7 Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению

Оформление контрольной работы должно соответствовать утвержденному стандарту предприятия СТП 1.004-2007 Система вузовской учебной документации. Общие требования к структуре и оформлению выпускных квалификационных, курсовых работ, отчетов по практике, контрольных работ, рефератов.

В работе должно быть раскрыто 2 вопроса (согласно заданию). Вопросы контрольной работы должен соответствовать последней цифре шифра зачетной книжки, например последняя цифра «5» — вопросы 5, 15. Для каждого вопроса необходимо привести практические примеры, которые можно найти в периодических изданиях (см. список периодических изданий).

В каждой работе должна быть практическая часть, содержащая конкретный пример организации рекламной деятельности на торговом предприятии (дать полный анализ, предложить свои рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности)

1. Понятие рекламы. Коммуникационные характеристики рекламы. Классификация рекламы.

2. Основные средства распространения рекламы. Выбор оптимального средства распространения рекламы.

3. Медиаплан. Методы определения бюджета рекламной кампании.

4. Планирование, реализация и подведение итогов рекламной кампании

5. Организация рекламной деятельности торгового предприятия.

6. Реклама в INTERNET.

7. Реклама и жизненный цикл товара. Соотношение рекламы с понятиями стимулирования сбыта (продаж), паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи. Особенности рекламы различных групп товаров.

8. Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности.

9. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство).

10. Эффективность рекламной деятельности, методы определения. Факторы, влияющие на эффективность рекламы.

11. Маркетинговые исследования в рекламе. Типы, роль и значение исследований.

12. Структура и организация работы рекламных агентств. Рекламные агентства г. Челябинска.

13. Подготовка эффективного рекламного текста.

14. Брендинг как технология создания долговременного предпочтения к организации и ее продукции.

15. Ярмарки и выставки. Классификация ярмарок и выставок. История выставочной деятельности. Известные российские и зарубежные выставки и ярмарки. Их значение в современном мире.

16. Понятие фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля.

17. Творческая идея. Приемы разработки творческих идей.

18. Организация рекламы в магазине.

19. Современное состояние рекламного рынка.

20. Стратегии позиционирования товара. Уникальное торговое предложение.

8 Вопросы для подготовки к зачету

Вопросы для подготовки к зачету по дисциплине

«Рекламная деятельность предприятия торговли»

для всех форм обучения

1. Роль и значение рекламы в современных условиях.

2. Сущность рекламы, коммуникационные характеристики рекламы.

3. Функции рекламы, классификация рекламы.

4. Основные этапы развития рекламы.

5. Особенности современного этапа развития рекламы.

6. Реклама в прессе.

7. Печатная (полиграфическая реклама).

8. Экранная реклама.

9. Реклама на радио.

10. Наружная реклама.

11. Компьютерная реклама.

12. Реклама как вид массовой коммуникации.

13. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций.

14. Реклама в системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

15. Связь рекламной деятельности с жизненным циклом товара на рынке.

16. Позиционирование и его роль в рекламе.

17. Фирменный стиль, его основные элементы.

18. Товарный знак, требования к товарному знаку. Регистрация товарного знака.

19. Рекламная кампания. Основные этапы плана рекламных кампаний.

20. Типы субъектов рекламной деятельности.

21. Сущность работы рекламных агентств и их функции.

22. Оценка эффективности рекламной деятельности. Методы оценки эффективности рекламы.

23. Экономическая оценка эффективности рекламы.

24. Оценка психологического воздействия средств распространении рекламы.

25. Организация рекламы в розничном торговом предприятии.

26. Регулирование рекламной деятельности.

27. Основные положения Закона РФ «О рекламе».

28. Рекламная деятельность оптовых предприятий.

29. Рекламная деятельность промышленных предприятий.

30. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Рекомендации по оптимальному размещению рекламы.

31. Прямой маркетинг как форма маркетинговых коммуникаций.

32. Стимулирование сбыта (продаж) как форма маркетинговых коммуникаций.

33. Паблик-рилейшнз как форма маркетинговых коммуникаций.

34. Организация рекламной деятельности на примере конкретного торгового предприятия.

35. Принципы организации рекламных агентств.