40.Изменения структурного соотношения между печатными и

электронными СМИ в конце XX века.

По данным МПТР на апрель 2009 года в России зарегистрировано действующих лицензий:

Телевещание эфирное – 1276

Радиовещание эфирное – 1002

Телевещание кабельное – 258

Телевещание спутниковое – 18

Телевещание эфирно-кабельное – 20

Начиная с 2001 года и по осень 2008 года отечественный рынок печатных СМИ демонстрировал хорошую динамику развития и качественные изменения, свидетельствующие о поэтапном превращении газетно-журнальной индустрии страны в эффективный бизнес.

К началу 2009 года в Российской Федерации было зарегистрировано 27 425 газет и еженедельников, но в постоянном рыночном обороте находится

не более 14 тысяч из них.

Структура газетного рынка России с точки зрения процентного соотношения общероссийских, региональных и местных изданий в течение последних 10 лет тоже существенных изменений не претерпела. Из этого количества 2,7 млрд экз. приходится на долю общероссийских газет, 2,6 млрд экз. – на долю региональных (областных, краевых, республиканских) газет и 2,5 млрд экз. – на долю местных (районных, городских) газет.

Анализируя рынок прессы в России, следует признать, что за последние десять лет общее количество печатных СМИ увеличилось более чем на 15 тыс. наименований и на сегодня составляет свыше 52 тыс. периодических печатных изданий, в том числе около 28 тыс. газет, порядка 18 тыс. журналов.

Если говорить о количественном распределении газет и их тиражей по регионам, то необходимо отметить, что на Москву и Санкт-Петербург приходится менее 14% от общего числа газет. Однако те из них, которые имеют статус центральных (общефедеральных) изданий – а это приблизительно 400 наименований (или 6% от общего числа), – составляют более 34,5% годового тиража всех газет.

В Российской Федерации зарегистрировано 20 433 журнала. Реально издается около 55% из них, но по-настоящему рыночно успешными можно

считать не более 22,5 тысячи. Журнальный рынок России в 2008 году разви-

вался динамично и достиг объема 61,0 млрд руб., из которых 27,2 млрд руб.

приходится на доходы от рекламы и 33,8 млрд руб. – на выручку от реализа-

ции тиражей. Увеличилась и аудитория журнальной прессы, причем впервые

за последние годы практически во всех тематических группах. По данным

«TNS Россия», NRS, устойчивая аудитория одного номера российских жур-

налов, участвующих в исследовании, в конце 2008 года составляла 36,2 млн

человек.

В отличие от газет, подавляющее большинство журналов — 91,6% наименований и 98% совокупного годового тиража — приходится на Москву и Санкт-Петербург. Таким образом, два российских мегаполиса определяют структуру журнального рынка страны.

По состоянию на сегодняшний день, «ядро» журнального рынка составляют не более 700 журналов общего спроса с совокупным годовым объемом в 62 млрд полос. Их совокупный годовой тираж в основном и определяет общий годовой тираж журнального сегмента печатных СМИ.

Лидерами по тиражам в последние годы являются кроссвордные журналы и телегиды, доля которых на российском рынке составляет порядка 15%. Вторую позицию занимают женские и развлекательные журналы, которые охватывают 11–13% рынка.

На долю еженедельных журналов приходится около 60% годового тиража и треть годового объема журнального рынка. Доля ежемесячных журналов составляет около 35% годового тиража и более 60% – объема рынка.

Подавляющее большинство журналов-лидеров издается тиражом от 100 и более тысяч экземпляров, остальные, как правило, – от 25 до 50 тыс. экз.

Электронные ресурсы. Распределились следующим образом: «Яндекс» – 56%, «Google» – 23%, «Mail.ru» – 10% и «Rambler» – 7%. Изменился и портальный ландшафт.

Вместе с «Яндекс», «Mail.ru» «Rambler» в первую пятерку российских интер

нет-компаний вошли две социальные сети – «Odnoklassniki.ru» и «Vkontakte.ru» («Google» как глобальная компания в данном контексте не учитывается), популярность которых позволяет им прилично зарабатывать на

рекламе. Например, рекламные доходы «Vkontakte.ru» за 2008 год оценива-

ются в $15 млн, а «Odnoklassniki.ru» – в $10–11 млн.

Доля газет в рекламном рынке составляет около 17%, а в регионах даже одну треть; доля журналов – около 12%, а в регионах – всего около 5%. На общероссийском рынке телевидение занимает главенствующее место.

Наиболее динамично в настоящее время развиваются деловые электронные СМИ, которые в последние годы демонстрируют качественный прорыв в способах и интенсивности доставки экономической информации потребителям.