- •Принципы современного маркетинга.
- •Организационные структуры отдела маркетинга на предприятии (виды)
- •Бюджет маркетинга.
- •Функции маркетинга.
- •Планирование ассортимента продукции.
- •Методы маркетинговых исследований.
- •2) Наблюдение и автоматическая регистрация данных
- •Рыночная сегментация (критерии и методы) и позиционирование товара.
- •Оценка конъюнктуры и емкости рынка. -искать
- •Методы рекламной деятельности.
- •Бюджет рекламной политики.
- •Стратегия разработки нового товара. Его жизненный цикл.
- •Swot-анализ.
- •Портфельные методы анализа.
- •Матричные методы портфельного анализа
- •Этапы портфельного анализа
- •Виды рекламы.
- •Модель покупательского поведения. В тетради сократить
- •Определение целевых рынков потребителей услуг.
- •Позиционирование товара.
- •Методы позиционирования:
- •Отбор канала продвижения.
- •Планирование и разработка продукта.
- •Методы ценообразования.
- •Ценовая тактика.
- •Каналы распространения продукта.
- •Формирование спроса на продукт.
- •Стимулирование сбыта продукта.
- •Понятие и сущность маркетинга.
- •Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.
- •Маркетинговые коммуникации.
- •Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности
Информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов.
В настоящее время информация пронизывает все сферы деятельности субъектов экономики и производства, поставляет менеджменту всех уровней безотказный механизм управления при условии правильной постановки задач и обоснованного выбора методов и программно-технических средств для их решения. В условиях рыночных отношений это в полной мере относится и к управлению маркетингом, где анализ, планирование, реализация и контроль за проведением комплексов мероприятий с целью достижения выгодных обменов с потребителями продукции и услуг, получения прибыли от них, роста объема сбыта, увеличения доли рынка основываются на качественном информационном обслуживании всех этапов маркетинговой деятельности.
Маркетинговая информационная система (МИС) - система мероприятий по сбору, обработке и предоставлению информации, необходимой для принятия решений по организации маркетинга.
Маркетинговая информационная система состоит из четырех частей:
1. Внутренняя система отчетности - мероприятия по получению данных о доходах, издержках, прибыли и убытков и другой финансовой информации. Такая система должна обеспечивать получение сведений о том, каков объем сбыта продукции предприятия, об уровне цен на продукцию и приносимой прибыли, данные о запасах и задолженностях потребителей.
2. Разведывательная система маркетинга - мероприятия по сбору информации о потребителях и конкурентах на тех рынках, где действует предприятие: что покупают потребители, что предлагают конкуренты, изменяется ли доля предприятия на рынке и так далее.
3. Собственно маркетинговые исследования.
4. Система поддержки маркетинговых решений - представляет собой математический и статистический аппарат, необходимый для принятия маркетинговых решений.
Информационное обеспечение систем маркетинга это:
1) комплекс средств и методов оформления маркетинговой документации, организации хранения данных, кодирования и поиска информации о состоянии и поведении систем маркетинга;
2) одна из подсистем, обеспечивающих нормальное функционирование маркетинговой системы (организационное, правовое, экономическое, техническое, программное, математическое и другое обеспечение);
3) источник маркетинговой информации, на основе которой менеджмент предприятия принимает различные управляющие решения;
4) процесс получения, обработки и систематизации данных и превращения их в «готовую к употреблению» информацию.
Информационные технологии в маркетинговой деятельности - средство повышения эффективности разработки, создания и использования технологий маркетинга, так же совокупность средств и методов, представляющая собой целостную технологическую систему, которая призвана обеспечить эффективность планирования, организации и управления процессом маркетинговой деятельности на том или ином иерархическом уровне экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции и взаимодействия элементов информационной технологии, таких, как компьютерные комплексы, компьютерные сети, интеллектуальные терминалы, комплекс средств и методов организации массивов данных, кодирования и поиска информации и другое.