Тема 15 Ярмарки и выставки как элемент коммуникативной деятельности предприятия

Большую роль в формировании положительного восприятия организации, ее товаров и услуг играет выставочно-ярмарочная деятельность. Именно позволяет использовать все возможные способы для захвата ранка и достижения оптимального результата от коммуникационной работы. Ярмарки имеют очень древние корни. Древние и средневековые ярмарки были ярмарками сельхозпродуктов и продукции ремесленников. В раннее средневековье ярмарки играли существенную роль как единственно возможные пункты концентрации обмена, как средства формирования коммуникаций оптовых торговцев. Ярмарки зародились как мероприятия рыночного характера, основная цель которых – сбыт демонстрируемой продукции. Выставки возникли как средство публичной демонстрации тех или иных достижений человечества. В настоящее время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое значение, что используются часто как слова- синонимы. Рассмотрите типы выставок и ярмарок. Приведите примеры известных российских и зарубежных выставок и ярмарок. Изучите значение выставок и ярмарок в современном мире.

Участие организации в работе выставки или ярмарки должно обуславливаться необходимостью решения конкретных маркетинговых задач. Только в этом случае участие в выставке может быть эффективным. Процесс организации выставки представляет собой сложный комплекс организационных, договорных, в некоторых случаях – дипломатических мероприятий. Рассмотрите основные этапы подготовки и проведения выставки. Процесс участия фирмы в работе выставке также делится на несколько этапов. Изучите эти этапы.

5 Темы практических и семинарских занятий

Планы семинарских занятий составлены в соответствии с программой курса.

Студент при подготовке к работе на семинаре по изучению очередной темы пользуется источниками литературы из основного и дополнительного списков и подобранной самостоятельно.

При подготовке к семинару по теоретическим вопросам студентам следует приводить примеры из практики конкретных предприятий, действующих на российском и зарубежном рекламных рынках.

Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы (форма проведения семинар)

Цель: изучить особенности развития рекламы на каждом этапе развития

Вопросы к теме:

1. Реклама в государствах Древнего мира.

2. Институты глашатаев.

3. Развитие рекламы в западной Европе и США.

4. Международная сеть рекламных агентств.

5. Реклама в России (X – XX вв.).

6. Реклама советского периода.

7. Рекламная деятельность XX века. Особенности современного развития рекламы.

Литература: [1,2,3,5,7,8,].

Тема 4 Средства распространения рекламы (форма проведения семинар)

Цель: рассмотреть особенности средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки.

Используется технология презентации некоторых средств распространения рекламы.

Вопросы для подготовки к дискуссии:

I. Реклама в прессе /реклама в газетах, в журналах, в приложениях/.

Использование газет, журналов, приложений для распространения рекламы. Характеристики периодических изданий как средств распространения рекламы. Классификация газет и журналов. Виды рекламы в газетах. Преимущества и недостатки рекламы в газетах и журналах. Приобретение места в газете и журнале для рекламы. Возьмите любой номер газеты или журнала. Проанализируйте, какие из рекламных материалов Вам запомнились. Что повлияло на уровень запоминаемости рекламного материала в издании.

II. Печатная /полиграфическая/ реклама.

Основные носители печатной рекламы, их характеристики. Что может увеличить читаемость печатного рекламного средства. Преимущества и недостатки печатной рекламы.

III. Аудиовизуальная реклама.

Основные носители аудиовизуальной рекламы, их характеристики. Преимущества и недостатки данной рекламы.

IV. Реклама на телевидении.

Виды телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы. Приобретение места на телевидении для рекламы.

V. Реклама на радио.

Преимущества и недостатки радио как средства передачи рекламы. Отличие форматированного радиоканала от неформатированного. Какие выразительные возможности звука можно использовать для создания эффективной рекламы. Внутримагазинная радиореклама.

VI. Компьютерная реклама.

Основные носители рекламы в INTERNET. Преимущества и недостатки компьютерной рекламы.

VII. Наружная реклама.

Основные носители наружной рекламы. Цели наружной рекламы. Охарактеризуйте преимущества и недостатки наружной рекламы. Отчего зависит эффективность наружной рекламы. Расценки на размещение наружной рекламы в г. Челябинске.

Демонстрация современных носителей наружной рекламы.

VIII. Реклама на транспорте.

Основные носители рекламы на транспорте. Преимущества и недостатки рекламы на транспорте.

IX. Сувенирная реклама.

Основные носители сувенирной рекламы. Преимущества и недостатки сувенирной рекламы.

Литература: [1,2,3,6,9,].