20 Равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм
21 Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности
МК менее эффективна, чем ЧК
Р больше, чем мин средние издержки т.к. не соблюдается равенство рынка ЧК:МС ≠ АС – условие минимизации издержек отсутствует. На рынке МК имеет место нерациональное использование ресурсов.
Отрасли с МК зачастую переполнены фирмами, кот имеют избыточные производственные мощности (т.е. запущены не полностью) – это многочисленные розничные торговые предприятия, большое число бензозаправочных станций в городах небольшого размера
Результатом недогруженности предприятия явл более высокие уровни средних издержек и цен по сравнению с конкурентными рынками. Избыточные мощности явл платой за дифференциацию продукции.
Такая ситуация на рынке МК имеет и свою положительную сторону:
Создаются условия для удовлетворения многообразных потребностей потребителей.
22. Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.
Характерной чертой монополистического рынка является сочетание ценовой и неценовой конкуренции. На этом рынке особенно велика роль неценовой конкуренции.
К неценовым методам относятся
известность фирмы
хорошая реклама
послеторговое обслуживание покупателей
упаковка
предторговое обслуживание
Для данного рынка характерна дифференциация продукта ( расцветка, материал, фасон, цена).
В условиях НТП усиливается предложение новых товаров. Продвигать новые товары на рынке повышать спрос на них помогает реклама. Для фирмы реклама – это дополнительные издержки, которые необходимо приплюсовать к издержкам на производство и реализацию.
График: Влияние рекламы на объем производства и средние издержки
Допустим AC1(первоначальные издержки), если реклама была успешной, то объем увеличения до Q2, а точка M будет определять объем средних издержек(AC2) – в зависимости от эффективности AC2 может остаться неизменной, но может и снизиться.
Если реклама неэффективна, то V остается неизменным Q1=Q3, а издержки увеличатся(AC3>AC1).
На рекламу существуют различные точки зрения.
Сторонники указывают на положительные стороны рекламы
знакомит покупателей с новой продукцией
стимулирует производство качественной продукции
финансирует национальную систему связи
способствует конкуренции между производителями
23. Основные признаки олигополии. Стратегическое взаимодействие фирм в условиях олигополии.
Олигополия - наличие на рынке определенного товара нескольких очень крупных фирм, контролирующих значительную часть производства и сбыта и конкурирующих друг с другом. Такая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними. Могут иметь место расплывчатые О. – когда вместе и большие и мелкие фирмы, занимающие небольшой уд. вес. Есть также и жесткие О. (2-3 фирмы)
Товар, реализуемый о. фирмами, может быть дифференцированным (автомобили, компьютеры), как при монополистической конкуренции, а может быть и стандартизированным (сталь, алюминий), как при совершенной конкуренции. В любом случае олигополистическая фирма обладает монопольной властью, т. е. может влиять на цену своей продукции и держать ее на уровне, превышающем пред. издержки пр-ва.
Обычно при О. господствует от 2 до 10 фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. Это делает фирмы зависимыми друг от друга. Каждая фирма в отрасли понимает, что изменение цены или объема выпуска вызовет ответную реакцию конкурентов, и должна считаться с ними. О. защищена барьерами для входа на рынок – кр.фирмы обладают большим положительным эффектом масштаба. Процесс возникновения О. – слияние нескольких фирм в 1 > крупную. О.- преобладающая форма современного отраслевого рынка, и важно выработать правильную стратегию, учитывая многочисленные факторы. Олигополистическими отраслями промышленности явл. автомобильная пром-ть, пр-во стали, алюминия, нефтехимикатов, электрооборудования, компьютеров.
Поведение олигополистов на рынке различ.многообразием.Основн.типы повед.-я олигополистов на рынке:
-кооперативное;
-некооперативное.(послед игра – лидерство по цене и объему продаж, одноврем игра- одновр установление )
№24:”проблема устойчивости цен в олигополии. Модель с ломаной кривой спроса.Ценовые войны”.
Поведение олигополистов на рынке различ.многообразием. Основн.типы повед.-я олигополистов на рынке:
-кооперативное;
-некооперативное.
