33. Границы книжного рынка

Границы рынка печатной книги определяются при рассмотрении книги как однородного товара, имеющего географические границы распространения, с одной стороны, и ограниченного конкуренцией со стороны товаров-заменителей (продуктовые границы), с другой сто­роны. В связи с большой дифференциацией книжных товаров по раз­личным параметрам (тема, дизайн, цена, социальная значимость и т. д.) определение границ книжного рынка представляет собой сложную задачу, подходы к решению которой пока только намечаются. При этом также необходимо учитывать, что понятие границ рынка является правовым понятием, которое определяется в антимонополь­ном законодательстве, например, в Федеральных законах «О защите конкуренции», «О государственном регулировании торговли».

Географические границы товарного рынка определяют территорию, на которой покупатель имеет экономическую и технологиче­скую возможность приобрести, а продавец - реализовать книжный то­вар, и такая возможность отсутствует за ее пределами. В этом случае, как следует из вышесказанного, Географические границы книжного ранка России определяются транспортными тарифами и географиче­ским распределением субъектов розничной книжной торговли, силь­но ограничивающими возможности приобретения книг в отдаленных от центра регионах.

В то же время границы рынка книг, издаваемых в России, выхо­дят за государственные границы Российской Федерации, т. к. россий­ские издания поставляются и пользуются спросом в таких странах «ближнего зарубежья», как прежде всего в Украине, Белоруссии, Ка­захстане, в меньшей степени в странах Балтии. Крупные российские издательства (например, Махаон, ACT) имеют филиалы и совместные предприятия по изданию книг непосредственно на территории Ук­раины, Белоруссии и т. д., значительно снижая таким образом трансакционные издержки на распространение книг.

Продуктовые границы классического рынка, классической печат­ной книги определяют:

• книги на электронных носителях (электронные книги);

• интеллектуальные авторские произведения в виде интернет-файлов (интернет-книги);

• конкурирующие интеллектуальные продукты, обеспечиваю­щие информацию и проведение досуга (средства массовой ин­формации, телевидение, радио и т. д.).

Качественная оценка приводит к выводу, что первая конкурентная группа товаров не имеет пока еще конкурентных преимуществ, но в перспективе может серьезно сузить рынок печатных изданий. Вторая группа това­ров также может со временем, по оценке некоторых аналитиков, при­вести к сужению рынка печатных изданий. Третья группа уже давно конкурирует с книгой как средством досуга и в настоящее время име­ет достаточно сформированный круг пользователей, многие из кото­рых являются также и активными покупателями печатных изданий.

Книжный бизнес продолжает активно действовать и привлекать инвестиции и в уже наступившую эпоху «мировой де­ревни — всемирной паутины».

34. Ресурсная модель предприятия книжной торговли

Ресурсная модель книготоргового предприятия учитывает, что оно является открытой системой и является экономическим агентом. Из внешней среды книготорговое предприятие получает материаль­ные, трудовые, финансовые, информационные ресурсы. В процессе деятельности, на основе имущественного комплекса и в ходе реализа­ции торгово-технологического процесса, входные ресурсы книготор­гового предприятия преобразовываются в товарные запасы и услуги по их продаже, товар доводится до конечного потребителя.

Важнейшую часть затратных ресурсов книготоргового предпри­ятия составляют материальные ресурсы, включающие в себя основ­ные фонды и материальную часть оборотных средств предприятия. Спецификой деятельности книготоргового предприятия является пре­обладание в структуре материальных ресурсов не основных фондов, а оборотных средств, из которых большая часть приходится на товар­ные запасы книжных товаров, являющихся предметом труда в книж­ной торговле, а непрерывность деятельности книготоргового пред­приятия заключается в постоянном возобновлении его товарных запасов — ключевой материальной основы его деятельности.

В процессе деятельности книготорговой фирмы изменение мате­риально-вещественной формы товарных запасов не происходит. Кни­готорговая фирма в той или иной форме предлагает их покупателю, комплектует товары в соответствии с пожеланием покупателя и со­вершает акты купли/продажи. При этом выявляется платежеспособ­ный спрос, в соответствии с которым производится формирование то­варного запаса с учетом конъюнктуры рынка и уровня конкуренции. Результаты входного и выходного маркетинга составляют важнейший интеллектуальный ресурс, являющийся основой принятия решений при разработке оперативных и стратегических планов, маркетинговой и ценовой политики.

Основным экономическим результатом деятельности книготорго­вого предприятия является оптовый или розничный товарооборот, формирующийся из оплаты покупателями купленных ими товаров.

Основные и оборотные средства книготоргового предприятия функционируют в сфере обращения, а не производства, и имеют структуру, отличную от книгоиздательства. В составе основных фон­дов наиболее существенное значение приобретают торговые площади и торговое оборудование (витрины, стеллажи, контрольно-кассовые аппараты и т. д.), а также информационно-программные комплексы. Наиболее важной составляющей оборотных активов являются товар­ные запасы.

Структура источников формирования средств предприятий книжной торговли также имеет свои особенности:

• низкая величина и низкая доля уставного капитала в капитале фирмы (помещения используются в основном на основе аренды);

• отсутствие или крайне низкая абсолютная и относительная величина долгосрочных привлеченных средств;

• краткосрочные коммерческие кредиты и кредиторская задол­женность поставщикам — две основные статьи текущих пасси­вов;

• дебиторская задолженность в составе активов.

Последние два пункта также отражают широкое использование товарного кредита.

В торговых предприятиях (в отличие от производственных) ас­сортимент и его широта могут существенно варьироваться по видам, габаритам и ценам товаров. Соответственно и оборачиваемость у раз­ных товаров может существенно отличаться, однако она будет выше, чем у оборотных активов в сфере книгопроизводства.

Ресурсы-результаты имеют форму денежной выручки от продажи товаров и платы за оказанные услуги, прибыли в составе выручки, имиджа книготоргового предприятия.

Ресурсная модель книжной фирмы дополняется трансакционной моделью, включающей блок контрактов с работниками (внутренние трансакции) и контрактов с поставщиками и покупателями (внешние трансакции)