- •1.Объект изучения экономической науки. Понятие экономического блага, виды экономических благ.
- •2.Факторы производства и источники их дохода.
- •3. Экономические агенты. Экономический кругооборот.
- •4. Рыночная экономика. Сферы рыночной экономики.(не полный)
- •6.Законы спроса и предложения. Рыночное равновесие
- •7. Понятие и расчет эластичности спроса по цене
- •8. Поведение потребителей. Товары Веблена и товары Гиффена.
- •9.Понятие фирмы. Закон убывающей отдачи.
- •10. Максимизация прибыли. Условие максимизации прибыли.
- •1. По принадлежности предприятию выделяют собственный и заемный виды его капитала.
- •10. По источникам привлечения различают национальный (отечественный) и иностранный капитал, инвестированный в предприятие.
- •11. По соответствию правовым нормам функционирования различают легальный и «теневой » капитал, используемый в процессе хозяйственной деятельности предприятия.
- •13. Доходы, расходы и прибыль фирмы.
- •14.Эффект масштаба.
- •15.Золотое правило» экономики фирмы.
- •16.Рынок и его функции, конъюнктура рынка
- •18.Типы рыночной структуры
- •Торговля
- •19.Торговля. Функции торговли.
- •20. Стадии движения товара в торговле. Факторы конкуренции в торговле.
- •20. Стадии движения товара в торговле. Факторы конкуренции в торговле.????????
- •Часть2.Развивает конкретные правила об отдельных видах договоров и внедоговорных обязательств
- •Часть4- проблемы авторского права и смежных прав
- •30. Ключевая роль издательств на книжном рынке. Особенности предложения на книжном рынке.
- •31. Группировка товаров книжного рынка
- •32. Факторы спроса на книжном рынке
- •33. Границы книжного рынка
- •34. Ресурсная модель предприятия книжной торговли
- •35. Понятие товарооборота. Факторы, влияющие на товарооборот.
- •36. Оптовый товарооборот и его виды.
- •37. Величина и состав товарооборота.
- •38. Понятие товарных запасов, их виды и значение в экономике фирмы.
- •40. Классификация издержек обращения.
- •41. Условно-постоянные и условно-переменные издержки обращения.
- •41. Условно-постоянные и условно-переменные издержки обращения
- •42. Валовой доход, прибыль, рентабельность
- •Норма прибыли
- •43. Состав валового дохода. Торговая надбавка и ее экономическое содержание.
- •44. Источники совокупного валового дохода.??????
- •Предприятие получает прибыль:
- •47. Фонды, создаваемые из прибыли(не полное , наверное))
- •48. Рентабельность продаж и ее экономическое содержание .
30. Ключевая роль издательств на книжном рынке. Особенности предложения на книжном рынке.
Предложение на книж. рынке формируется издательствами. Ключевая роль издательств состоит в том, что оно выступает не только в качестве инициатора процесса производства и торговли, но и в качестве инвестора, вкладывающего средства в автора, производство книги и в книготорговый процесс (главным образом, в форме товарного кредита). Число действующих издательств сегодня – около 5800, при этом активных, формирующих российский книжный рынок – 1300. Издательское предложение в России моноцентрично, т.е. 87% книг выпускает Центральный регион (Москва), 6% - Питер, остальные – меньше. Такое распределение приводит к следствиям: 1) Наличие неудовл. спроса в отдаленных от центра регионах; 2) Большая доля трансп. расходов в цене книги; 3) ведущая роль оптовика в доставке книги от производителя к потребителю; 4) возрастание роли покупки через Интернет; 5) замещение книги доступом к издательским текстам через Интернет.
После 1990 г. началось возрождение рыночных отношений в книж. деле России. По наименованиям: с 1985 по 1992 – падение, с 1993 – рост, и в 2000 – преодолен маким. ур-нь советского времени (ок 60 тыс. наименований). По общему количеству: в 1991 – резкое падение объемов, с 1996 по 1999 – самый низкий уровень. В 2008 – объем в 3 раза меньше, чем в советское время, хотя и самый высокий ур-нь в постсоветское. В 2008 – кризис, опять небольшой спад. По среднему тиражу одного издания: С 1985 спад, с 1991 – резкий спад, далее постепенно линия дошла до 5000 экз.
По сегментам. Наибольшая доля по тиражам - худож. и школьная лит-ра, наим. – малотиражная литра (напр, изд-ва университетов). По названиям; в 1992 самые большие разделы – техника, худож., общественно-политич. лит-ра. В 2008 – Обществ-политич. (за счет религиозной, эзотерич., психология, бизнес), худож., образование и культура.
31. Группировка товаров книжного рынка
Сегментация основана на характеристиках, влияющих на потребительский спрос и сегментацию спроса. Содержание книги в данном случае является главной характеристикой:
• беллетристика. В 2008 году сегмент беллетристики составлял 22% наименований и 30% тиражей при средней тиражности одного наименования 8,5 тыс. экз.
