50. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.

Реклама в Інтернеті відносно недорога, рекламна кампанія в мережі легко і швидко піддається корекції, реакцію на рекламу в Інтернеті можна відслідковувати в режимі онлайн. Докладна і чітка статистика по кожному відгуку на рекламу дозволяє прогнозувати і оцінювати реальну ефективність рекламної кампанії. Продовжуючи говорити про переваги і достоїнства реклами в мережі, не можна не згадати про практично безмежних масштабах мережі, які дозволяють розміщувати в ній докладну інформацію, не збільшуючи розцінки на рекламу. Зацікавлений потенційний покупець може отримати повну інформацію, переходячи за посиланнями з короткого слогана на сторінки з прайс-листами і вичерпним описом товаром і послуг. Проте всі ці достоїнства часом обертаються і недоліками. Не настільки динамічне зростання рекламних бюджетів в Інтернеті деякі фахівці пояснюють саме цієї зайвої прозорістю всього ходу, а головне, результатом кампанії. Адже якщо відвідуваність веб-сайту фірми не зростає під час акції, це означає, що рекламні банери не привертають уваги користувачів і, отже, гроші витрачені на них дарма. Аналітики вважають, що замаскувати реальну ступінь ефективності рекламної акції в традиційних ЗМІ набагато простіше, ніж у мережі, де кожен крок цільової аудиторії буквально на очах. Всю Інтернет рекламу можна умовно розділити з техніки виконання на текстову, графічну, мультимедійну і комбіновану. У кожного типу є свої технологічні особливості, причому деякі з них впливають на собівартість реклами і навіть на її кінцеву ефективність. Технічні параметри Інтернет реклами важливі як ніде, тому що від них залежить, чи захоче і чи зможе користувач Інтернету дочекатися, наприклад, коли завантажиться ця реклама, відволікаюча його від отримання потрібної інформації. Технічні параметри також є часто жанрообразующих. На відміну від інших ЗМІ, де реклама чергується з програмами (телебачення, радіо) або знаходиться по сусідству з редакційними матеріалами (преса), велика частина онлайнової реклами "наступає''на користувача паралельно з шуканої інформацією. Банери, вискакують поверх замовленої сторінки довгоочікуваного тексту і перекривають його, часто стають "непроханими гостями''. У всесвітній павутині можна знайти практично всі види рекламних повідомлень, прийнятих в традиційних ЗМІ та на інших каналах трансляції реклами. Відбувається це головним чином за рахунок адаптації давно існують рекламних жанрів до технологій власне Інтернету. Універсальні властивості Інтернету дозволили зібрати гідності всіх класичних видів реклами воєдино і збагатити цей арсенал оригінальними формами рекламування. Статична і рухома картинка, графіка, колір, звук, лаконічний слоган і розгорнутий текст, анімація і фото, інтерактивне спілкування в режимі реального часу - все це робить можливості Інтернет реклами практично безмежними. Єдине, що не доступно Інтернету - це те, що товар на віртуальній вітрині не можна помацати і понюхати. Однак перераховані вище особливості функціонування Інтернету сприяли формуванню власної жанрової системи зі своїми критеріями класифікації.