15.Золотое правило» экономики фирмы.

Эффективность размера фирмы определяется эффектом масштаба — зависимостью затрат на единицу выпускаемой продукции от объема выпуска продукции. Положительный эффект масштаба проявляется в снижении себестоимости выпуска единицы продукции при увеличе­нии объема производства.

Важнейший вопрос для бизнеса: при каком уровне цен и объеме выпускаемой продукции фирма достигает максимума прибыли? До какого объема может расти выпуск продукции, т. е. каков оптималь­ный масштаб производства?

Пока наблюдается положительный эффект от масштаба— пред­приятию следует наращивать свои производственные мощности, если конъюнктура рынка позволяет.

Отрицательный эффект от масштаба проявляется в том случае, когда средние издержки увеличиваются вместе с ростом масштаба предприятия.

«Золотое правило экономики фирмы». В процессе изменения масштаба производства оптимальным является следующее соотноше­ние, базирующееся на взаимосвязи прибыли, объема реализации про­дукции и капитала фирмы: Iп > Iт > Iк > 100%, здесь I_п — темп (индекс) изменения прибыли; 1_Т — темп (индекс) изменения объема продаж; I_к — темп (индекс) изменения суммы оборотного и ос­новного капитала(активов).

«Золотое правило экономики фирмы» означает:

• прибыль фирмы увеличивается более высокими темпами, чем объем продаж продукции, что свидетельствует об относительном снижении издержек производства и обращения;

• объем продаж возрастает более высокими темпами, чем акти­вы (капитал) предприятия, то есть ресурсы предприятия исполь­зуются более эффективно;

• экономический потенциал предприятия возрастает по сравне­нию с предыдущим периодом.

В случае, если деятельность предприятия требует значительного вложения средств (капитала), которые могут окупиться, и принести выгоду лишь в более или менее длительной перспективе, то вероятны отклонения от этого «золотого правила». Тогда эти отклонения не следует рассматривать как негативные. К причинам возникновения таких отклонений относятся: инвестиции капитала в сферу освоения новых технологий производства, переработки, хранения продукции, модернизации и реконструкции действующих предприятий, необхо­димость снижения цен продаж для расширения рынка. Особая страте­гия требуется в условиях кризисного состояния предприятия (фирмы). При этом следует учитывать наличие искажающего влияния инфля­ции.

Рынок

20. 16.Рынок и его функции, конъюнктура рынка.

21. 17. Характеристики отраслевых рынков.

22. 18. Типы рыночных структур.

16.Рынок и его функции, конъюнктура рынка

Рынок представляет собой систему экономических отношений, связей между хозяйствующими субъектами по поводу производства, обмена, распределения и потребления товаров и товарных услуг по ценам, формирующимся на основе соотношения спроса и предложения, конкуренции между участниками рыночных отношений.

Рынок является сферой взаимодействия продавцов и покупателей, возникновения между ними соглашений, контрактов, осуществления рыночных сделок (обмена, договоров по условиям рыночных взаимодействий и прочее). На рынках участвуют все экономические субъекты хозяйства: домашние хозяйства, фирмы, государство. При этом большую роль играют на рынках посредники, которые одновременно могут быть и покупателями и продавцами.

Рынок выполняет в обществе ряд функций:

- Координация потребностей потребителей и возможностей производителей через установление соотношения спроса и предложения по ассортименту товаров и товарных услуг, их количеству, представленному на конкретных рынках.

- Возможность выбора покупателем необходимых товаров и услуг, а продавцом – наиболее привлекательных для него рынков. Это обеспечивается свободой передвижения потоков товаров, капиталов, рабочей силы по территории страны и между странами.

- Обеспечение снижения затрат на производство, обмен, потребление товаров и услуг, поскольку такая минимизация позволяет продавцам варьировать цены на рынке, устанавливая их в границах между рыночными ценами и ценами производителя. Покупатели же получают возможность оптимизировать собственные ожидания и затраты на приобретение и потребление товаров и услуг.

- Использование институтов банкротства, разорения, самоликвидации фирм для экономического оздоровления хозяйственной ситуации в стране. Это связано с тем, что фирмы, производящие некачественную, несовременную, чрезмерно дорогую продукцию и оказывающие такие же услуги не могут участвовать в рыночной конкуренции на равных с другими фирмами.

Функции рынка существуют в виде посреднической, ценообразующей, информационной, регулирующей и санирующей. Все эти функции выполняются субъектами рынка в ходе сделок купли-продажи. Рынок является способом связи экономически обособленных продавцов и покупателей. Цены информируют участников рынка об изменениях в спросе, предложении товаров и услуг, об изменениях в издержках производства, реализации и потребления товаров, использует механизмы конкуренции, банкротства. http://bibliotekar.ru/biznes-38/10.htm -другой материал.

Конъюнктура рынка — это совокупность условий (черт), определяющих рыночную ситуацию в определенный момент времен.

Благоприятная (высокая) конъюнктура — характеризуется сбалансированным рынком, стабильным или растущим объемом продаж, равновесными ценами

Неблагоприятная (низкая) конъюнктура — характеризуется признаками дисбаланса рынка, отсутствием или снижением спроса, резкими колебаниями цен, кризисов сбыта, дефицитом товаров.

Существуют следующие характеристики рынка: оживленный рынок, развивающийся рынок, стабильный рынок, стагнирующий рынок, регрессирующий рынок и т.д. Четкой границы между этими определениями не существует, но, тем не менее, каждому состоянию присущи свои конкретные количественные характеристики конъюнктурных индикаторов.

Таким образом, специалисты и эксперты при оценке конъюнктуры рынка опираются на так называемые конъюнктурные индикаторы: цены, товарные запасы, показатели деловой активности, которые могут быть как абсолютными, так и относительными величинами.

