Глава 2

В данной работе представленны пять групп слоганов, разделённых по ряду признаков.

Проведём анализ таких слоганов на основе классификации способов активной коррекции сознания, основанных на гендерных стереотипах, описанною мной в главе 1.4.4.

2.1.1. Парфюмерия, косметика, одежда и прочие средства создания красоты. Слоганы с ориентацией на женскую аудиторию. Несмотря, на разнообразие каналов влияния, самым используемым способом привлечения является имитация женской речи или лингво-стилистическая мимикрия, в комбинации с другими приёмами. Отличительными чертами ориентирования слогана на женскую аудиторию являются: образность, эмоциональность, длительность предложения, использование различных стилистических приёмов.

Slogan: A woman is an island. Fidji is her perfume Guy Laroche Fidji

Использованный приём:

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

• «Эмоциональность-красота-привлекательность»

• Явная лингво-стилистическая мимикрия

Slogan: So delicate. So Beautiful. Estée Lauder Beautiful

Использованный приём:

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

• «Эмоциональность-красота-привлекательность»

Slogans: I am made of blue sky and golden light, and I will feel this way forever…share the fantasy. Chanel No. 5

Использованный приём:

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

• «Эмоциональность-красота-привлекательность»

Slogan: Does she … or doesn’t she Clairol

Использованный приём:

• Явная лингво-стилистическая мимикрия

Slogan: The greatest freedom is to believe in yourself Britney Spears Believe

Использованный приём:

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

• «Эмоциональность-красота-привлекательность»

Slogan: The Company for Women

Company: Avon

Использованный приём:

• Явная лингво-стилистическая мимикрия

Slogan:You are in a beauty contest every day of your life Company:Camay Использованный приём:

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

Набор средств для кожи Loréal. «Made my skin feel smooth and young again». «My skin has a healthy glow I never knew it had». «It’s a great alternative to a 100$ treatment ». «Finally a product that actually does what it promises».

Использованный приём:

• «Эмоциональность-красота-привлекательность»

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

• Явная лингво-стилистическая мимикрия

Заставь его краснеть. Make him blush. Фирма: AVON Be Kissable, аромат для молодых женщин, «дерзкий и сексуальный». Использованные приёмы:

• «Эмоциональность-красота-привлекательность».

• «Счастливая обладательница»

• Сексуальный подтекст

Принцесса. Как у мамы, только лучше! Фирма: Детская косметика Принцесса

Использованные приёмы:

• «Эмоциональность-красота-привлекательность».

• «Женщина-мать»

• «Счастливая обладательница»

• Явная лингво-стилистическая мимикрия

Тушь, придающая пышность моим ресницам Фирма: Тушь для ресниц Bourjois Pump up the Volume Использованные приёмы:

• «Эмоциональность-красота-привлекательность»

• «Счастливая обладательница»

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

Нежнее… Новый эпилятор, который знает, что женщины любят нежность. PANASONIC, эпилятор. Использованные приёмы:

• «Счастливая обладательница»

• «Эмоциональность-красота-привлекательность».

• Явная лингво-стилистическая мимикрия

• Неявная лингво-стилистическая мимикрия

Красивой быть не запретишь! Фирма: Сеть салонов красоты и стоматология Инфанта, Москва. Использованные приёмы:

• «Эмоциональность-красота-привлекательность».

• Лингво-стилистическая мимикрия

• Явная лингво-стилистическая мимикрия