- •Принципы современного маркетинга.
- •Организационные структуры отдела маркетинга на предприятии (виды)
- •Бюджет маркетинга.
- •Функции маркетинга.
- •Планирование ассортимента продукции.
- •Методы маркетинговых исследований.
- •2) Наблюдение и автоматическая регистрация данных
- •Рыночная сегментация (критерии и методы) и позиционирование товара.
- •Оценка конъюнктуры и емкости рынка. -искать
- •Методы рекламной деятельности.
- •Бюджет рекламной политики.
- •Стратегия разработки нового товара. Его жизненный цикл.
- •Swot-анализ.
- •Портфельные методы анализа.
- •Матричные методы портфельного анализа
- •Этапы портфельного анализа
- •Виды рекламы.
- •Модель покупательского поведения. В тетради сократить
- •Определение целевых рынков потребителей услуг.
- •Позиционирование товара.
- •Методы позиционирования:
- •Отбор канала продвижения.
- •Планирование и разработка продукта.
- •Методы ценообразования.
- •Ценовая тактика.
- •Каналы распространения продукта.
- •Формирование спроса на продукт.
- •Стимулирование сбыта продукта.
- •Понятие и сущность маркетинга.
- •Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.
- •Маркетинговые коммуникации.
- •Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
Маркетинговые коммуникации.
Понятие маркетинговых коммуникаций происходит от латинского слова communicatio, смысл которого – “связывать, делать общим”. Таким образом, термин маркетинговые коммуникации – это деятельность, направленная на передачу сведений о товаре, продукции или услуге целевой аудитории.
Основной целью любого вида маркетинговых коммуникаций является информирование потенциальных клиентов о характеристиках товара, услуги или компании с целью увеличения степени заинтересованности в совершении покупки. В ходе маркетинговых коммуникация целевой аудитории демонстрируются конкурентные преимущества или выгоды, которые получит клиент при совершении покупки.
Система маркетинговых коммуникаций – это механизм, интегрирующий приёмы, каналы и участников коммуникаций предприятияс целью формирования и поддержки каких-либо конкретных взаимоотношений с акцепторами коммуникаций, необходимых для решения определённых нуждами организации маркетинговых задач.
Основные элементы маркетинговых коммуникаций
1.Влияние на целевую аудиторию (информирование и убеждение потенциальных покупателей)
2.Цели и задачи маркетинговых коммуникаций
3.Места и территория контактов
4.Участники процесса маркетинговых коммуникаций
5.Коммуникативная маркетинговая деятельность
Эти элементы мы рассмотрим более подробно в следующих статьях. В этой статье мы обратим внимание только на такой элемент, как участники маркетинговых коммуникаций.
Участники маркетинговых коммуникаций
1.Работники предприятия, сотрудники
2.Реальные и возможные покупатели и клиенты, целевая аудитория.
3.Посредники маркетинговых коммуникаций
4.Контактная аудитория
5.Поставщики продукции, материалов, оборудования и т.д.
6.Органы гос. управления и администрация
Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
Для того, чтобы быть уверенным в эффективности деятельности фирмы, осуществляется
маркетинговый контроль. Контроль маркетинговой деятельности — это оценка результатов выполнения маркетингового плана и принятие необходимых мер для его корректирования.
Основными средствами контроля являются: анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношений между затратами на маркетинг и сбытом и наблюдение за отношением клиентов.
(из учебника Бронниковой):
Фирмы применяют 3 типа маркетингого контроля своей рыночной деятельности:
- контроль за выполнением годовых планов;
- контроль прибыльности;
- стратегический контроль.
1)Контроль за выполнением годовых планов заключается в постоянном слежении за текущими маркетинговыми усилиями и достигнутыми результатами, чтобы убедиться в достижении запланированных на год показателей сбыта и прибыли. Основными средствами контроля является анализ возможностей сбыта, анализ доли рынка, анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом, наблюдение за поведением клиентов.
2) Контроль прибыльности требует выявления всех издержек и установления фактической
рентабельности деятельности фирмы по товарам, сбытовым территориям, сегментам рынка, торговым каналам и заказам разного объема.
3) Стратегический контроль – это деятельность по анализу выполнения маркетинговых задач, стратегии и программы фирмы. Осуществляется такой контроль посредством ревизии маркетинга, которая представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и
регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы. Цель ревизии маркетинга - в выявлении открывающихся маркетинговых возможностей и возникающих проблем и в выдаче рекомендаций относительно плана перспективных и текущих действий по комплексному совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы. Структура комплексного анализа и контроля маркетинговой деятельности приведена в схеме алгоритма.