- •5. Классификация товарных групп в системе маркетинга.
- •6.Жцт и его фазы.
- •7.Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.
- •8. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга
- •9. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие
- •10. Виды конкуренции и их значение в современный период (изменила)
- •11. Виды потребительского спроса
- •12. Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения
- •13.Понятие «емкость рынка», формула для подсчета.
- •15.Классификация маркетинговой информации:
- •16. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга
- •17. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга (вообще ничего нет!!!)
- •18. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке (вообще ничего нет!!!)
- •19.Основные направления в изучении производственно-сбытовых возможностей фирмы (не правильный ответ на вопрос)
- •20. Виды рыночной стратегии
- •23.Ценовая политика в системе маркетинга
- •24. Методы определения цен
- •25. Система товародвижения и каналы сбыта
- •26.Понятия Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) и маркет-рисеча
- •27.Понятие промоушн-микс.
- •28. Ассортиментная политика и ее составляющие
- •29. Коммуникационная политика и ее составляющие
- •30.Сбытовая политика: … (не проверяла, но написать здесь можно до хрена, поэтому надо сократить)
- •32. Товарные стратегии и матрица бкг (товарные стратегии нужно урезать)
- •33.Глобальные маркетинговые стратегии:
- •34.Оборонительные и наступательные стратегии.
- •35. Сбытовые стратегии
- •36. Стратегическое планирование в маркетинге
- •37.Управление маркетингом.
- •39. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата
- •40. Принципы выбора целевого сегмента рынка
- •41. Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».
- •Мотивация выхода на новый рынок.
- •Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга. (не проверяла)
- •Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса
- •45. Маркетинговые стратегии и спрос
- •Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.
- •1. Исследование конкурентоспособности продуктов.
- •2. Исследование конкурентоспособности (сравнительной эффективности) маркетинговой деятельности.
- •3. Изучение конкурентоспособности фирмы в целом.
- •47. Понятие рекламы и ее виды.
- •Средства рекламы и принципы их выбора.
- •Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль (дописать)
- •50.Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
- •51. “Паблик рилейшнз” как средство коммуникационной политики
- •52.Персональные продажи при продвижении товара на рынок
- •53.Основные объекты маркетинговых исследований.
- •54.Внешняя окружающая среда маркетинга
- •55)Сегментация рынка и дифференциация товара
- •56.Основные критерии сегментации
- •57.Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга
- •58.Основные виды маркетинга.
- •1) В зависимости от состояния спроса на рынке:
- •2) В зависимости от охвата рынка:
2) В зависимости от охвата рынка:
-Массовый маркетинг предполагает ориентацию на максимально широкий круг потребителей без учета различий между ними. (Я произвожу то, что нужно всем). Цель предприятия установить низкие цены так как снижаются затраты на массовое производство и продвижение.
-Концентрированный (целевой) маркетинг ориентация на конкретный сегмент, стараясь максимально удовлетворить его потребности (Товары для молодоженов, ритуальные услуги). Преимущества: максимально полное удовлетворение потребности, используется маленькими компаниями. Недостатки: сегмент может неожиданно сократиться, ограничение возможного роста компании.
-Дифференцированный маркетинг стремление к захвату большой части рынка в целом и при этом предложение нескольких разновидностей одного и того же товара, который отличается своими потребительскими качествами и может удовлетворить потребности многих сегментов (Молочная компания, продукция разной жирности, сырки, творожок, йогурты). Преимущества: удовлетворение потребностей. Сложен для реализации.