
- •5. Классификация товарных групп в системе маркетинга.
- •6.Жцт и его фазы.
- •7.Основные направления в изучении товара маркетинговыми службами.
- •8. Составляющие понятия качества товара в системе маркетинга
- •9. Понятие конкурентоспособности товара и ее составляющие
- •10. Виды конкуренции и их значение в современный период (изменила)
- •11. Виды потребительского спроса
- •12. Виды рынка в зависимости от соотношения спроса и предложения
- •13.Понятие «емкость рынка», формула для подсчета.
- •15.Классификация маркетинговой информации:
- •16. Методы комплексного исследования рынка в системе маркетинга
- •17. Виды внекабинетных исследований рынка в системе маркетинга (вообще ничего нет!!!)
- •18. Виды выборочного наблюдения за продвижением товара на рынке (вообще ничего нет!!!)
- •19.Основные направления в изучении производственно-сбытовых возможностей фирмы (не правильный ответ на вопрос)
- •20. Виды рыночной стратегии
- •23.Ценовая политика в системе маркетинга
- •24. Методы определения цен
- •25. Система товародвижения и каналы сбыта
- •26.Понятия Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) и маркет-рисеча
- •27.Понятие промоушн-микс.
- •28. Ассортиментная политика и ее составляющие
- •29. Коммуникационная политика и ее составляющие
- •30.Сбытовая политика: … (не проверяла, но написать здесь можно до хрена, поэтому надо сократить)
- •32. Товарные стратегии и матрица бкг (товарные стратегии нужно урезать)
- •33.Глобальные маркетинговые стратегии:
- •34.Оборонительные и наступательные стратегии.
- •35. Сбытовые стратегии
- •36. Стратегическое планирование в маркетинге
- •37.Управление маркетингом.
- •39. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата
- •40. Принципы выбора целевого сегмента рынка
- •41. Понятия: «целевой сегмент», «рыночное окно», «рыночная ниша».
- •Мотивация выхода на новый рынок.
- •Оценка собственных возможностей предприятия при выходе на внешний рынок. Внутренняя среда маркетинга. (не проверяла)
- •Методы проведения опросов при изучении покупательского спроса
- •45. Маркетинговые стратегии и спрос
- •Изучение фирм-конкурентов в системе маркетинга.
- •1. Исследование конкурентоспособности продуктов.
- •2. Исследование конкурентоспособности (сравнительной эффективности) маркетинговой деятельности.
- •3. Изучение конкурентоспособности фирмы в целом.
- •47. Понятие рекламы и ее виды.
- •Средства рекламы и принципы их выбора.
- •Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль (дописать)
- •50.Стимулирование сбыта в коммуникационной политике.
- •51. “Паблик рилейшнз” как средство коммуникационной политики
- •52.Персональные продажи при продвижении товара на рынок
- •53.Основные объекты маркетинговых исследований.
- •54.Внешняя окружающая среда маркетинга
- •55)Сегментация рынка и дифференциация товара
- •56.Основные критерии сегментации
- •57.Изучение потребителя и его покупательских предпочтений в системе маркетинга
- •58.Основные виды маркетинга.
- •1) В зависимости от состояния спроса на рынке:
- •2) В зависимости от охвата рынка:
Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль (дописать)
Логотип и Товарный знак выражают индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом. Логотип, товарный знак - своеобразная "визитная карточка" предприятия - выполняет в коммерческой деятельности последнего разнообразные и очень важные функции. Некоторые из них совпадают с функциями остальных констант, другие свойственны только знаку. Рассмотрим наиболее важные из них: Первая функция логотипа, товарного знака - отличительная. Иными словами, логотип, товарный знак позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей. Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия, и никто другой не может его использовать, не нарушив при этом закон. Вторая функция логотипа, товарного знака - гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием. В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные: никакое рассчитывающее на успех на рынке предприятие не станет ставить свой знак, логотип на изделии, не соответствующем общепринятым требованиям, на изделии низкого качества. Третья функция логотипа, товарного знака - эстетическая. Красивый, визуально привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он стоит. Эта функция, прежде всего, реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых из них знак, логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью раппорта ткани или декора модели одежды), в других случаях - элементом оформления различных упаковочных средств. Четвертая функция логотипа, товарного знака - рекламная, она тесно переплетается с эстетической функцией фирменной марки. В ряде работ её определяют как создание образа фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д. Однако анализ этих определений позволяет с уверенностью утверждать, что они выделяют отдельные аспекты все той же рекламной или трех других функций.
Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики. В то же время товарный знак должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления.
Одно из важнейших качеств товарного знака заключается в том, что он должен проявлять себя не только самостоятельно, но и как часть определенной структуры. Яркий, впечатляющий образ фирмы очень важен, так как лица, в которых она заинтересована, в свою очередь проникаются доверием к фирме, последовательно и привлекательно выступающей рекламе.
Фирменный стиль предполагает единый подход к использованию товарного знака во всех рекламных выступлениях. Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в таком виде, в котором он зарегистрирован.
В равной степени не следует отступать и от рекомендаций по использованию других стилеобразующих элементов. Необходимо помнить, что искажение фирменных цветов, пренебрежение модульной системой верстки, замена фирменных шрифтов также ведут к разрушению образа фирмы.
Цветографический комплекс стиля обычно составляют товарный знак предприятия (иногда называемый «фирменным»), шрифт, гамма цветов, упаковка. Эти графические средства используются в визуальных коммуникациях, документации, средствах транспорта, оборудовании помещений, упаковке и самой продукции, рекламе, фирменной одежде обслуживающего персонала.
Таким образом, комплекс фирменных цветографических средств является как бы совокупным товарным знаком, идентифицирующим предприятие. Нет необходимости доказывать, что рекламный и различительный эффекты действия целого комплекса будут выше, чем при использовании единичного обозначения.
Создание единого фирменного стиля - это, прежде всего средство укрепления положения фирмы на рынке. Однако успех этой функции фирменного стиля зависит от настойчивых, последовательных и целенаправленных усилий всего коллектива фирмы.
Обычно разработка рекламных объектов фирмы осуществляется в специализированных организациях. В свою очередь, графическое оформление содержит как собственно декоративно-художественные, так и информационные элементы. В число последних входит и товарный знак, который наносится в определенной последовательности и манере на каждый рекламный объект.
Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Среди основных функций фирменного стиля:
- идентификация. - доверие. - реклама.