- •Глава 1.1. Маркетинг отношений: принципы и парадигма отношений.......................11
- •Глава 1.2. Внутренний маркетинг ........................................................................................19
- •Глава 1.3. Сущность управленческих отношений в организации ................................26
- •Глава 2.1. Управление жалобами ........................................................................................30
- •Глава 2.2. Переговорный процесс ........................................................................................35
- •Глава 2.3. Анализ прибыльности покупателей .................................................................42
- •Глава 3.1. Потребительская лояльность: понятие, оценка, программы повышения 46
- •Глава 3.2. Процесс внедрения маркетинга отношений ...................................................57
- •Глава 3.3. Маркетинг отношений и сетевая экономика.................................................63
- •Введение
- •Глава 1.1. Маркетинг отношений: принципы и парадигма отношений
- •1.1.1. Маркетинг отношений: понятие и принципы
- •1.1.2. Маркетинг отношений и прямой маркетинг
- •1.1.3. Предпосылки возникновения маркетинга отношений, парадигма отношений
- •Глава 1.2. Внутренний маркетинг
- •1.2.1. Понятие «момента истины» и «внутреннего момента истины»
- •1.2.2. Типы поведения служащих
- •1.2.3. Структура внутреннего маркетинга
- •Глава 1.3. Сущность управленческих отношений в организации
- •1.3.1. Модели управленческих ориентаций
- •1.3.2. Власть и влияние в организации: понятие, формы, тактики использования
- •Модуль 2. Отношения «Служащий – клиент»
- •Глава 2.1. Управление жалобами
- •2.1.1. Управление отношениями «служащий – клиент»
- •2.1.2. Важность управления жалобами. Пирамида «Проблема – Жалоба».
- •2.1.3. Построение эффективной системы реагирования на жалобы
- •6. Разработка плана действий с целью:
- •Глава 2.2. Переговорный процесс
- •2.2.1. Подготовка к переговорам
- •2.2.2. Процесс ведения переговоров
- •2.2.3. Анализ подготовки, процесса и результатов переговоров
- •Глава 2.3. Анализ прибыльности покупателей
- •2.3.1. Изучение существующих покупателей
- •1. Очень прибыльные покупатели. Согласно графику и принципу Парето эта группа составляет
- •2.3.2. Метрики индивидуальной прибыльности покупателей
- •2.3.3. Многоуровневая модель развития лояльности клиентов
- •2. Какова взаимосвязь графика прибыльности покупателей и принципа Парето?
- •Модуль 3. Отношения «Компания – клиент». Внедрение маркетинга отношений.
- •Глава 3.1. Потребительская лояльность: понятие, оценка, программы повышения
- •3.1.1. Значение потребительской лояльности
- •3.1.2. Методы оценки потребительской лояльности
- •3.1.3. Программы повышения лояльности клиентов
- •3.1.4. Цена лояльности
- •Глава 3.2. Процесс внедрения маркетинга отношений
- •3.2.1. Стратегическая ориентация.
- •3.2.2. Структура
- •3.2.3. Бизнес-процессы
- •3.2.4. Корпоративная культура
- •3.2.5. Технология
- •Глава 3.3. Маркетинг отношений и сетевая экономика
- •3.3.1. Интернет и маркетинг отношений
- •3.3.2. Сетевая экономика и конкурентоспособность
- •Практическая часть
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3 Маркетинг отношений в банковской сфере 1
- •Глоссарий
1.3.2. Власть и влияние в организации: понятие, формы, тактики использования
Инструментами построения эффективных отношений внутри организации являются власть и влияние. Власть – это возможность влиять на поведение других. Влияние – любое поведение одного индивида, которое вносит изменения в поведение, отношения, ощущения и т.п. другого индивида. /25, 514/ Для того чтобы руководить, необходимо влиять, а чтобы влиять, необходимо иметь основу власти.
Власть может принимать разные формы. Согласно исследователям в области власти и лидерства (руководства) Френча и Рэйвена выделяется пять основных форм власти: власть, основанная на принуждении; власть, основанная на вознаграждении; экспертная власть; эталонная власть; законная власть (Таб. 4). /25, 518/
К тактикам влияния в организации относят:
1. Консультирование – вовлечение исполнителя в принятие решения, посредством опроса его мнения по имеющейся проблеме;
2. Аргументация – влияние на поведение исполнителя посредством предоставления фактов,
либо хорошо построенной логической цепочки;
3. Призыв к лучшим качествам исполнителя – зарождение у служащих энтузиазма по выполнению задания посредством апеллирования к его лучшим качествам;
4. Давление сослуживцев – привлечение служащих для поддержания желаемого поведения или деятельности исполнителя;
5. Торг – предложение вознаграждения в обмен на выполнение желаемого результата;
6. Использование власти занимаемой должности – использование полномочий занимаемой должности для достижения желаемого поведения;
7. Ссылка на высшее звено руководства – использование поддержки вышестоящих ступеней руководства для достижения желаемого поведения исполнителя.
Таблица 4
Формы власти
Название |
Определение |
Организационные формы: |
|
1. Власть, основанная на принуждении |
Исполнитель верит, что влияющий имеет возможность наказывать таким образом, который помешает удовлетворению какой-то насущной потребности, или вообще может сделать какие-то другие неприятности. |
2. Власть, основанная на вознаграждении |
Исполнитель верит, что влияющий имеет возможность удовлетворить насущную потребность или доставить удовольствие. |
3. Законная власть (традиционная власть) |
Исполнитель верит, что влияющий имеет право отдавать приказания и что его долг – подчиняться им. Законная власть бывает действенная только тогда, когда подчиненный повинуется указаниям руководителя только потому, что он или она стоит на более высокой ступеньке организационной иерархии. |
Персональные формы: |
|
1. Экспертная власть |
Исполнитель верит, что влияющий обладает специальными знаниями, которые позволят удовлетворить потребность. |
2. Эталонная власть (власть примера) |
Характеристики или свойства влияющего настолько привлекательны для исполнителя, что он хочет быть таким же, как влияющий. |
Вопросы для самопроверки:
1. Какова роль руководителей предприятия в построении эффективныго поведения служащих?
2. В каких поведенческих актах проявляется технократизм руководителя?
3. Чем характеризуется демократизаторское поведение руководителя?
4. Каковы причины того или иного поведения руководителя в его управленческих отношениях с работниками?
5. Назовите организационные формы власти?
6. Назовите тактики использования влияния в организации?