- •1. Реклама: поняття та функції.
- •2. Класифікація видів реклами.
- •3. Зв’язок реклами з іншими дисциплінами.
- •4.Зародження реклами у стародавні часи.
- •5.Розвиток реклами у середні віки.
- •8. Українська реклама у 90 – ті роки хх століття.
- •9. Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •10. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.
- •11.Закон україни “про рекламу” (загальна характеристика).
- •14. Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.
- •15. Реклама і діти: зу “про рекламу”.
- •16. Мова реклами. Закони України “Про рекламу”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”, “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”.
- •17. Реклама як предмет авторського права (закон України “Про авторське право і суміжні права”).
- •18.Рекламний процес та його головні учасники.
- •19. Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •20. Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •21. Головні елементи комплексу маркетингу.
- •22. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів.
- •23. Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •24. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, acca, dibaba, dagmar. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25. Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •26. Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28. Особливості використання моральних мотивів в рекламі
- •29. Різноманітність форм рекламного звернення
- •30. Структура рекламного звернення.
- •32. Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.
- •33. Ефективність як системний показник реклами.
- •34. Рекламне агентство як складова рекламного бізнесу.
- •37.Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •38. Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •39. Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •41. Рекламне оголошення як основний жанр реклами в пресі. Його структура, адресна спрямованість, зображувальні елементи
- •42. Газетно-журнальні жанри реклами. Їх характеристика.
- •44. Аудіозасоби реклами на радіо.
- •45. Жанри радіореклами. Їх характеристика.
- •49. Реклама на транспорті: особливості та перспективи розвитку.
- •50. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.
- •51. Виставки в системі рекламних комунікацій.
- •52. Ярмарки в системі рекламних комунікацій.
- •53. Директ мейл (реклама поштою): особливості та перспективи розвитку.
- •54. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку
- •55.Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.
- •56. Структура та етапи створення політичної реклами.
- •57. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.
- •58. Різноманітність форм та видів політичної реклами.
- •59. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.
- •60. Місце соціальної реклами у системі масових комунікацій.
59. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.
Закон України «Про рекламу» говорить, що соціальна реклама — це інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку.
Кажучи простіше, соціальна реклама — це засоби впливу на громадськість для досягнення певних некомерційних цілей. Зі своєї сторони зазначу, що не погоджуюсь з тим, що соціалка спрямована на популяризацію загальнолюдських цінностей. Адже, наприклад, організація РЕТА бореться за толерантне ставлення до тварин, намагається переконати людей не носити шуби і стати вегетаріанцями. Вегетаріанство, звичайно ж, річ хороша, але загальнолюдською цінністю воно не є. Та й чукчі без шуб не проживуть.
Власне кажучи, при створенні або оцінці соціальної реклами необхідно зважати на регіон, на який вона напрямлена, конкретний історичний момент і цільову аудиторію. Тобто за структурою соціальна реклама абсолютно не відрізняється від комерційної.
Щодо особливостей соціальної реклами: на відміну від реклами комерційної, рекламодавцем соціальної реклами, згідно з законом, може бути будь-яка особа. При цьому соціальна реклама не мусить містити посилань на якийсь товар, його виробника, об’єкти інтелектуальної власності тощо. Тобто вона не мусить містити ніякого натяку на комерційну вигоду від неї. Чистий альтруїзм. Дехто може зауважити, що "GreenPeace" та інші організації розміщають свій логотип на носіях соціальної реклами. Заперечу: "GreenPeace" — некомерційна організація, яка не отримує прибутки від своєї діяльності, тобто не є виробником. Червона стрічка, символ толерантності з ВІЛ-інфікованими та хворими на СНІД, — не є торговою маркою. Тобто на майбутнє будемо вважати, що всі лого, розміщені на соціальній рекламі, — лого або символи некомерційних організацій і прибутку від цього вони, організації, не мають.
Але є один момент. Хоча соціальна реклама не приносить прибутку, користь з неї можна отримати. Адже на осіб, які безкоштовно виробляють і розповсюджують соціальну рекламу, та на осіб, які фінансово або іншим способом допомагають особам, які виготовляють або розповсюджують соціалку поширюються пільги, передбачені законодавством України для благодійної діяльності. Тобто про зниження суми податків або інші пільги не потрібно забувати. В наступних статтях ми розповімо конкретніше про них.
Держава також не стоїть осторонь і намагається допомогти. Тому в Законі сказано, що ЗМІ, які розповсюджують рекламу і повністю або частково фінансуються з державного бюджету, зобов’язані розміщувати соціальну рекламу органів державної влади, місцевого самоврядування, а також громадських організацій в обсязі не менше 5% ефірного часу або друкованої площі, відведеної на рекламу загалом.
Якщо ж обсяг соціалки більший за ці 5% і замовниками є заклади освіти, культури, охорони здоров’я або благодійні організації, то такі ЗМІ мусять зобов’язані надавати пільги на розміщення такого виду реклами.
Як бачимо, хоча в Законі України «Про рекламу» для соціальної виділено аж одну статтю з 5-ма пунктами, держава таки передбачила хоча б якусь, але підтримку . А що ж думає обиватель?