- •3. Концепции управления маркетинга.
- •6. Концепция системы маркетинговой информации.
- •7. Концепция системы маркетинговой информации.
- •8. Разработка плана исследования.Определение источников данных.
- •9. Выбор метода сбора данных(информации).
- •10. Инструменты исследования.
- •11. Разработка выборочного плана и определение объема выборки.
- •12. Сбор,анализ собранной информ. И представл. Полученных рез-в.
- •13. 5 Этапов процесса маркетингового исследования:
- •14. Исследование рынка.
- •15. Прогнозирование спроса.
- •16. Категории потребителей.Факторы,оказыв. Влияние на покупат. Повед-е.
- •17. Процесс принятия решения о покупке.Приобретение товара-новинки.
- •19. Этапы целевого маркетинга.Критерии сегментиров. Рынков конечн. Потребит.
- •20. Этапы целевого маркетинга.Критерии сегмент. Рынков организ-й.
- •21. Условия эффективности сегментирования.
- •22. Оценка и выбор целевых рынков.
- •30. Ассортим-я пол-ка.Матрица бкг.
- •34. Функции и типы каналов распределения.Товародвижение.
- •44. Организационные структуры управления маркетингом.
- •45. Понятие услуги.Ее отличительные харак-ки.
- •46. Особенности маркетинга услуг.
6. Концепция системы маркетинговой информации.
В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется информация. Им нужна информация о спросе, клиентах, конкурентах, дилерах и других субъектах, действующих на рынке. Все чаще и чаще специалисты по маркетингу рассматривают информацию не только в качестве основы для принятия оптимальных решений, но и как ресурс, который обеспечивает стратегически важное преимущество над конкурентами.
Осуществление хозяйственной деятельности в современных условиях характеризуется следующими тенденциями:
1.Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в национальном или международном масштабе.
2.Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.
3.Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
4.Наблюдается ускорение изменения внешней среды.
Результаты деятельности предприятия формируются во внешней среде. На любом предприятии существуют информационные системы по учету материальных затрат с точностью до копейки, но не на каждом предприятии создана система маркетинговой информации, направленная на изучение внешнего окружения.
Система маркетинговой информации – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.
7. Концепция системы маркетинговой информации.
В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется информация. Им нужна информация о спросе, клиентах, конкурентах, дилерах и других субъектах, действующих на рынке. Все чаще и чаще специалисты по маркетингу рассматривают информацию не только в качестве основы для принятия оптимальных решений, но и как ресурс, который обеспечивает стратегически важное преимущество над конкурентами.
Осуществление хозяйственной деятельности в современных условиях характеризуется следующими тенденциями:
1.Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в национальном или международном масштабе.
2.Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.
3.Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции.
4.Наблюдается ускорение изменения внешней среды.
Результаты деятельности предприятия формируются во внешней среде. На любом предприятии существуют информационные системы по учету материальных затрат с точностью до копейки, но не на каждом предприятии создана система маркетинговой информации, направленная на изучение внешнего окружения.
Система маркетинговой информации – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.