52.Классификация видов рекламы в туризме. Реклама туристских дестинаций.

Признак классификации	Вид рекламы
1	2
Объект  рекламирования	Товарная  Престижная
Направленность	Реклама возможностей Реклама потребностей
Характер  и особенности рекламного обращения	Информативная Убеждающая  Напоминающая
Способ  воздействия на целевую аудиторию	Рациональная  Эмоциональная
Сконцентрированность  на определенном сегменте	Селективная Массовая
Охватываемая  территория	Локальная Региональная  Общенациональная  Международная
Источник  финансирования	От отдельной  туристской фирмы  Совместная
Средства  распространения	В прессе Печатная  Аудиовизуальная Радио- и  телереклама  Рекламные сувениры Прямая  почтовая Наружная  Выставки  и ярмарки  Компьютеризованная

     В зависимости от объекта рекламирования можно выделить два основных вида рекламы: товарная и престижная.

Основная  задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Разъяснение

Престижная, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов.

     По направленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей туристской фирмы.

Реклама возможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления туристских услуг.

Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.

     В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.

Основной  задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Убеждающая — наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят в последовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрении факта покупки и т.д.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках.

     По способу воздействия на целевую аудиторию следует различать рациональную и эмоциональную рекламу.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы, чаще всего в словесной форме, для его убеждения.

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство - иллюстрации и в меньшей степени - звук.

Многие рекламные обращения представляют собой различные комбинации названных видов.

     Признак сконцентрированности на определенном сегменте целевой аудитории позволяет различать:

Селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);

Массовую  рекламу, направленную на широкие круги  реальных и потенциальных потребителей, а также общественность в целом.

     В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

Локальная реклама (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

Региональная — охватывает определенную часть страны;

Общенациональная - осуществляется в масштабах всего государства;

Международная.

     Реклама может иметь различные источники финансирования. В соответствии с данным признаком различают: рекламу от имени отдельных туристских предприятий (узкофирменную) и совместную (корпоративную).

Горизонтальная совместная реклама предусматривает объединение рекламных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного туристского продукта.

Вертикальная же совместная реклама предполагает объединение рекламных усилий туристских фирм и производителей туристских услуг (гостиниц, ресторанов, транспортных организаций).

     Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:

-увеличить рекламный бюджет;

-использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации;

-обеспечить массовость охвата целевой аудитории.

Туристская дестинация -это географическая территория, имеющая определенные границы, которая может привлекать и удовлетворять потребности достаточно широкой группы туристов.

Для того чтобы территория была дестинацией, необходимо выполнение следующих условий: , наличие на этой территории мест размещения, питания, развлечений (должен быть определенный уровень качества услуг) и высокоразвитой транспортной системы; o наличие достопримечательностей, интересующих туристов (наличие фактора привлекательности является одним из главных факторов конкуренции между дестинациями, следовательно, должна быть определенная изюминка для привлечения туриста на территорию дестинации); o наличие информационных (например, глобальных информационных систем "Amadeus", "Galileo", "Worldspan", "Sabre") и коммуникационных систем, так как это необходимый инструмент информирования туристского рынка о дестинации.

«Безопасность жизнедеятельности и обеспечение безопасности в туризме» (4 вопроса)