Rysunek:

Produkty = 100 mld

Gospodarka

społeczeństwo

Dochody = 100 mld

Bezrobocia w wybranych krajach w latach 1990 – 1993

Kraj	1990	1991	1992	1993
USA Japonia Niemcy Francja Wielka Brytania Włochy Polska Węgry Czechy Rosja Słowacja	5,5 2,1 4,8 9,0 7,0 9,9 6,1 - 1,0 0,0 1,0	6,7 2,1 4,2 9,5 9,1 10,2 11,8 7,5 4,1 0,1 11,8	7,3 2,1 4,5 10,1 10,8 10,2 13,6 12,3 2,6 0,8 10,4	7,2 2,2 6,0 10,8 12,3 10,6 15,4 12,9 3,2 1,0 13,7

Wyrazy i wyrażenia do tekstu:

Usługi konsumpcyjne Renta Wartość wynosi Konsekwencje Źródło utrzymania Rozwijanie ambicji Sprawdzian Przedsiębiorczość Stopa bezrobocia Wymawiać pracę

Споживчі послуги Рента, пенсія Вартість становить Наслідки Джерело утримання Розвиток амбіцій Перевірка Підприємництво (як риса) Рівень безробіття Відмовлятися від роботи

Uwaga na wieloznaczność wyrazów: Tłumaczyć : 1) перекладати

2) Пояснювати;

dochodzić do: 1) наставати, відбуватися

2) доходити, наближатися;

wynosić: 1) виносити

2) становити, дорівнювати;

magazyn: 1) журнал (ілюстрований)

2) склад (приміщення);

powstanie: 1) повстання

2) виникнення;

stopa: 1) рівень, норма

2) стопа.

Ćwiczenie 1. Proszę odpowiedzieć na pytania do tekstu:

1. Co powoduje kryzys nadprodukcji i bezrobocie?

2. Jaką rolę odgrywa praca w życiu człowieka?

3. Jakie są subiektywne i obiektywne przyczyny bezrobocia?

4. Jaką pożytecznłą rolę pełni bezrobocie?

5. Jak rozumiecie wyrażenie „pracować na czarno”?

Ćwiczenie 2. Wśród podanych wyrażeń proszę odnaleźć synonimy.

A	B
wymawiać coś chęć obcokrajowiec dochodzić do powstawać pożytek wytwarzać konsekwencje	pojawiać się cudzоziemiec produkować korzyść następować ochota skutki rezygnować z czegoś

Ćwiczenie 3. Proszę dokończyć zdania zgodnie z tekstem:

1. Dla każdego człowieka praca jest…

2. Bezrobocie wielu ludzi jest skutkiem…

3. Szczególnie ciężki kryzys nadprodukcji miał miejsce …

4. Do lat 30-ch praktycznie nie istniało…

5. Kraje biedne zwane są …

6. Często wielu zarejestrowanych bezrobotnych próbuje…

Ćwiczenie 4. Zadanie sytuatywne:

Wyobraźcie sobie, że zwolniono was z pracy i zostaliście bezrobotni. W jaki sposób będziecie walczeć ze swoim bezrobociem?

Temat 11. Podstawowe pojęcia, istota, charakterystyka marketingu

W literaturze spotyka się wiele definicji marketingu, w zależności od tego, jaki aspekt tego terminu preferuje się w nich.

Marketing może być więc:

1. pewną filozofię zarządzania przedsiębiorstwem;

2. system informacji wykorzystywanych w procesach decyzyjnych, odnoszących się do wszelkich interakcji w układzie: przedsiębiorstwo - otoczenie;

3. sposobem myślenia menedżerskiego;

4. koncepcją działania i zachowania się przedsiębiorstwa na rynku.

Za klasyczną i trafną uważa się definicję przyjętą w 1991 roku przez American Marketing Association określającą marketing jako „prowadzenie czynności gospodarczych, które kierują przepływem dóbr i usług od producenta do konsumenta lub użytkowniika”. Według Kotlera marketing jest to „…proces społeczny i menedżerski, w ramach którego jednostki i grupy uzyskują to czego pragną w wyniuku kreowania i wymiany produktów i wartości z innymi jednostkami i grupami”.

Więc, można określić tym pojęciem zintegrowany system działania opartego na regułach funkcjonowania rynku, posługujący się właściwymi dla tego systemu instrumentami badania rynku i działaniami wpływającymi na rynek.

