- •1.1.1. Мировая реклама и её зарождение
- •1.1.2 Развитие рекламы в Западной Европе и сша
- •1.1.4 Эволюция рекламы в 20 веке в условиях ссср
- •1.2.1. Рекламный текст. Определение и структура.
- •1.4.2. История зарубежной гендерологии.
- •1.4.3. История отечественной гендерологии.
- •Мужская письменная речь:
- •Женская письменная речь:
- •II. Исследование наименований лиц обоих полов, а также категорий пола.
- •1.4.4 Гендерный аспект и стереотипы в слоганах рекламы.
- •Глава 2
- •6 Из 7 женщин хотят выглядеть настолько, насколько они себя чувствуют. Boots, омолаживающие кремы. Слоган рекламы в России, 2008 Использованные приёмы:
- •2.3. Тематика слоганов рекламы компьютерной сферы ориентирована, исключительно на мужчин. Все они использованы с применением мужской лексики и образа построения фраз.
- •2.4 Слоганы по тематике наручных часов.
- •Iwc watches Ad slogan: iwc. Since 1868. And for as long as there are men.
Iwc watches Ad slogan: iwc. Since 1868. And for as long as there are men.
Ebel, Swiss watch company Advertising slogan: Ebel. The architects of time
Raymond Weil Swiss watches brand Ad slogans: Time to celebrate (for Parsifal collections) Time to dream (for Don Giovanni collections) Time to create (for Othello collections)
Patek Philippe luxury watch brand Motto: Patek Philippe. Begin your own tradition
Pulsar Watches (brand of Seiko watch corporation) Slogans: Pulsar. Accuracy to seconds a month.
Casio Watches Advertising slogan: Casio. Technology for life.
Rado watches, Switzerland Slogans: Time changes everything. Except a Rado
Caravelle / Bulova watch brand Advertising slogan: Caravelle. Great watch. Great price.
Accutron / Bulova, swiss-made brand Taglines: Accutron. Second to none. Equal Pay, Equal Time.
Выводы
На основе исторического и структурного анализов понятий перечисленых в главе 1, можно сделать следующие выводы: возникновение проявлений этих понятий произошло за длительное время, до их научного осознания и появления терминов категоризирующих такие явления; практическая разработка данных понятий, также, ведётся с древнейших времён.
На основе анализа материала слоганов изложенных в главе 2 можно сделать следующие выводы:
Использование приёмов гендерной ориентации распространенно по всей рекламной сфере, независимо от того, направлена ли реклама на конкретный пол или на человека.
Использование системы классификации применённой в работе позволяет определить реальную целевую аудиторию рекламодателя.
Разница применения в языках заключается в большей частоте использования слов семантически связанных с понятиями «мужчина» и «женщина» в русском языке. В английском языке компенсируется применением речевых особенностей полов. В остальном, спектр применения приёмов, основанных на использовании гендерных стереотипов в русском языке, не отличается от спектра применения таких приёмов в английском.
Современная реклама использует очень однообразную методику влияния, в абсолютном большинстве гендерно ориентированных слоганов используются приёмы установки ассоциативных связей с получателем рекламы, на основе биологического пола или речевых особенностей.
В рекламе, официально, ориентированной конкретно, на один из полов, частотность употребления понятий, обозначающих биологический пол целевой аудитории, выше.
Список использованной литературы:
Строева И.С.
«Особенности прагматики классифицированной рекламы»
Витлицкая Е.В. Лингвистическая репрезентация гендерных стереотипов в рекламе (на материале англоязычных и русскоязычных текстов).
Там-бов, 2005.
5. Кирилина А.В. Гендерные аспекты языка и коммуникации:
М., 2000.
6. Гусейнова И.А. Технологии нейтрализации гендерного аспекта в современным дескриптивных рекламных текстах (на материале журнальной прессы России и ФРГ) // Доклады первой международной конференции МГЛУ «Гендер: язык, культура, коммуникация» Москва 1999. – М., 2001.
Courtney A.E. & Whipple T.W. Sex
Stereotyping in Advertising. – Lexington, MA, 1983
Т.Н. Хрулёва. Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе
Р. И. Макшанцев. Психология рекламы. 2002. с 205
Теория рекламы” Музыкант В.Л. с.121
База российских слоганов. Интернет ресурс. Адресс: http://www.sloganbase.ru/?PageID=21
База российских слоганов. Интернет ресурс. Адресс:
http://voxfree.narod.ru/slogan
База зарубежных слоганов. Интернет Ресурс. Адресс:
http://www.liveinternet.ru/users/grayowl/post187716414/
База зарубежных слоганов. Интернет Ресурс. Адресс:
http://www.thinkslogans.com/slogans/advertising-slogans
База зарубежных слоганов. Интернет Ресурс. Адресс:
http://www.textart.ru/advertising/slogans