- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Рекламная деятельность предприятия торговли»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по темам и видам учебной работы
- •4 Содержание дисциплины
- •Тема 1 Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 Имидж и фирменный стиль в рекламе
- •Тема 7 Планирование рекламных кампаний. Медиапланирование
- •Тема 8 Организация рекламной деятельности
- •Тема 9 Подготовка эффективного рекламного обращения. Творческая идея. Составляющие творческой идеи. Мозговой штурм
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины «Рекламная деятельность предприятия торговли»
- •Тема 1 Типы, виды, функции и средства маркетинговых коммуникаций
- •Тема 2 Понятие, сущность и цели рекламы. Коммуникационные характеристики рекламы
- •Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы
- •Тема 4 Средства распространения рекламы
- •Тема 5 Социально–психологические аспекты рекламной деятельности
- •Тема 6 Имидж и фирменный стиль в рекламе
- •Тема 7 Планирование рекламных кампаний. Медиапланирование
- •Тема 8 Организация рекламной деятельности
- •Тема 9 Подготовка эффективного рекламного обращения. Творческая идея. Составляющие творческой идеи. Мозговой штурм
- •Тема 10 Организация рекламы в магазине
- •Тема 11 Рекламная деятельность оптовых и производственных предприятий
- •Тема 12 Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Тема 13 Регулирование рекламной деятельности
- •Тема 14 Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности
- •Тема 15 Ярмарки и выставки как элемент коммуникативной деятельности предприятия
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы (форма проведения семинар)
- •Тема 4 Средства распространения рекламы (форма проведения семинар)
- •Тема 6 Имидж и фирменный стиль в рекламе (форма проведения – семинар)
- •Тема 7 Планирование рекламных кампаний. Медиапланирование (форма проведения – практическое занятие)
- •Тема 9 Подготовка эффективного рекламного обращения. Творческая идея. Составляющие творческой идеи. Мозговой штурм (форма проведения – круглый стол)
- •Тема 10 Организация рекламы в магазине (форма проведения – практическое занятие)
- •Тема 12 Оценка эффективности рекламной деятельности (форма проведения – семинар)
- •Тема 15 Ярмарки и выставки как элемент коммуникативной деятельности предприятия (форма проведения – практическое занятие)
- •Методические рекомендации по проведению практических и семинарских занятий
- •6 Задания для самостоятельной работы студентов
- •7 Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •8 Вопросы для подготовки к зачету
- •9 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1 Литература Нормативные и законодательные акты
- •Основная
- •Дополнительная
- •9.2 Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •Страницы Интернет
4 Содержание дисциплины
Тема 1 Система маркетинговых коммуникаций
Природа маркетинговых коммуникаций. Понятия комплекс продвижения и маркетинговые коммуникации. Структура системы маркетинговых коммуникаций: основные и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи маркетинговых коммуникаций. Понятие комплекса продвижения. Основные элементы комплекса продвижения: стимулирование сбыта, связи с общественностью (public relations), личные продажи, реклама, workshop. Специфика их применения и отличительные особенности. Соотношение рекламы с понятиями «сейлз промоушн», «паблик рилейшнз», прямой маркетинг, личные продажи.
Тема 2 Понятие, сущность и цели рекламы. Коммуникационные характеристики рекламы
Реклама как форма коммуникации. Реклама: понятие, содержание, цели. Функции рекламы. Значение рекламы в современных условиях. Коммуникационные характеристики рекламы. Виды рекламы. Общие требования к рекламе.
Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы
Основные этапы развития рекламы: зарождение рекламы в Древнем мире, реклама в средние века, западноевропейская и американская реклама нового времени, дореволюционная российская реклама, реклама советского периода, российская реклама в конце 20 века. Современное состояние рекламного рынка России.
Тема 4 Средства распространения рекламы
Классификация рекламы по средствам распространения рекламы: реклама в прессе, полиграфическая реклама, телевизионная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютерная реклама, реклама на транспорте. Нетрадиционные средства распространения рекламы.
Тема 5 Социально–психологические аспекты рекламной деятельности
Реклама как метод управления людьми. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Уровни психологического воздействия рекламы: когнитивный, аффективный, суггестивный, конативный. Модели разработки рекламных обращений: AIDA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «Одобрения», модели «сильной рекламы» и «слабой рекламы». Психология потребительской мотивации поведения покупателя. Мотивы, используемые в рекламных обращениях: рациональные, эмоциональные, социальные (нравственные).
Тема 6 Имидж и фирменный стиль в рекламе
Понятие фирменного стиля, его основные элементы: товарный знак, фирменная шрифтовая надпись, фирменный слоган, фирменные цвета, корпоративный герой, постоянный коммуникант, корпоративная легенда и др. Разработка и регистрация товарного знака. Понятие брэнда, брэндинга, ре-брендинга, ко-брендинга. Брендинг, как технология создания долговременного предпочтения к организации и ее продукции.
Тема 7 Планирование рекламных кампаний. Медиапланирование
Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия и организация его работы. Понятие рекламная кампания. Цели рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний. Основные этапы планирования и проведения рекламных кампаний. Методы определения бюджета рекламных кампаний. Понятие медиапланирование. Цели медиапланирования. Этапы медиапланирования. Основные показатели медиапланирования.