Pest-анализ:

Матрица PEST-анализа
Political	Economic
Нестабильная налоговая политика Иностранные торговые соглашения Изменения в законодательстве Вступление России в ВТО Антимонопольное регулирование	Потребление электроэнергии Динамика курса валюты Уровень дохода населения
Social	Technological
Отношение к рекламе Демографические показатели Образование Распределение доходов	Простота копирования технологий Развитие новых технологий

Политические:

• Нестабильная налоговая политика^[1]

Во всем мире уровень пенсий регулируется простой формулой, которая связывает пенсионный возраст и пенсионный взнос. Минздравсоцразвития, исходя из ограниченности ресурсов бюджета РФ на фоне падения темпов роста нефтегазового сектора, в 2011 г. предложило поднять ставку страховых взносов с 26% до 34%. В 2012 г. ставка снизилась до 30%., что на данный момент помогает сэкономить 4% от отчислений по сравнению с предыдущим годом. Однако, не факт, что в 2013 г. не грядут перемены. Ставка страховых отчислений нестабильна, а значит, спрогнозировать затраты на страховые взносы невозможно.

• Иностранные торговые соглашения

У компании PVG заключен договор с зарубежной компанией по поставкам бумаги «Blue back paper». Сейчас компании сотрудничают. Однако, в случае расторжения контракта PVG придётся искать новых поставщиков, на что уйдёт время. В России поставщиков данной бумаги всего 3 и цены, по сравнению с зарубежными поставщиками, весьма завышены, поэтому контракт с ними возможен лишь на короткий период, пока идет поиск нового поставщика за границей.

• Изменение в законодательстве^[2]

В соответствии с федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»:

В сфере наружной рекламы компания PVG может столкнуться с некоторыми сложностями, т. к. законы о рекламе постоянно обновляются.

_________________________________________________________________________

[1] - http://www.garant.ru/

[2] - http://www.zakonprost.ru/zakony/o-reklame

Так, например, уже существует закон о запрете рекламы табачных изделий и алкогольных напитков, с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции. Запрет на рекламу табачных изделий сказался положительно на компанию PVG. Компания разработала и стала выпускать прикассовые диспенсеры для сигарет. Спрос на рекламную продукцию алкогольных напитков так же возрос, в сфере POSM. Однако, вносятся изменения в статьи федерального закона «о рекламе», которые могут помешать компании PVG в сфере наружной рекламы. Запреты становятся жестче. Касается это ни только рекламируемого товара, но и территории, где размещается реклама:

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций: Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. В случае, если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном Жилищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме. Договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заключается на срок пять лет, за исключением договора на установку и эксплуатацию временной рекламной конструкции, который может быть заключен на срок не более чем двенадцать месяцев. По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются. Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции осуществляется в соответствии с нормами настоящего Федерального закона и гражданского законодательства.

(федеральный закон от 21.07.2007 N 193-ФЗ «о внесении изменений в статьи 19 и 33 федерального закона «о рекламе», от 27.09.2009 N 228-ФЗ)

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

В соответствии с Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ с 23 июля 2012 года пункт 4 части 2 статьи 21 «реклама алкогольной продукции не должна размещаться на всех видах транспортных средств общего пользования» будет изложен в следующей редакции:

"Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции".

В соответствии с Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ с 23 июля 2012 года статья 21 будет дополнена частью 5 следующего содержания:

"Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции."

В соответствии с Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ с 23 июля 2012 года статья 21 будет дополнена частью 2.1 следующего содержания:

«Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в печатных изданиях с учетом положений пунктов 1 и 2 части 2 настоящей статьи (Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов; в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции), в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов, а также в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"»

Таким образом, запрет на рекламу отдельных групп товаров пагубно сказывается на область наружной рекламы, однако стимулирует работников PVG на разработку новых проектов в сфере POSM.

• Вступление России в ВТО^[1]

ВТО – всемирная торговая организация, в состав которой Россия была принята 16 декабря 2011 года. Задача ВТО - содействие беспрепятственной международной торговле. Поскольку в России у компании PVG существует только один конкурент, и, проведя анализ пяти конкурентных сил Майкла Портера, выяснилось, что появление нового «местного» игрока на российском рынке крайне маловероятно, то самое время задуматься о том, что вступление России в ВТО – это ни только возможность завоевания новых географических рынков российскими фирмами, но и ворота в рынок России для иностранных игроков. Конкурент, пришедший из-за рубежа будет иметь ряд преимуществ. Во-первых, расходные материалы и оборудование приобретаются по более низким ценам. Это влияет на издержки производства, а значит и себестоимость готовой продукции пришедшей из-за рубежа компании будет ниже, чем себестоимость продукции компании PVG. Во-вторых, можно заметить, что инновации сначала появляются за рубежом, а уже после перенимаются российскими фирмами. Так, например POS-материалы: за рубежом эта отрасль давно развита и широко применима. На российский же рынок такого рода носители пришли сравнительно недавно.

Главной угрозой для компании PVG, сталкивающейся с трудностями в области инноваций, является появление новых технологий за рубежом, при условии внедрения их на российский рынок иностранными компаниями. Новые технологии зарубежных компаний в совокупности с низкими издержками способны выдвинуть на рынок абсолютно новый высокотехнологичный товар по наиболее низким ценам, что может нанести большой удар компании PVG.

_________________________________________________________________________

[1] - http://www.wto.org/english/thewto_e/whatis_e/inbrief_e/inbr02_e.htm

Существует ряд крупных зарубежных игроков, работающих в области широкоформатной печати и POS материалов. Крупнейшие из них насчитывают штат в несколько тысяч сотрудников:

• Georgia-Pacific LLC, United States | 40000 employees

• Dai Nippon Printing Co., Ltd., Japan | 39643 employees

• Mondi Group, United Kingdom | 29000 employees

• Rock-Tenn Company, United States | 26600 employees

• Bemis Company, Inc., United States | 19796 employees

• Bunzl plc, United Kingdom | 12368 employees

• Schawk, Inc., United States | 3200 employees

• Forge Media Group Limited, New Zealand

С вступлением России в ВТО, компании такого масштаба могут внедрить свое производство на российский рынок и составить серьезную конкуренцию для компании PVG.

• Антимонопольное регулирование

В области проведения государственной политики развития конкуренции функции и полномочия ФАС (Федеральная антимонопольная служба) России определены Федеральным законом от 26.07.2006 г. №135-ФЗ «О защите конкуренции». ФАС России осуществляет контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных и финансовых рынках, а также за соблюдением федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органами местного самоуправления антимонопольного законодательства. Также ФАС России выполняет контроль над деятельностью естественных монополий, эта работа направлена на обеспечение равного доступа к товарам и услугам, которые они производят, а также на развитие конкуренции в тех сегментах, где она возможна. Антимонопольная служба стремится к повышению прозрачности работы естественных монополий, росту эффективности их инвестиционных программ, одновременно создавая условия для роста объемов товаров и услуг, производимых независимыми поставщиками в потенциально конкурентных видах деятельности.

Контроль над деятельностью монополий с одной стороны защищает компанию PVG от монополизации рынка широкоформатной печати и производства POSM ее уже существующими и возможными конкурентами. C другой же стороны, PVG – сильный игрок, который так же мог бы в дальнейшем подчинить себе эту отрасль в полном объеме. Однако, антимонопольная служба не даст ни одной из фирм стать монополистом. А значит, конкуренция будет постоянно развиваться.

Как мы уже выяснили, основная борьба между двумя российскими компаниями идет за инновации. А значит, чтобы быть ведущими в данной отрасли, акцент нужно делать на развитие креативного мышления.