2. На мезоуровне.

Тип рыночной структуры определяется как монополистическая конкуренция, для которой характерно множество продавцов, производящих продукцию с небольшими отличиями.

Характер конкуренции на рынке косметики нежесткий, так как каждая марка косметики имеет своих устоявшихся клиентов, ориентируясь на хорошую репутацию фирмы.

Особенностями конкурентной среды являются:

• каждая фирма-монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю от­раслевого рынка;

•  спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и не понижается;

• свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. Трудности могут создать расходы на рекламу для привлечения своего круга потребителей;

• неценовая конкуренция (преимущества отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, экологичности, безопасности продукции);

• мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые раз­личия, которые навязываются потребителям;

• отсутствует возможность сговора фирм и картелизации от­расли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм;

• рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следова­тельно, контроль рыночной цены товара отдельной фир­мой тоже ограничен;

• разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

• различные услуги и условия, связанные с продажей про­дукта (качество обслуживания);

• различия в размещении и доступности товаров.

Прямыми конкурентами Ив Роше можно считать фирмы «Weleda», «Faberlic» и другие.

Среди способов конкуренции для этой отрасли более характерна неценовая конкуренция, которая выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее.

Среди названных конкурентов исследуем «Weleda» и «Faberlic».

Таблица 2.

Исследование конкурентов

ПАРАМЕТРЫ	НАЗВАНИЕ ФИРМЫ-КОНКУРЕНТА
	Ив Роше	Faberlic	Weleda
Год регистрации	1998	2001	2005
Адрес, место размещения офиса, контактная информация	пл. Розы Люксембург, 10. Телефоны: 731-32-10, 731-50-40, пр. Ленина	Интернет- магазины, личный консультант	Интернет- магазины
График работы	9.00 – 20.00
Вид деятельности	Продажа натуральной косметики	Продажа натуральной косметики	Продажа натуральной косметики

Перечень услуг	Детская косметика, Продажа косметики, Косметика для лица и тела, Парфюмерия, Лечебная косметика, Спортивная косметика	Уход за лицом Уход за телом, гигиена Уход за волосами Парфюмерия Декоративная косметика Для мужчин Для детей Аксессуары БАД Товары для дома и здоровья Infinum	Для губ, Ирисовая серия, Миндальная серия, Мужская серия, Розовая серия, Растительные мыла, Гели для душа, Очищающая серия, Антицеллюлит/Очищение, Облепиховая серия, Детская серия "Календула"
Специфические услуги	Эксклюзивный французский воск для депиляции, «Карта Постоянного Покупателя», подарки и всевозможные акции	Кислородная косметика	Серия для будущих мам
Дополнительные услуги	консультация врача-дерматолога	-	-
Наличие сайта	Сайт в разработке	faberlic.com	-
Качество сайта	-	хорошо	-

Коммуникации в СМИ	Реклама в метро, ст. м. Советская	ТВ каналы, реклама в метро и интернете	-
Качество организации продаж	отлично	хорошо	ниже среднего

Дополнительно опишем такой параметр, как качество организации продаж. Показатели оценены ранжировано: в зависимости от качества параметра присуждены 1-е, 2-е или 3-е место.

Таблица 3.