44.Роль средств массовой информации в построении образа социального

мира.

Социальная природа института СМК такова, что они представляют собой мобильную и универсальную систему регуляции жизни социума. Влияние масс-медиа на процесс социализации можно проследить, проанализировав модальность информации, подаваемой в СМИ. Наибольший объем (95 % в центральной прессе и 93 % – в региональной) занимают информационные факты, ориентированные на реальные события, имеющиеся в действительности; 2 % как общероссийских, так и региональных материалов закреплены за вероятными и возможными событиями (планы, обещания, перспективы); 3 % и 5 % статей в центральных и местных изданиях, соответственно, интерпретируют положения о должном и необходимом (к ним относятся обязательства и рекомендации).

Полученные результаты, с одной стороны, объективны, поскольку масс-медиа являются средствами оперативного и злободневного освещения событий. С другой стороны, невысокий процент материалов, аккумулирующих планы, решения, обязательства, рекомендации, говорит либо о недостаточном профессионализме политика в области управления различными общественными процессами, либо об умышленном сокрытии части информации во избежание последующей ответственности. Социальная реклама является одним из коммуникативных инструментов формирования в обществе моделей поведения. Благодаря выполняемым функциям, а именно, способности привлечь внимание к социальным проблемам и ориентации на общечеловеческие ценности, социальная реклама становится неким универсальным феноменом в становлении и развитии гражданского общества. Этим обстоятельством диктуется повышенный спрос на социальную рекламу со стороны государства: последние изменения реклам-

ного законодательства касаются установления минимального количества рекламного времени и затрат из бюджета на размещение социальной рекламы. Однако коммерциализация публичной сферы может вызвать негативные последствия, дискредитировав имидж института социальной рекламы в глазах общества, поскольку она используется как средство манипуляции в интересах политических и коммерческих заказчиков.

Информационное общество меняет ощущение и восприятие мира, на основе которых формируются взгляды человека. «Информация – это не просто еще одна характеристика общества, это качественное изменение всей среды обитания человека». Поток информации, обрушивающийся на современную аудиторию, столь разнообразен, насыщен и хаотичен, что не позволяет реципиентам систематизировать и глубоко осмыслить ее. Для упрощения потребления информации внимание участников концентрируется на отдельных фрагментах подаваемого материала. Это могут быть призывные заголовки, краткие эссе и аннотации, сопровождающие материал, манипуляция цветом, шрифтами и т.д. В результате посредством коммуникационных каналов в аудиторию поступают уже готовые клеше, схемы, алгоритмы поведения, что, в свою очередь, облегчает восприятие, по-

скольку не требует переосмысления. Подобные тенденции мы можем наблюдать и в других сферах, например, в системе образования, где превалируют Интернет, учебники, краткие пособия и словари, содержащие концентрат научных знаний и ограничивающие возможность глубинного анализа.

Рассматривая вопрос о роли средств массовой информации в политике и обществе, необходимо обратить внимание на цели, способы и результаты воздействия информации, исходящей из различных источников, на формирование массового сознания. В современном обществе человеку трудно сформировать образ социального мира самостоятельно, поскольку трудно отделить процесс его познания от информации, предложенной в готовом виде СМИ. Функции средств массовой информации - обеспечение социального контроля и управления, интеграция общества, реализация социальной активности граждан, формирование общественного мнения и распространения культуры, социальной ориентировки человека и группы, формирование социальной идентичности, контакта с другим человеком. Сознание массового человека характеризуется усредненностью, способностью идентификации с другими людьми, убежденностью в правоте своих действий, консервативностью, инертностью, эмоциональностью, упрощенным приятием действительности, что ведет к мифотворчеству.

Средства массовой информации в сегодняшней России играют качественно новую роль по сравнению с той, которая им принадлежала еще несколько лет тому назад. Средства массовой информации являются определяющим каналом образования и основы общественного мнения. В наши дни телевидение и средства печати ищут новые подходы к своей аудитории – выпуск Интернет версий журналов, газет, теле-, радио-, передач итп.

Средства массовой информации координируют свою деятельность со всеми сферами управлениями, нередко участвуют в выработке и принятии решений по законодательным, государственно-административным, экономическим и социально-культурным вопросам, нередко СМИ влияют на экологические вопросы и подымают их из неизвестности и забвения в жизни России.

В ситуации нестабильности в качестве информационной составляющей между моментом принятия решения и периодом претворения его в жизнь роль средств массовой информации максимально актуализируется. Возможности средств массовой информации аккумулировать, сфокусировать общественное мнение, оперативно транслировать его определяют результативность управленческих приемов сохранения стабилизации социальной системы государства.

Средства массовой информации существуют в «пограничной сфере», где социально-политические идеи взаимодействуют с обыденными представителями масс, с их настроениями, иллюзиями, стереотипами. Основной задачей средств массовой информации является упор на позитивные политические элементы массового сознания, преодоление предрассудков и ложных стереотипов.

Для условий экономического кризиса, глубоких реформ в нынешней России характерны активное включение средств массовой информации не только в общий политический процесс, - но даже попытки вести самостоятельную политическую игру. В сложившихся условиях возникла насущная потребность в создании системы сдержек и противовесов, которые не встроены непосредственно в государственную машину и способны оказывать не нее некоторое воздействие. Одним из видов таких противовесов в российском обществе стали средства массовой информации - в силу своей специфики воздействия на политическую систему, в том числе - власть.

Часто роль СМИ в российском многоконфессиональном и интернациональном обществе занимаются такими противоположными и неравнозначными задачами как - активизация национальной жизни и национальных движений и ломка национальных перегородок, создание интернационального единства. Эти задачи выступают как две стороны противоречивого развития межнациональной жизни, что находит отражение в СМИ. Одна из преоритетных целей государственной национальной политики - это оздоровление, гармонизация национальных отношений на новой, современной основе, которая должна выдвигается средствами массовой информации как дружеское сожительство народов, сохраняющих свою самобытность и вместе с тем открытых друг другу, приумножение единства российского общества.