от расходов на рекламу. Суть этой проблемы состоит в том, что существует некий оптимум затрат каждой фирмы на рекламу, приносящий ей максимальный эффект от рыночной деятельности. Нахождение оптимума затрат на рекламу – задача довольно сложная. В зависимости от целевых ориентиров организации маркетинговых коммуникаций различают торговую или экономическую эффектность (расширение зоны рыночного присутствия и рост объемов продаж) и коммуникативную эффективность – психологическое воздействие отдельных коммуникационных средств на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти т.д.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, поскольку оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологического воздействия.

Оценку коммуникативной эффективности рекламной кампании можно получить на основе тестирования рынка до ее начала (предтестирование) и в период ее проведение, либо завершения (посттестирование). Претестинг, или исследования, производимые для определения наиболее эффективной творческой рекламной стратегии. Посттестинг, или исследования, предназначенные для определения эффективности осуществленных рекламных мероприятий.

Тема 13 Регулирование рекламной деятельности

Среди основных субъектов внешнего контроля рекламной деятельности организации выделяются потребители, общественные организации, государство. Потребитель, если оно стал жертвой недобросовестной рекламы, может отстаивать свои права или индивидуально, или в составе общественной группы по защите прав потребителей. Общественные некоммерческие организации создаются не только потребителями, но и самими рекламистами. Их деятельность можно рассматривать как одну из форм общественного саморегулирования. Изучите виды общественных организаций, цели их существования. Важнейшей составляющей системы внешнего контроля рекламной деятельности является государственное регулирование. Оно осуществляется посредством как создания широкой законодательной база, так и формированием системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль. С июля 2006 года вступил в силу новый Закон «О рекламе». Изучите основные положения данного Закона.

Тема 14 Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Рекламная деятельность широко используется не только предприятиями торговли, но и другими сферами деятельности. Изучите основные особенности рекламной деятельности в этих сферах.