Технологические:

• Простота копирования технологий

В настоящее время происходит непрерывный процесс совершенствования рекламного оборудования для создания инновационных проектов. Проблема в том, что Российское законодательство позволяет защитить продукт авторским правом, но оно не располагает инструментами для защиты продукта от копирования.

Компания, открывающая новый сегмент, получает выгоды на определенный срок. Но рано или поздно конкуренты скопируют технологию, и на рынке появится товар-заменитель.

Новые, более конкурентоспособные продукты требуют высокоразвитых технологий, которые может позволить себе далеко не каждая компания. Высокотехнологичное оборудование, позволяющее удержать конкурентное преимущество, для многих является слишком большими инвестициями.

• Развитие новых технологий

Основная угроза для компании PVG – это появление на рынке товаров заменителей, более высокотехнологичных, более функциональных. Рекламная индустрия не стоит на месте – каждый день потребители сталкиваются с какими-то новыми рекламными носителями, либо подстерегающими в неожиданных местах, либо вступающими в своеобразный диалог с потенциальным клиентом. В последнем случае речь идет об интерактивной рекламе.

Одним из новых видов рекламы является интерактивная реклама. Это рекламные носители, которые изменяют положение графики в зависимости от движения человека.

Так, например, интерактивные зеркала имеют два режима: подсвеченный плакат и зеркало. Встроенные сенсоры движения определяют расстояние между поверхностью и человеком и меняют вид поверхности. Таким образом, прохожие, подходя ближе, могут увидеть собственное отражение вместо рекламного обращения. Благодаря мгновенности происходящей перемены, внимание потенциальных потребителей, как правило, привлекается интерактивными зеркалами, и рекламодатель вполне может рассчитывать на то, что его товар или услугу заметят хотя бы из любопытства.

Интерактивные полы изменяют положение графики в зависимости от движения человека. Расходящиеся круги под ногами или тянущийся за человеком звездный шлейф могут прекрасно сочетаться с рекламными слоганами и логотипами компаний. Интерактивные полы заставляют потребителей взаимодействовать с ними, поскольку движение под ногами одновременно приковывает внимание, и в то же время может вовлекать в игру.

Интерактивные барные стойки – это хоть и узко применимый рекламный носитель с точки зрения своего расположения, тем не менее, обладает дополнительными опциями. Помимо динамичного дизайна, интерактивные стойки сопровождаются SMART MENU. Это означает, что кроме развлекательных функций, стойки обладают утилитарными. То есть посетители могут заказать выпивку или музыкальное сопровождение, просто воспользовавшись возможностями SMART MENU.

Интерактивные витрины – одна из самых перспективных тенденций в ритейле, по мнению журнала Forbes. Поскольку классические витрины, украшенные манекенами – пережиток прошлого. Теперь в условиях ужесточающейся конкуренции ритейлерам приходится бороться за покупателя. Интерактивные витрины не только обладают преимуществами наружных видеоэкранов, но также позволяют привлечь прохожих к прямому взаимодействию. Причем такие витрины могут нести как утилитарные функции, например, давая потенциальным клиентам возможность ознакомиться с представленным ассортиментом, не входя в магазин, так и имиджевые – интерактивная игра, выполненная с соблюдением фирменных стандартов и в рамках фирменного стиля способна повысить лояльность к бренду.

Интерактивная наружная реклама также как и другие интерактивные носители вовлекает потребителей в процесс взаимодействия, и потому на сегодняшний день считается самой эффективной. Можно спокойно пройти мимо статичного сити-лайта, но пропустить интерактивный плакат, реагирующий на движение оживающий при приближении прохожего, довольно сложно. Тем более, если потенциальным потребителям предлагают поиграть. Особенно эффективно сочетать интерактивную рекламу с акциями sales promotion.