ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ГОУ ВПО «РГТЭУ»
ЧЕЛЯБИНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Кафедра коммерции и маркетинга
рекламная деятельность
предприятия торговли
Учебно-методический комплекс дисциплины
для студентов специальности
080502 «Экономика и управление на предприятии торговли»
Челябинск 2007
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ЧЕЛЯБИНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Кафедра коммерции и маркетинга
Одобрено УМС Челябинского
института (филиала) ГОУ ВПО
«РГТЭУ»
Протокол № 12
03.07.2007 г.
Председатель_________В.В.Мухин
Рекламная деятельность предприятия торговли
Учебно-методический комплекс дисциплины
Специальности: 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли)»
Рекомендовано кафедрой:
протокол № 11
«26» июня 2007 г.
Зав. кафедрой__________
Челябинск 2007
УДК 659
ББК 76.0
С 13
Сагдеева, Н.В. Рекламная деятельность предприятия торговли [Текст]: учеб.-метод. комплекс дисциплины / Н. В. Сагдеева; Челяб. ин-т (фил.) ГОУ ВПО «РГТЭУ».- Челябинск, 2007. - 38 с.
Учебно-методический комплекс дисциплины (УМКД) «Рекламная деятельность предприятия торговли» предназначен для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (торговли)» всех форм обучения.
УМКД включает рабочую учебную программу дисциплины, где представлены цели, задачи и предмет дисциплины; требования к уровню освоения дисциплины; объем дисциплины и виды учебной работы; содержание дисциплины; темы семинарских и практических занятий; задания по самостоятельной работе студентов; тематика контрольных работ; вопросы для подготовки к экзамену; учебно-методическое обеспечение.
УМКД содержит методические указания по изучению теоретического курса дисциплины; методические указания к семинарским занятиям; методические рекомендации и задания по самостоятельной работе студентов; методические рекомендации по выполнению контрольных работ.
Н. В. Сагдеева, 2007
Челябинский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ», 2007
С О Д Е Р Ж А Н И Е
Аннотация Инновационные технологии, используемые в преподавании курса Рабочая учебная программа дисциплины
|
5
6 6 6 7 7 7
8 12
25 31 33 34 36 36
37
|
Аннотация
Учебно-методический комплекс дисциплины «Рекламная деятельность предприятия торговли» составлен в соответствии с примерной программы курса.
Дисциплина СД.08 «Рекламная деятельность предприятия торговли» дисциплина специализации, устанавливаемая ВУЗом.
Составитель: Сагдеева Наталья Викторовна, старший преподаватель.
Утвержден на заседании Учебно-методического совета Челябинского института (филиала) ГОУ ВПО «РГТЭУ» 03.07.2007 г., протокол № 12.
Согласовано:
Зав. кафедрой Экономики и управления __________Л.Г.Григорьева
Зав. библиотекой В.В.Луцук
Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Рекламная деятельность предприятия торговли»
Выездные занятия – это интенсивные формы коллективного обучения в режиме «погружения» в профессиональную среду. Студенты получают возможность упорядочить знания, развить практические навыки групповой работы, обменяться опытом и установить деловые связи (темы 10, 15).
Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение о проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам подразумевает написание студентами эссе, тезисов или реферата по предложенной тематике (тема 4).
Презентация – способ наглядного представления информации, как правило, с использованием аудиовизуальных средств (тема 4).
Круглый стол – одна из наиболее эффективных способов для обсуждения острых, сложных и актуальных на текущий момент вопросов в любой профессиональной сфере (тема 9).
Рабочая учебная программа дисциплины
1 Цели, задачи и предмет дисциплины
Цель курса «Рекламной деятельность предприятия торговли» - научить студентов использовать маркетинговую информацию, необходимую для организации рекламной деятельности торгового предприятия, изучить основные концепции и методы разработки рекламной продукции, уметь правильно выбирать средства распространения рекламы, составлять план рекламной кампании, определять и контролировать эффективность его исполнения.
Задачи курса:
- Изучение теоретических основ рекламной деятельности;
- Анализ совокупности и тактических действий, связанных с организацией рекламной деятельности в коммерции, достижением высокой эффективности рекламных кампаний;
- Изучение роли, функций и задач основных участников и составных частей рекламного процесса;
- Рассмотрение последних теоретических разработок, а также практических форм и методов организации и проведения рекламных кампаний.
Основная задача курса «Рекламной деятельность предприятия торговли» – приобретение будущими специалистами глубоких и конкретных знаний, умений и навыков в области организации рекламной деятельности, способствующих лучшему продвижению товаров и услуг на рынке.
2 Требования к уровню освоения дисциплины
В результате освоения курса «Рекламная деятельность предприятия торговли» студент
должен знать:
средства распространения рекламы;
этапы разработки рекламной кампании;
субъектов рекламной деятельности;
основные мотивы, используемые в рекламных обращениях;
должен уметь:
определять рекламный бюджет;
правильно выбирать средства распространения рекламы;
контролировать рекламную кампанию;
оценивать эффективность рекламной кампании.