- •Тема 3. Производитель и товар.
- •Производитель
- •Соответствие товара потребности Понятие идеального товара
- •Типы товаров
- •Классификация товаров
- •Классификация товаров народного потребления
- •Классификация товаров по степени новизны
- •Классификация новых товаров по т. Робертсону
- •Классификация товаров по наличию зарегистрированной марки
- •Классификация марочных товаров
- •Модели товара Модель искомых выгод, связанных с товаром
- •Многоуровневая модель товара по Котлеру
- •4. Неожиданные характеристики
- •3. Желаемые характеристики
- •2. Ожидаемые характеристики
- •Блочные модели товара
- •Мультиатрибутивная модель товара Мультиатрибутивная модель товара - набор характеристик товара, представленный с точки зрения потребителя. Изделие - Product
- •Цена - Price
- •Продвижение - Promotions
- •Сбыт – Place
- •Сервис – Service
- •Перевод потребности в характеристики товара
- •Товарное досье
- •Упаковка Значение упаковки
- •История упаковки
- •Структура упаковки
- •Графические элементы упаковки
- •Характеристики и функции упаковки товара
- •Методы исследования упаковки
- •Рекомендации по разработке упаковки
- •Социальная ответственность, связанная с производством упаковки
Социальная ответственность, связанная с производством упаковки
Фирма должна стремиться производить такую упаковку, чтобы она как можно меньше загрязняла окружающую среду:
желательно, чтобы упаковка поддавалась естественному биохимическому разложению,
необходимо стремиться к минимизации материала, идущего на изготовление упаковки (более тонкие стенки сосудов, коробок и т.д.),
хорошо, если упаковка может быть использована повторно самим потребителем и/или фирмой (стеклянные бутылки, эстетичные и функциональные упаковки, которые потребитель не захочет выбрасывать),
упаковка также может использоваться как предмет коллекционирования (коробки из-под сигарет, конверты для пластинок),
у потребителя должна быть возможность оставлять вспомогательную упаковку в магазине или возвращать ее туда, чтобы она могла быть отсортирована и переработана быстро и централизованно (Германия).
Упаковка должна быть безопасной для самого потребителя и для того, кто может иметь с ней дело в процессе транспортировки, продажи, переработки.
Упаковка не должна противоречить морально-этическим нормам, принятым в обществе (дизайн).
Упаковка должна соответствовать культурным традициям общества (символика, цвета и прочее).
Упаковка не должна в значительной мере удорожать товар (за исключением товаров подарочного ассортимента).
Маркировка на упаковке должна нести достоверную информацию о всех важных характеристиках товара (в том числе, необходимые предостережения).