• нон-фикшн — литература факта, в сегмент входят практические издания, учебники, словари, энциклопедии, популярные и научные издания, карты и атласы, путеводители и т. д. Сюда также можно отнести литературу по религии, эзотерики. В 2008 году составляли 78% наименований и 70% тиражей, средняя тиражность одного наименования 5,5 тыс. экз. . В данной группе можно выделить:
— учебники для вузов и школ. Требуют наличия соответствующих авторов, грифа о допуске в качестве учебника. По среднему тиражу учебники (свыше 20 тыс. на одно наименование) учебники для школ занимают первое место
практические издания. Включают широкий ассортимент книг по садоводству, ремонту и строительству, популярной медицине, эзотерической практике (например, астрологии) и т. д. и ориентированы на практическое использование не профессионалами
научно-популярные издания (в том числе, для детей и юношества)
— узкоспециализированные издания. Монографии, пособия и руководства, путеводители, словари, книги по изобразительному искусству и т. д. В сегмент входит множество разделов, обычно в нем работают небольшие узкоспециализированные издательства. По своим коммерческим характеристикам выделяются следующие сегменты:
бестселлеры — издания повышенного спроса и расходимости.
коммерческие издания — к ним относятся издания, выпущенные в чисто коммерческих целях, когда издатель не ставит дополнительно имиджевые задачи, задачи расширения рынка и т. д. Обычно при этом «эксплуатируется» уже наработанная тематика, используются переиздания;
издания гарантированного сбыта — заказные издания (например, по заказам книга-почтой), учебники, продолжающиеся издания и другие издания, примерный объем спроса на которые можно прогнозировать;
классика — книги, пользующиеся в течение длительного времени устойчивым спросом, можно считать их долговременным брендом. Классика по востребованности близка к изданиям гарантированного сбыта. Отсутствие проблем с авторскими правами делает ее одним из наиболее притягательных объектов вложения денежных средств, но одновременно обуславливает конкуренцию со стороны других издательств;
издания повышенного риска — новые издания, тематика или (и) авторы которых впервые появляются на книжном рынке.
Именно они являются главными объектами инноваций в книжном деле, для продвижения требуют дополнительных вложений на рекламу;
серийные издания — принцип серийности используется для формирования более или менее устойчивой аудитории и ее позиционирования при дальнейшем выпуске книг серии. Наличие у издателя множества серий размещение в серии изданий не соответствующих ее названию, снижают ценность серии для покупателя. К серийным изданиям можно отнести многотомные издания;
сезонные издания — издания, спрос на которые ежегодно возрастает в определенные периоды, например, календари, поздравительные открытки, связанные с праздничными датами.
издания, приуроченные к определенным датам.
подарочные и эксклюзивные издания с высокохудожественным оформлением, которые можно отнести к статусным товарам (товарам Веблена). Характеризуются небольшим количеством покупателей и высокой ценой;
дешевые издания в обложке любой тематики, ориентированные на покупателей с низкой покупательной способностью (товары Гиффена). Характеризуются ростом спроса в условиях экономического кризиса, а также определенной сезонностью (книги для чтения в дороге, на отдыхе).
Привлекая данные по динамике и структуре собственных продаж и данные общегосударственной статистики, издатель может спрогнозировать, какой сегмент ассортимента наиболее выгоден на ближайшую перспективу, используя, например, метод диагностики рынка с помощью Бостонской матрицы. Правильный выбор ассортимента снижает коммерческий риск.
С другой стороны, серийность, учет сезонности в продажах книжных товаров, наряду со средствами рекламы, презентации и другими представляют собой средства маркетинговой стратегии продвижения издательской продукции.
Книжная продукция по способу воспроизведения текста включает три сегмента:
Традиционная книга, исполненная полиграфическими средствами, как правило, в формате классического кодекса.
Электронная книга в виде специального электронного носителя, содержащего текст (или тексты), для воспроизведения которого (или которых) требуется специальное читающее устройство.
Книга в Интернете, текст доступен в виде интернет-файла через доступ к соответствующему сайту сети Интернет.
Соответственно, книжный рынок сегментируется на три сегмента, причем объем сегмента традиционной книги пока значительно превышает объемы остальных сегментов. Факторы, которые необходимо принять во внимание:
Нужно иметь в виду, что существует психологическое «маркетинговое заблуждение», когда назначение товара подменяется самим товаром. Например, потребителю нужен не самолет или автомобиль как таковые, а необходимо попасть в определенный город. В отношении традиционной книги можно утверждать, что во многих случаях нужна не книга, а содержащаяся в ней информация.
Классическая печатная книга существует более пятисот лет, но за это время сама она практически не претерпела серьезных изменений, хотя технология печати изменилась за это время радикально.