К показателям конъюнктуры рынка относятся:

• соотношение спроса и предложения на товары (услуги);

• тенденции развития рынка;

• уровень устойчивости или колеблемости рынка;

• масштаб рыночных операций и степень деловой активности;

• уровень коммерческого риска;

• сила и размах конкурентной борьбы;

• нахождение рынка в определенной фазе экономического или сезонного цикла.

17.Характеристики отраслевых рынка. Рынки потребительских товаров дифференцируются по географи­ческому положению, характеру производства и продаж и ряду других признаков. Коммерческие характеристики рынков учитываются в подходе к рынкам с точки зрения отрасли, особенностью которой явля­ется однотипность применяемых технологий и входных ресурсов.

Под отраслевым рынком понимается рынок, на котором предла­гаются и приобретаются конкурирующие между собой товары, удов­летворяющие однотипные потребности и изготовленные по однотип­ной технологии. Особенность отраслевого рынка заключается также в том, что многие товары на нем взаимозаменяемы (товары-субституты).

Книжный рынок относится к отраслевым рынкам. Отраслевые рынки характеризуются следующими признаками:

• емкостью (объемом) рынка;

• количеством продавцов или «игроков» рынка;

• степенью дифференцированности товаров — степень сходст­ва или отличий товаров разных производителей отрасли;

• границами рынка;

• барьерами «входа» на рынок.

Емкость рынка означает совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.

Количество продавцов («игроков») характеризует количество в отрасли компаний-производителей, выводящих свой товар на отрас­левой рынок. Увеличение количества «игроков» снижает риск моно­полизма и доминирования на рынке, возможность установления цены одной фирмой.

Степень дифференциации рынка характеризует присущий от­расли товар, который может быть однородным или высоко диффе­ренцированным. Чем больше степень дифференцированности, тем больше количество рыночных «ниш» и тем ниже интенсивность конкуренции.

Часто для определения границ используют показатель изменения вы­ручки производителей при изменении цены. Сокращение выручки го­ворит о существовании близкого заменителя.

Барьеры входа на рынок — потребность в капитале, патентован­ные технологии, гос. протекционизм, каналы распро­странения, антиконкурентные действия фирм, ранее закрепившихся на рынке.

Отраслевые рынки характеризуются также количеством покупа­телей, возможностью установления цены одной фирмой, доступом к рыночной информации и остротой конкуренции (возможностью ус­тановления рыночной власти).

Конкуренция является «вечным двигателем», питательной сре­дой жизнедеятельности рынка. Сущность конкуренции проявляется в свободе выбора экономических решений участниками рыночных от­ношений в условиях соперничества за максимизацию прибыли.

Книжный рынок относится к рынкам монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция характеризуется наличием множе­ства фирм и большой дифференциацией внутри товаров одной то­варной группы (например, книг, одежды).

Товары рынка монополистической конкуренции частично взаи­мозаменяемы.

Для большинства товаров (фирм монополистической конкурен­ции) характерно выполнение закона спроса, т. е. кривая спроса имеет отрицательный наклон. Эластичность спроса в большинстве случаев довольно высокая из-за большого количества конкурентов и товаров-заменителей.

Вход и выход на рынок монополистической конкуренции неогра­ниченны или не сильно ограниченны (низкие «барьеры» входа и вы­хода). Прибыль фирм, выступающих на рынке монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде стремится к нулю, т. к. фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою про­дукцию.

Сильная дифференцированность товаров предоставляет каждой фирме на рынке монополистической конкуренции возможность выво­дить на рынок уникальный товар в группе товаров и за счет этого достигать на рынке монополии. Однако эта монополия недолговре­менна, т. к. повышенный спрос на уникальный товар вызывает стрем­ление других «игроков» рынка изготавливать и предлагать на рынке товары, в чем-то аналогичные товару, пользующимся повышенным спросом — образуется своего рода «клон» товаров, близких друг дру­гу по своим потребительским свойствам. Монополия на монополистическом рынке мо­жет быть только временной. На книжном рынке такая ситуация воз­никает достаточно часто.

Для качественной оценки стратегической позиции фирмы на от­раслевом рынке и выработки ее финансовой и производственной стратегии М. Портер предложил методику «анализа пяти сил» конку­ренции.

Три силы горизонтальной конкуренции (конкурируют фирмы од­ного уровня):

• анализ угрозы появления продуктов-заменителей;

• анализ угрозы появления новых игроков;

• анализ уровня конкурентной борьбы.

Две силы вертикальной конкуренции (конкуренция между по­средниками различных типов):

• анализ рыночной власти поставщиков;

• анализ рыночной власти потребителей.

Значение каждой из пяти сил конкуренции меняется от отрасли к отрасли и предопределяет прибыльность отраслей. Пять сил влияют на цены, которые могут диктовать фирмы, на расходы, которые им приходится нести и на размеры капиталовложений, необходимые для того, чтобы конкурировать в отрасли. Угроза появления новых конку­рентов снижает общий потенциал прибыльности в отрасли, потому что новые конкуренты привносят в отрасль новые производственные мощности и стремятся получить долю рынка сбыта, тем самым сужая долю рынка и снижая прибыль других конкурентов.

Ожесточенная конкуренция, характерная для рынков монополи­стической конкуренции, снижает прибыльность, т. к. чтобы сохра­нить конкурентоспособность, приходится увеличивать расходы на рекламу, организацию сбыта, разработку информационных систем и др. Значение каждой из пяти сил конкуренции определяется структу­рой отрасли, ее основными экономическими и техническими характе­ристиками.