
- •1. Реклама: поняття та функції.
- •2. Класифікація видів реклами.
- •3. Зв’язок реклами з іншими дисциплінами.
- •4.Зародження реклами у стародавні часи.
- •5.Розвиток реклами у середні віки.
- •8. Українська реклама у 90 – ті роки хх століття.
- •9. Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •10. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.
- •11.Закон україни “про рекламу” (загальна характеристика).
- •14. Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.
- •15. Реклама і діти: зу “про рекламу”.
- •16. Мова реклами. Закони України “Про рекламу”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”, “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”.
- •17. Реклама як предмет авторського права (закон України “Про авторське право і суміжні права”).
- •18.Рекламний процес та його головні учасники.
- •19. Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •20. Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •21. Головні елементи комплексу маркетингу.
- •22. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів.
- •23. Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •24. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, acca, dibaba, dagmar. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25. Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •26. Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28. Особливості використання моральних мотивів в рекламі
- •29. Різноманітність форм рекламного звернення
- •30. Структура рекламного звернення.
- •32. Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.
- •33. Ефективність як системний показник реклами.
- •34. Рекламне агентство як складова рекламного бізнесу.
- •37.Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •38. Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •39. Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •41. Рекламне оголошення як основний жанр реклами в пресі. Його структура, адресна спрямованість, зображувальні елементи
- •42. Газетно-журнальні жанри реклами. Їх характеристика.
- •44. Аудіозасоби реклами на радіо.
- •45. Жанри радіореклами. Їх характеристика.
- •49. Реклама на транспорті: особливості та перспективи розвитку.
- •50. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.
- •51. Виставки в системі рекламних комунікацій.
- •52. Ярмарки в системі рекламних комунікацій.
- •53. Директ мейл (реклама поштою): особливості та перспективи розвитку.
- •54. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку
- •55.Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.
- •56. Структура та етапи створення політичної реклами.
- •57. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.
- •58. Різноманітність форм та видів політичної реклами.
- •59. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.
- •60. Місце соціальної реклами у системі масових комунікацій.
54. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку
Многообразие видов и типов наружной рекламы используется для решения различных задач. Независимо от размеров конструкции и методов размещения, все рекламоносители можно подразделить на следующие функциональные группы:
указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другие рекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.
В огромном потоке информации, который сваливается на человека, особенно в центре города, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать двумя основными характеристиками:
реклама должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием разнообразной рекламы, должен обратить внимание именно на ваш носитель;
реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. Так что очень важно запомниться, как говорится, запасть в душу.
Основные виды наружной рекламы
Световые короба являются наиболее распространенным элементом городской рекламы. Разнообразие форм (от самых простых до изысканно-сложных) позволяет использовать их как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Встроенные световые элементы повышают эффективность носителей в темное время суток. Двухсторонние световые короба (панель-кронштейны) наиболее функциональны в наружной рекламе, благодаря своей обзорности.
Объёмные буквы практически не имеют ограничений в применении. Это наиболее яркий и многофункциональный элемент рекламных носителей. Разнообразие используемых материалов (пластик, оргстекло, металл и др.), форм и размеров (от самых маленьких до крупных крышных установок), световых элементов, дает возможность использовать объемные буквы, как наиболее эффективный рекламный носитель.
Неоновая реклама с начала прошлого века является лидером среди рекламных носителей. Возможность создавать изделия любой конфигурации, богатая цветовая палитра, долговечность использования, применение режима светодинамики (пусльсации), качественная передача света - незаменимые качества современной неоновой рекламы. Неон органично и эффективно применяется в сочетании и другими рекламными носителями.
Крышные установки - достаточно крупные и объемные рекламные носители, располагающиеся на кромках крыш зданий. Состоящие из световых букв или с внешней подсветкой они представляют собой идеальную рекламную поверхность, привлекающую внимание в любое время суток.
Панель-кронштейн отличается от лайтбокса тем, что имеет два рекламных поля. Обычно конструкция крепится к поверхности перпендикулярно потоку движения транспорта и пешеходов, что значительно увеличивает ее обзорность с обеих сторон.
Козырьки и маркизы являются архитектурным элементом и в то же время идеальными носителями рекламы. Исполняя свою прямую функцию - защиту от капризов погоды, они становятся еще и украшением фасадов. Декоративно оформленные, подсвеченные, разнообразных форм и размеров, козырьки придают зданию современный и деловой вид.
Штендеры - выносные складные щиты - самый доступный и недорогой вид наружной рекламы. Современные материалы, применяемые для их изготовления, позволяют использовать штендеры в любых условиях, как на улице, так и в помещении. Их компактность, мобильность, различие модификаций делают штендер незаменимым первичным источником информации любой фирмы.
Таблички могут быть рекламными, информационными, офисными, дверными, настольными, фасадными, указателями и т.д. Варианты исполнения зависят только от желания заказчика и креативности дизайна. Так же, практически, не существует ограничений в использовании материалов для изготовления - пластик, стекло, оргстекло, нержавейка, латунь, гравертон, анодированный или шлифованный алюминий, дюралюминий и т.д. Различные формы крепежа можно применять, как декоративное украшение.
Информационные стенды условно делятся на стенды с неизменной информацией и с изменяемой информацией. Последние представлены разнообразными модификациями - с прозрачными карманами из ПВХ или оргстекла разных форматов и глубины, металлические для использования магнитных держателей или с поверхностями, позволяющими применять маркеры и т.д. Эти функции можно совместить в одном щите, что существенно расширяет сферу его использования.