- •Тема 7. Аналитическая функция маркетинга.
- •Принципы маркетингового анализа
- •Цели маркетингового анализа
- •А спекты маркетингового анализа Теоретический аспект Прикладной аспект
- •Примеры проблемных ситуаций
- •Объекты маркетингового анализа
- •Предмет маркетингового анализа (пример)
- •Ресурсы маркетингового анализа
- •Финансовые.
- •Методы маркетингового анализа
- •Характеристика методов маркетингового анализа
- •Обзор основных методов маркетингового анализа
- •Этапы маркетингового анализа
- •Постановка маркетинговой аналитической задачи
- •Маркетинговое исследование
- •Анализ маркетинговой информации
- •Качественное исследование потребителей
- •Количественное исследование потребителей
- •Сравнительная характеристика количественных и качественных методов исследования
- •Количественные методы сбора информации
- •Качественные методы сбора информации
Количественные методы сбора информации
Группа методов |
Метод сбора информации |
Способ сбора информации |
Кабинетные исследования |
Анализ документов |
Контент-анализ документов |
Полевые исследования |
Опрос |
Стандартизированное анкетирование (анкета с закрытыми вопросами) |
Наблюдение |
Структурированное наблюдение |
|
Эксперимент |
|
Качественные методы сбора информации
Группа методов |
Метод сбора информации |
Способ сбора информации |
Кабинетные исследования |
Анализ документов |
Традиционный анализ документов |
Полевые исследования |
Опрос |
Анкетирование с открытыми вопросами |
Фокус-группа |
||
Глубинное интервью |
||
Наблюдение |
Неструктурированное наблюдение |
|
Эксперимент |
|