Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Европейско-Азиатский институт управления и предпринимательства

Реклама

Учебно-методический комплекс

для студентов специальности 080301 «Коммерция (торговое дело)»,

080502 «Экономика и управление на предприятии

(торговля и общественное питание)»

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по

учебной и воспитательной

работе

Екатеринбург

2008

Рекомендовано к изданию научно-методическим советом

Европейско-Азиатского института управления и предпринимательства

Составитель: Нотман О. В.

ãЕвропейско-Азиатский институт управления и

предпринимательства, 2008

1. Общие положения

Реклама занимает ключевое место в стратегии маркетинга как производственных, так и торговых предприятий. С ее помощью создаются благоприятные условия для достижения успеха в бизнесе. Реклама сегодня - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают метаморфозы вместе с развитием социально-экономических условий хозяйствования. Ведущими факторами рекламной "диалектики" являются потребности производства, торговли и финансов, государственно-правовое регулирование, цели различных социальных, экономических и политических институтов и потребности потребителей. Кроме этого, реклама справедливо определяется как часть культуры, которая развивается по своим внутренним законом в соответствии с развитием общества.

Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускника

Изучение дисциплины "Реклама" ("Рекламная деятельность") является обязательным компонентом подготовки специалистов высшей квалификации, обладающих теоретическими знаниями и практическими навыками организации и проведения рекламных кампаний (мероприятий) на собственных предприятиях.

В процессе освоения дисциплины "Реклама" ("Рекламная деятельность") необходимы теоретические знания, полученные студентами в ходе изучения курсов "Менеджмент", "Маркетинг", "Статистика", "Психология", "Маркетинговые исследования".

Цели и задачи дисциплины

Основной целью дисциплины "Реклама" ("Рекламная деятельность") выступает знакомство студентов с теоретико-методологическими основами рекламной деятельности и формирование практических навыков по управлению рекламной деятельностью. В соответствии с выдвинутой целью структура курса включает следующие разделы: историко-теоретические основы рекламы как формы маркетинговой коммуникации, социально-этические и правовые механизмы регулирования рекламной деятельности, технологии создания эффективной рекламы, рекламный менеджмент.

Учебные задачи:

• освоение студентами методологических основ рекламной деятельности;

• знакомство с технологиями создания рекламных "продуктов";

• освоение законодательной базы регулирования взаимодействия основных субъектов рекламного рынка;

• формирование навыков и умений принятия эффективных управленческих решений в сфере рекламного менеджмента.

В результате изучения данной дисциплины студенты должны:

• получить целостное представление о рекламе как неотъемлемой части коммерческих коммуникаций и торговли; о ее социальных, психологических и правовых аспектах функционирования;

• освоить цели, функции, задачи и виды рекламы, ее роль в системе коммерческой деятельности и предпринимательства;

• знать особенности развития мирового и российского рекламного рынка, динамику рекламного рынка Екатеринбурга;

• получить практические навыки конструирования рекламных текстов и их анализа, а также использования различных средств распространения рекламной продукции;

• освоить основные технологии организации и проведения рекламных кампаний;

• овладеть методиками рекламных исследований (оценки эффективности рекламы).

Формы проведения занятий: лекции, практические занятия - кейсы, аналитические семинары, задачи.

Формы контроля: письменная контрольная работа, разработка проекта рекламной кампании фирмы, тестирование, зачет, экзамен.