Экономические:

• Потребление электроэнергии

Компания PVG в первую очередь занимается производством. Если в советское время электроэнергия для предприятий поставлялась практически задаром, то в современных реалиях ее стоимость стала одной из основных составляющих себестоимости продукции.

Впервые после решения правительства РФ о либерализации рынка электроэнергии, энергосбытовые компании договорились о правилах совместного взаимодействия. Эти правила сформулированы в Хартии, которую 4 апреля 2007 года подписали организации -гарантирующие поставщики электроэнергии на территории Петербурга. Этот документ определяет все аспекты ведения энергосбытовой деятельности для подписавших его сторон. Поставщики обязуются не предпринимать попыток манипуляций мнением потребителей и вести добросовестную конкурентную деятельность. Договоренности Хартии подписали представители четырех предприятий: ОАО «Петербургская сбытовая компания», ООО «Русэнергосбыт», ООО «Энергия-холдинг», ОАО «Оборонэнергосбыт» («филиал Северо-Западный») ФГУП «470 электрическая сеть Военно-морского флота».

Электроэнергия для юридических лиц с 1 января 2011 года в полном объеме поставляется по свободным (нерегулируемым) ценам.

В соответствии с требованиями статьи 40 Федерального закона от 26.03.2003г. № 35-ФЗ «Об электроэнергетике», Гарантирующие поставщики определяют нерегулируемые цены на электрическую энергию (мощность) и их предельные уровни, исходя из средневзвешенных нерегулируемых цен, представленных на сайте ОАО «АТС», и доводят их до сведения покупателей.

Таблица: Предельные уровни нерегулируемых цен на электрическую энергию (мощность)

В таблице приведены предельные уровни нерегулируемых цен на электроэнергию по уровням мощностей и часам потребления электроэнергии за апрель 2009 – 2012 годов.

Исходя из таблицы, можно заметить, что предельные уровни цен на электрическую энергию для юридических лиц постоянно варьируются. В 2011 году показатели резко подскочили, их рост за 2 года для различных мощностей в среднем составил: ВН: + 43,25%, СН I: + 79,25%, СН II: + 58,5%, НН: + 56,75%. Общий рост в среднем составил около 60%. Цифра весьма влиятельная. И конечно, такие изменения ударили по бюджету компании.

Однако сейчас, в 2012 году, наблюдается противоположная ситуация - спад показателей: ВН: - 31%, СН I: - 32%, СН II: - 20%, НН: - 20%. Общий спад составил около 26%, это позволяет на четверть сэкономить затраты на электроэнергию.

К сожалению, невозможно спрогнозировать, как в дальнейшем будут меняться предельные уровни нерегулируемых цен на электрическую энергию. Поэтому компания PVG должна быть готова к такого рода изменениям.

• Динамика курса валюты

От курса валюты напрямую зависят издержки производства компании PVG. Компания сотрудничает с иностранными поставщиками, поэтому рост или падение рубля к доллару/евро отражается на затратах компании.

Динамика курса валют за последние 5 лет (апрель 2007 – апрель 2012), из архива ЦБ РФ:

Курс доллара к рублю Курс евро к рублю

Долгосрочный прогноз курса валют от Агентства Прогнозирования Экономики^[1] (до 2026 г.):

Курс евро-рубль имеет долгосрочный тренд на снижение. К концу 15-летнего периода евро будет стоить всего 20.10 рублей. Но прежде, мы увидим волну на снижение к 2016 году и краткосрочный подъем курса в 2018 году. Затем последует ослабление евро.

_________________________________________________________________________

[1] - http://apecom.ru/

Согласно прогнозу, в течение 15 лет курс пары доллар-рубль будет колебаться в коридоре 15-35 рублей за доллар. К концу 2026 года за доллар будут давать всего 16 рублей. Ниже приводится график прогноза курса доллара до 2026 года.

Анализируя данные графики, можно заметить: в условиях кризиса в 2008 г. курс доллара и евро резко подскочил, что означало увеличение затрат на материалы, поставляемые из-за рубежа. Однако прогноз курса иностранных валют к рублю вырисовывает благоприятную в будущем картину для компании PVG. Доллар и евро по отношению к рублю будут падать, а значит, сотрудничать с иностранными поставщиками становится выгоднее.

• Уровень дохода населения

В 1990-е годы уровень жизни большинства населения определялся величиной заработной платы и социальных выплат. За годы проведения рыночных реформ 1990-х годов реальные доходы населения России снизились более чем в два раза, при этом произошло ухудшение большинства показателей уровня и качества жизни

В 2000-х годах реальные доходы населения начали расти, и продолжают свой рост в настоящее время.

Реальные располагаемые денежные доходы

населения России, в % к уровню 1991 года

От уровня дохода населения зависит спрос на товары. Спрос на нормальные товары возрастает вместе с ростом уровня дохода населения и снижается, когда уровень дохода падает. Особого внимания требуют дорогостоящие продукты. Люди становятся более разборчивыми в выборе покупок, переходят к потреблению менее дорогих товаров и начинают игнорировать дорогостоящие продукты, т. к. они становятся для потребителей товаром роскоши. Такие товары начинают требовать продвижения, поэтому расходы на рекламу увеличиваются.

В настоящие дни отмечается рост уровня доходов населения. Спрос на дорогостоящие продукты возрастает вместе с тем, как потребность в рекламе сокращается.