Marketing jest systemem, który składa się z następujących elementów: - rynek i występujące na nim podmioty gospodaki rynkowej,

• reguły marketingowe,

• działania marketingowe,

• instrumenty marketingowe.

Czemu służyć ma marketing i jaki jest cel jego stosowania? Odpowiedź na tak postawione pytanie jest następująca: Marketing służy osiąganiu przez przedsiębiorstwo jego celów, ale jest jednocześnie jednym z istotnych czynników, pod wpływem których formułuje się ostateczny kształt tych celów. Współzależności między nim i wiązką celów przedsiębiorstwa mają charakter dwukierunkowy. Marketing jako zintegrowany system instrumentów analityczno-regulacyjnych jest jednym z czynników formułowania celów, a jako system działań zorientowanych na rynek – jest środkiem ich osiągania.

Aby móc działać, trzeba dysponować zasobami. Zasoby przedsiębiorstwa charakteryzują się wielkością i strukturą. Zasoby rzeczowe występują w postaci mocy produkcyjnych i decydują o zdolności produkcyjnej (wytwórczej) przedsiębiorstwa, zasoby ludzkie i finansowe decydują o pozycji przedsiębiorstwa na rynku oraz o sile jego oddziaływania na ten rynek.

Podstawę marketingu stanowi orientacja rynkowa wytwórców dóbr. Z tego punktu widzenia strukturę marketingu tworzy się na podstawie obecnych i przyszłych potrzeb konsumentów.

Wyrazy i wyrażenia do tekstu:

Preferować Zarządzanie Procesy decyzyjne Układ Użytkownik Zakres Osiąganie celów Zasoby Konsument Kształt Kreowanie Moc produkcyjna Jednostka Zdolność produkcyjna

Надавати перевагу Управління, менеджмент Процеси прийняття рішень Система Користувач Сфера, обсяг Досягнення цілей Ресурси Споживач Форма Створення Робоча сила Одиниця Продуктивна здатність, спроможність

Uwaga! Proszę zapamiętać synonimy:

Zdolność produkcyjna = zdolność wytwórcza;

Dysponować = rozporządzać się;

Oddziaływanie = wpływ

Ćwiczenie 1. Proszę odpowiedzieć na pytania do tekstu:

1. Jaka jest najbardziej trafna decyzja pojęcia „marketing”?

2. Proszę wymienić podstawowe składniki marketingu.

3. W jakim celu funkcjonuje marketing?

4. Jakimi zasobami musi dysponować przedsiębiorstwo, aby sprawnie działać?

5. Co jest podstawą marketingu?

Ćwiczenie 2. Proszę wstawić w wykropkowane miejsca najbardziej pasujące wyrazy z ramki:

Określić, uzyskiwać, posługiwać się, stanowić, rozporządzać się, uważać się,kierować

1. Aby przedsiębiorstwo mogło normalnie funkcjonować, musi………zasobami.

2. Marketing – to zintegrowany system działania na podstawie reguł funkcjonowania rynku, które ……..odpowiednimi instrumentami badania rynku.

3. Podstawę marketingu…………orientacja rynkowa.

4. Marketing można………..przy pomocy różnych definicji.

5. Za klasyczną ……….definicja marketingu przyjęto w 1991 roku.

6. W ramacvh procesu marketingowego jednostki i grupy……to, czego pragną.

7. Marketing - to prowadzenie czynności gospodarczych, które…..przepływem dóbr i usług od producenta do konsumenta.

Ćwiczenie 3. Do rzeczowników z kolumny A proszę dobrać najbardziej odpowiednie (zgodnie z tekstem) przymiotniki lub imiesłowy przymiotnikowe z kolumny B, odszukać i podkreślić je w tekście.

A definicja proces system charakter zasoby orientacja zdolność kształt instrumenty czynności

B rzeczowe ostateczny rynkowa analityczno-regulacyjne produkcyjna trafna zintegrowany decyzyjny gospodarcze dwukierunkowy

Ćwiczenie 4. Zadanie twórcze

Proszę wypowiedzieć swoją opinię:

Czy wszyscy producenci dóbr konsumpcyjnych muszą wykazywać orientację rynkową oraz czy wszyscy powinni stosować marketing?