Кооперат.основано на соглосован.их рын.политики(открытый сговор о цене,V,образ.картель); некооперат.имеет место,когда отсутствуют согласлвания действий фирм на рынке. Кооперат.повед-е: Картель-форма объедин-я фирм-монополистов на олигополистич.рынке с целью раздела рынка и поддержании монопольно высоких цен.Устанавливая цены,олигопол-ты и лидеры фирм действуют по принципу “Издержки +”.При этом цена опред.:средн.переменн.изд-ки+%-ые надбавки к средн.переменн.изд-кам.
P=AVC+m(AVC); AVC-средн.переменн.изд-ки; m-%надбавки.
Некооперативн.:Каждая фирма стремится максимизировать прибыль,но на этом рынке ей приходится вырабатывать стратегию,основанную на представлении о поведении конкурента.В рез-те взаимод-ия м/у разъединенными олигопол-ми,цена на этом р.мож.принимать различн.значения в промежутке м/у монопол-им уровнем цены и уровнем цены на р.ЧК.На этом р.,если ф-мы не договариваются, они могут попасть в сит.ценовой борьбы.
Способ вытеснения конкурентов с р.-снижение цен.Ценовая война – цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополист.рынка.Она мож.продолжаться,пока цена не станет=цене на рынке ЧК,т.е.P=СРЕДН.ИЗД.=ПРЕДЕЛЬН.ИЗД.;P=AC=MC.
От ценовой войны выигрыв.потребит.,но проигрыв.производители.
Ломаная кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста: холл, хитч, суэнзи.
Рассматривается ситуация когда 2 фирмы имеют примерно одинаковые доли пр-ва дифференц продукта и не состоят в сговоре. Есть 2 варианта их поведения; 1. первая изменяет ценя а вторая в точности повторяет действия. Спрос для фирмы 1 будет иметь дост крутой наклон(Д1).
2. при изменении цены 1й фирмой вторая не отреагирует. Спрос для 1й фирмы будет дост пологим(Д2). Увеличит цену – потеряет часть клиентов, уменьшит – доля продаж возрастает. Мр выше и мр ниже графики предельного дохода(продлить). Д2е эласт, де1 неэласт, и мр тоже имеет разрыв.
№ 25 Модели олигополии. Модель олигополии, основанная на тайном сговоре. Картель
Поведение олигополистов отличается разнообразием: кооперативное(1) & некооперативное(2). 1-е основано на сговоре фирм, согласовании своей раночной политики.
2-е – отсутствует согласованное действие фирм на рынке
Когда фирмы открыто договариваются о ценах и объеме выпуска возникает картель.
Картель – форма объединения фирм-олигополистов с целью раздела рынка и поддержания монопольно высокмх цен.
В настоящее время явный сговор фирм в большинстве стран (в том числе РБ) является незаконным. Для тайного сотрудничества используются различные пути. Эти договоренности никак не закрепляются, это так наз джентлеменские договоренности. Если олигополистам удается договориться о рыночной цене, то тогда удается достигнуть уровня цен чистой монополии.
№ 26 Модели олигополии. Лидерство в ценах. Лидерство по объему. Ценообразование по принципу “издержки плюс
Олигополия – состояние рынка, при котором доминируют несколько фирм-гигантов. Существуют модели олигополии:1) картель – соглашение нескольких предприятий с целью раздела рынка и поддержания высоких цен; 2) консорциум – это временное добровольное объединение предприятий для решения конкретных задач.
Выделяют 2 типа поведения фирм:
1)кооперативное – согласование фирм;
2)некооперативное – отсутствуют согласованные действия фирм на рынке.
Лидерство в ценах — рыночная ситуация, при которой повышение или понижение цен фирмой, доминирующей в олигополии, поддерживается всеми или большинством компаний на рынке. Данная стратегия является средством, с помощью которого олигополисты могут фактически координировать ценовую политику, не вступая в формальное соглашение.
Лидерство по объему – фирмы принимают решения насчет того какой объем продукта производить.
Устанавливая цену, олигополисты могут действовать по принципу “издержки плюс”.
Модель «издержки плюс»: P=AVC + m(AVC), где AVC – средние переменные издержки, m – процент надбавки, m(AVC) – накладные расходы фирмы