Социальные:
Отношение к рекламе
Как и любой вид рекламы, наружная реклама имеет свои недостатки. Ее огромное количество и разнообразие в любом российском городе имеют негативную сторону. Потребители просто теряются в рекламно-информационном потоке и могут не только не заметить какой-то определенный рекламный щит, но и не обращать внимания на «наружку» вообще. В то время, как наружная реклама создает так называемый эффект «намыленного глаза», когда видимые изо дня в день объекты воспринимаются как единая пестрядь, POS материалы, наоборот, позволяют не только сконцентрировать внимание на отдельном бренде из десятка представленных, но еще и точечно воздействовать на покупателя, приглашая его к близкому знакомству с товаром, фокусируя его интерес на продукте. POSM создают для покупателя атмосферу праздника, а это, как известно, один из лучших стимулов к дополнительным покупкам.
Демографические показатели
Снижение рождаемости
В начале 1990-х годов в России наступил период длительной депопуляции, охватившей почти все её субъекты. Российская депопуляция конца XX века, в отличие от депопуляции, наблюдаемой во многих европейских государствах, таких как Германия, Италия, Болгария и др., детерминировалась обоими компонентами воспроизводства населения — рождаемостью и смертностью.
Динамика численности родившихся и умерших в России
в 1990—2009 годах, в млн. человек
Так, в настоящий момент наблюдается рост числа людей пенсионного и предпенсионного возраста, а число тинэйджеров стремительно падает.
Образование
Число родившихся в период с 1990 по 2011 года
Демографический кризис сказался на численности выпускников ВУЗов. Дети, рожденные в 1990-м – это студенты, заканчивающие университеты в 2012 – 2013 годах. На графике мы видим резкий спад рождаемости в 90-х. Это означает, что выпускников с каждым годом, начиная с 2012, будет становиться меньше, а спрос на квалифицированных специалистов будет расти.
Именно молодежь – двигатель новых идей. Начиная с этого года, фирмам все сложнее и сложнее будет найти молодых обученных специалистов. А значит, актуальной проблемой в ближайшем будущем будет подбор новых кадров.
Распределение доходов
Давление на малый и средний бизнес обусловлено несколькими причинами:
Коррупция:
Индекс восприятия коррупции (англ. Corruption Perceptions Index, CPI) — ежегодный рейтинг государств мира, отражающий оценку уровня восприятия коррупции аналитиками и предпринимателями по десятибалльной шкале. Составляется компанией «Transparency International» с 1995 года.
Индекс представляет собой оценку от 0 (максимальный уровень коррупции) до 10 (отсутствие коррупции). Индекс восприятия коррупции в России на протяжении последних 16-ти лет колеблется от 2.1 до 2.8, что доказывает высокий уровень коррумпированности государства.
Индекс восприятия коррупции в России
В 2010 году Россия занимала 154 место из 178 стран. Более высокий уровень индекса восприятия коррупции отмечался лишь у 23 стран.
Несправедливая конкуренция:
Успешность бизнеса зачастую зависит от наличия связей среди чиновников. Близкие родственники высокопоставленных чиновников делают крупный бизнес. В России чиновникам за это ничто не грозит, в то время как в зарубежных странах дело доходит вплоть до отставки.
Дорогие кредиты:
Кредит в наше время взять не проблема. Для банков – это основной источник дохода. Другое дело, под какой процент банки выдают кредиты. Молодой бизнес не может развиваться без финансовых вливаний. А годовая процентная ставка за кредит в размере около 30% очень дорого обходится предпринимателям, и бизнес зачастую оказывается нерентабельным.